【电动车】母女执掌营销频踩雷 - 绿源电动车世界杯竞猜遭投诉 低俗内容翻车

　　一场“猜 世界杯 比分送电动车”的营销活动，让绿源电动车背后的绿源集团控股（02451，下称“绿源电动车”）再次陷入舆论风波。

　　最近，黑猫投诉平台显示，多名消费者集体投诉绿源电动车在小红书平台的举办的“2026绿源超级盛夏宠粉季足球赛事预测有奖活动”，认为公司存在违规评奖、夸大宣传和处理消费者维护权益诉求不妥等诸多问题，侵害消费者合法权益。

　　根据活动原始公示规则，用户需在竞赛开始前一天，在指定活动帖下评论预测竞赛比分，并附上“球场战神应援宣言”，第壹名预测对的用户可领取奖品绿源S86战神电动车。

　　投诉人表示，最初活动公示规则明确要求同时满足三项条件：一是预测比分准确；二是发表战神宣言；三是在第壹批判论中发布。

　　投诉人还表示，在致电绿源电动车客服沟通时，职员态度嚣张称“她如何解读就如何解读”，并未根据活动规则解释，随后直接挂断电话。

　　对此，绿源电动车在投诉平台回应称，应援宣言属于互动内容，其实不是硬性中奖条件，公司已向用户提出补偿方案，但目前消费者尚未接受。

　　恶俗广告争议后，绿源再次因营销陷入舆论风波

　　其实，这其实不是绿源电动车近期第壹次因营销内容引发争议。

　　此前，抖音平台“绿源电动车旗舰店”账号发布的一则“午休教程”的短视频中，骑绿源电动车的模特被安排穿丝袜、包臀短裙、高跟鞋，并将脚搭在车把手上，引发网友讨论。

　　另一则 “她挂树上去了” 视频，女模特身穿紧身裙，光脚单腿站立在电动车上，另一条腿高高抬起。部分消费者认为，该视频拍摄角度及人物姿势具有明显性暗示，存在恶俗博取流量、物化女性等诸多问题，并向平台投诉。

　　目前，相关视频已从绿源电动车旗舰店账号下架。

　　绿源电动车客服人员回应媒体称，上述账号由公司内部部门负责运营，已下架整改相关视频，后续会加强审核全渠道广告，并就给消费者造成不适体验表示抱歉。

　　从竞猜活动规则争议，到广告内容引发消费者投诉，绿源电动车的品牌营销接连成为舆论焦点。

　　妈妈任职总裁女儿掌管营销

　　《财中社》关注到，绿源电动车近年来的品牌营销工作，正由开创人家族第贰代逐步接手。

　　绿源电动车高管名单中，一位是统筹公司运营的总裁胡继红女士，另一位则是她的女儿、企二代倪博原，她主要负责的便是市场营销部门。

　　绿源电动车起步于1997年，经营二十余年后于2023年赴港上市，开创人倪捷、胡继红夫妇分别担任老总和总裁。

　　招股书显示，胡继红自2003年起担任公司总裁，目前任职总裁。长期负责公司整体管理及运营，在电动两轮车行业拥有超过25年的管理经验。

　　这时，2024年，开创人夫妇的女儿倪博原已进入董事会，担任执行董事。

　　根据招股书透露，倪博原自2021年起担任公司市场营销副总裁，主要负责集团的市场营销工作,包含品牌流传、零售运营及产品策划，是公司市场营销体系的一号位。

　　公开资料显示，倪博原结业于美国曼荷莲学院（Mount Holyoke College）获得文学士学位，2018年加入绿源电动车，先后任职老总助理、 新零售 部总监等职务，2021年升任浙江绿源副总裁，并负责集团市场营销业务。倪博原自2021年1月以来被委任为集团市场营销副总裁，

　　说白了，上述营销活动均发生在胡继红主导公司经营、倪博原负责市场营销期间。

　　近年来，绿源电动车持续加码品牌营销。

　　直到今天，绿源电动车旗舰店已经拥有27.2万粉丝，另外一个账号绿源电动车则拥有85.5万粉丝。

　　市场营销方面，根据2025年报，公司积极拓展年轻女性消费者市场，邀约女演员梁洁担任春日骑行大使。运用新媒体等多种营销手段提升绿源品牌知名度和认知度。

　　公司披露，在与无忧传媒共同推出的多主播联合直播项目中，公司的内容曝光量突破10亿次，线上销售金额超过5亿元人民币，其中抖音平台的总销售金额增长72.7%。公司在2025年报中并未披露线上销售收入整体占比。

　　营销投入也推动了公司业绩增长。2025年公司收入同比增长16.5%至59.07亿元人民币，年内溢利也同比增长约50%至1.75亿元人民币。

　　这时，品牌曝光提升的另一面，则是营销争议不断。

　　除了营销争议，绿源电动车近年来还曾因产品质量问题受到监管关注。一年前的2025年7月，绿源电动车被国家市场监管总局列入产品质量 “内卷式” 竞争违法典型案例。

　　 上海市 场监管局抽样商家销售产品中，绿源电动自行车存在整车质量、蓄电池防篡改、照明项目不符合GB 17761-2018《电动自行车安全技术规范》，检验结论为不合格。

　　随着开创人家族第贰代逐步走向台前，怎样在扩大品牌影响力的同时，兼顾营销规范、消费者体验与产品品质，或许比单纯追求流量更值得管理层思考。