【珠江啤酒】百威再次起诉金星啤酒，啤酒行业知识产权战打响！律师 - 近年来装潢仿冒侵权占比较大

　　百威（中国）销售有限公司（下称“百威公司”）再次将金星啤酒相关企业告上法庭。

　　根据江苏 射阳县 人民法院公告，百威公司起诉金星啤酒集团漯河啤酒有限公司、河南金星控股有限公司、河南金星啤酒集团控股有限公司（即河南金星啤酒股份有限公司，下称“金星啤酒”）和相关销售方、经营者侵害商标权及实施不正当竞争，要求金星啤酒方面停止侵权，并赔偿经济流失20万元及制止侵权合理开支2万元。案件将于8月14日上午开庭审理。

　　金星啤酒是河南当地老牌啤酒厂，近年来推出金星毛尖啤酒等产品掀起中式精酿风潮，更于今年1月冲刺港股。

　　这其实不是百威与金星第壹次因商标问题发生纠纷。时代周报记者梳理公开裁判文书发现，2019年双方关联企业之间的一宗商标侵权案曾一路打到最高人民法院，金星相关企业最终被判赔偿300万元。

　　而今年以来，百威还就商标侵权起诉多家啤酒企业，乌苏啤酒也曾因近似商标和包装装璜起诉并获判赔偿208万元。

　　啤酒企业围绕商标、包装装璜等 知识产权 的较量正在变得更加频繁。随着行业竞争从产能、渠道进一步延伸至品牌和消费者认知，企业积累多年的品牌识别，正面临新的挑战。

　　百威再诉金星，旧案判赔 300 万元

　　本次案件中，百威方面提出六项诉讼请求，包含要求金星啤酒集团漯河啤酒有限公司停止生产、销售涉案产品，停止使用与其具有一定影响力商品装璜相同或近似的装璜。

　　据中国商标网，涉案第3154731号商标注册人为安海斯-布希有限责任公司（下称“安海斯-布希公司”），专用权期限从2023年9月7日至 2033年9月6日。

　　图源：中国商标网

　　安海斯-布希公司是美国老牌啤酒企业，2008年与比利时英博集团合并后成为百威英博的核心组成部分。根据公开裁判文书，2017年底，安海斯-布希公司通过《商业标识许可及维护权益授权》合同，将包含上述商标在内的多个商业标识许可百威公司在中国境内使用，并授权其开展维护权益。

　　对于案件进展，7月17日，百威中国回复时代周报记者称，目前案件正在司法程序中，不便透露具体细节。金星啤酒集团品牌推广部总监王文艺则表示，暂不清楚详细情况。

　　本案目前公开信息有限，更多案情仍有待庭审披露。时代周报记者梳理公开裁判文书发现，目前能够查询到的百威与金星相关企业商标纠纷判决中，2019年的一宗案件提供了更多细节。

　　当时，百威公司起诉中山金星啤酒有限公司（下称“中山金星公司”）生产销售的RANBONA啤酒包装涉嫌侵犯其注册商标专用权，请求赔偿300万元。

　　中山金星公司辩称，其受中国香港注册企业英国博伦百威啤酒有限公司委托加工生产，涉案商标虽存在部分相似之处，但整体图文区别明显，并在获悉涉嫌侵权后停止发货、封存产品。

　　法院最终并未采用上述抗辩。

　　一审法院认为，中山金星公司生产销售的“RANBONA”啤酒与百威公司的“正品”啤酒包装的相似水平足以引起相关公众的混淆，构成商标侵权。

　　二审法院进一步查明，中山金星公司不仅负责生产，还承担招商、销售等职责，与委托方其实不是单纯加工关系。同时，法院认为，其生产销售范围较广，在案件审理期间仍继续销售相关产品，侵权故意明显。

