【拼多多】米哈游和拼多多-打-到最高法院，拼多多申请被驳回需赔偿米哈游100万元

　　从一审、二审到最高人民法院驳回拼多多的再审申请，一桩历时两年的米哈游诉拼多多不正当竞争案终于落下帷幕。拼多多需根据二审判决，停止对米哈游的侵权、在《中国 知识产权 报》公开刊登声明消除影响，并赔偿后者经济流失及维护权益合理费用合计100万元。

　　米哈游之前在日常巡查中发现，拼多多在未获得其授权的情景下，在自己的视频平台发布《原神》游戏主题推广任务，提供视频制作参考素材和固定话术，招募短视频站上进行商业推广，要求其在视频中或评论区挂载“1元抢一万原石”活动链接，引导用户点击后跳转至拼多多App下载界面。但其实，拼多多无法提供《原神》游戏内的道具货币“原石”，用户进入活动界面后仅能抽取拼多多平台内部的“娱乐补助金”。该夸大宣传内容造成大量玩家误以为米哈游与拼多多之间存在官方合作关系，对米哈游的商誉造成损害。米哈游随即提起诉讼。

　　一审法院审理后认定拼多多的表现构成夸大宣传的不正当竞争，判决其赔偿35万元并登报消除影响，原被告双方均提起上诉。2025年5月，浙江顶级人民法院作出二审判决。二审法院在维持一审关于夸大宣传认定及登报消除影响判项的条件上，进一步认定拼多多对“原神”“原石”及相关游戏角色等标识的整体使用行为，主观上具有攀附故意，客观上易造成公众误认为其与米哈游具有特定关联关系，构成仿冒混淆的不正当竞争。法院同时指出，米哈游发送律师函明确告知存在不正当竞争行为后，拼多多仍未停止相关侵权行为，继续获得了因APP下载量及链接点击量增加而造成的利益，故应增加赔偿数目。二审法院将赔偿金额提升至100万元。拼多多不服该判决，向最高人民法院申请再审。

　　拼多多虽已按二审判决履行了赔偿及登报义务，但又向最高人民法院提出了再审申请。最高人民法院审查认为：商品链接中“1元抢一万原石”的宣传与实际情况相抵触，从一定水平上误导了消费者，二审法院认定该行为构成夸大宣传的不正当竞争行为并无不妥；《原神》游戏具有较高的知名度，“原石”作为游戏中的货币，其名称、标识和其它相关游戏角色、素材随同游戏的持续宣传和推广，具有一定知名度和影响力，二审法院认定拼多多被诉行为造成混淆并无不妥；二审法院综合考虑拼多多的主观故意、被诉行为的持续时间、行为的具体情节等原因，适用法定赔偿明确的100万元赔偿额亦并无不妥。据此，最高人民法院裁定拼多多的再审申请理由均不能成立，依法予以驳回。

　　本案历经一审、二审审理及最高人民法院再审审查，拼多多未经授权利用知名游戏IP元素实施夸大宣传及仿冒混淆的不正当竞争行为，均被依法予以确认。近年来，规范平台经济竞争秩序、强化反不正当竞争司法已成为持续推进的法治方向，2025年新修订的《反不正当竞争法》正式施行，最高人民法院也通过发布反不正当竞争典型案例等方式，彰显了依法惩办仿冒混淆、维护公平竞争秩序的鲜明态度。本案的最终审结，对于规范互联网平台商业引流行为、保护数字文化产业的合法权益具有参考意义。