　　最终，二审将赔偿金额由一审的50万元提高至300万元。2019年底，最高人民法院驳回再审申请，该案生效。

　　《中山金星啤酒有限公司、百威（中国）销售有限公司侵害商标权纠纷再审审查与审判监督民事裁定书》。图源：中国裁判文书网

　　与这宗旧案相比，此次百威提出的经济流失赔偿金额为20万元人民币，其实不算高。

　　专注 知识产权 领域、 北京市 中闻律师事务所合伙人戴嘉鹏律师告诉时代周报记者，商标侵权诉讼中的索赔金额通常会综合考虑被侵权人的损失、侵权行为人的获取利益、涉案商标的知名度、侵权行为的影响范围和侵权人的主观恶意水平等原因。

　　同时，原告的诉讼目的和策略，也会影响索赔金额。“是以停止侵权为主要目的，还是争取高额赔偿，索赔金额肯定会有所不同。”戴嘉鹏表示。

　　戴嘉鹏指出，对法院而言，判断一款啤酒是否构成商标侵权或不正当竞争，通常要综合考察商品商标、包装装璜的近似水平和消费者发生混淆的存在性，同时也会关注被告的主观故意和恶意。

　　“企业对涉嫌侵权商品进行局部更改，也其实不意味着可以自动规避风险。如果更改后仍旧存在近似和混淆的存在性，仍可能构成侵权。”戴律师表示。

　　啤酒行业 知识产权 战打响，包装装璜仿冒成侵权重灾区

　　百威的动作其实不只针对金星。

　　天眼查显示，单就今年以来，百威公司已就商标侵权起诉暴雪啤酒有限责任公司、云南飞象精酿科技有限公司、山东英皇啤酒有限公司等许多家企业。浙江法院网近日披露，百威公司起诉 福建省 燕京 惠泉啤酒 股份有限公司等侵害商标权纠纷一案，也于7月17日开庭审理。

　　值得注意的是，乌苏啤酒也曾因近似商标和包装装璜主张相关权利。

　　2024年， 江西省 永 新县 人民法院披露的一起案件中，天津某公司注册了与乌苏啤酒高度近似的“鸟苏NIAOSU”商标，并委托无锡、山东两家公司生产、销售与乌苏啤酒红罐装500ml规格高度近似的“鸟苏”牌啤酒。

　　乌苏啤酒公司发现后提起诉讼。最终，法院支持原告主要诉讼请求，判决被告赔偿经济流失合计208万元。

　　从啤酒行业近年来侵害商标权纠纷案件来看，戴嘉鹏指出，啤酒领域的 知识产权 侵权主要聚焦在商标和包装装璜的仿冒，其中近似装璜占比较大。通过仿冒在商品整体外观上迷惑消费者，同时可以逃避直接假冒注册商标造成的刑事责任。

　　啤酒消费的场景，也给该类仿冒产品留下空间。

　　戴嘉鹏表示，啤酒具有较强的区域性。不同品牌的销售区域和消费区域不同很大，一些仿冒产品可能主要在线下销售，进入四五线市场且有不小的销量。餐厅、酒吧、夜场等又是啤酒消费的重要场所，消费者在这些场景更容易误购仿冒产品，权利人往往力所不及。

　　这也解释了为啥百威此次将相关销售场所 滨海县 东坎街道半醉酒馆列为被告。

　　近年来，多家啤酒企业围绕近似商标、包装装璜频繁“打假”，啤酒企业之间的竞争从产品和渠道延伸到品牌识别本身。

　　对于啤酒企业而言，商标是最直接的品牌资产，包装装璜则构成消费者识别产品的重要入口。产品可以不断迭代，渠道可以重新布局，但一旦品牌识别被混淆，企业长期积累的市场认知也有可能被稀释。

　　8月14日，百威与金星的新一轮纠纷将走上法庭。这对国内中小啤酒企业及相关销售方有啥警示？应如何避免纠纷？

　　戴律师表示，代加工企业在酒类侵权案件中往往承担较重责任。由于代加工企业属于重资产运营，最终执行阶段较难推脱责任。对于委托加工方提供的商标、包装等材料，生产企业应当认真评估其 知识产权 风险，必要时通过专业律师进行审查。即便双方合同中约定免责条款，也不能当然对抗商标权利人。销售商的责任可能相对较轻，但同样可能面临较大金额的赔偿责任，部分产品还可能涉及刑事风险。因此，销售方需要做好货源审查、票据和档案留存，保存合法来源证据。