【资本市场】上海半马凭什么冲击-白金标- 除了服务和保障还有金融的加持

　　当上海半程马拉松用7届竞赛缔造了一张全新体育名片，这场赛事已经不仅是大众狂欢，更升级成了“体育+金融”的跨界融合大秀。

　　北京时间4月21日，2024 浦发银行 上海半程马拉松（下称：上海半马）鸣枪起跑，15000名来自全球各地的跑者用双脚踏出独特的海派脉动。

　　对于上海半马而言，这是一次特别的奔跑。去年赛后，它正式荣膺世界田联金标赛事，上海也就此成为中国国内唯一一座既有白金标全马赛事又有金标半马赛事的城市。而如今，它又向着“白金标”的目标大步加速。

　　仅仅办了7届的上海半马凭啥就想冲击世界田联白金标？除了优质的赛事服务，金融的助力和支持也是赛事成长的动力。在牵手 浦发银行 的第叁年，上海半马借助金融之力将服务范围延展到了更广的层面。一场路跑赛事的影响力已经不止于在赛场上，而是扎根在每一个参与者的生活里。

　　“双白金”的服务，不仅在赛道上

　　“我们现在正在缔造‘一城双马’的概念，当前国内有两个白金标赛事，上马是第壹个。我们也期待能把上海半马缔造成白金标赛事，这样的话上海就能拥有两场白金标赛事，目前在全世界还没有一个城市能够做到这一点。”

　　一年前，在上海半马的赛道旁，赛事运营方上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜告诉澎湃新闻记者，“我们希望每一年有一个进步的台阶，争取在两三年以后将上海半马缔造成白金标赛事。”

　　如今，上海半马正在朝着这个目标稳步前进。

　　据澎湃新闻记者了解，在赛事服务和保障方面，上海半马延续了上海马拉松的“白金标服务”——本次上海半马自5公里起，每5公里设置饮水站；自7.5公里起，每5公里设置饮水/用水站；赛道10公里、12.5公里、17.5公里、20公里设置能量补给站；考量到可能存在的高温情况，组委会在赛道沿途配备了冰站及喷淋站，全方位做好相应准备；另外，除了为所有选手准备参赛T恤、存衣袋外，上海半马还贴心地准备了一张印有赛事主画面元素的定制版纪念地铁卡，赛事当天，跑者可以使用这张地铁卡来回乘坐两次地铁往返赛场。

　　这样的赛场服务和保障，也让每一次来到上海的参赛者都对这项赛事赞誉有加。不过，“7岁”的上海半马还期待能够为跑者做得更多。借助冠名赞助商 浦发银行 的金融能力，上海半马升级了赛事的金融服务，全方位提升来自世界各地跑者的参赛体验。

　　 浦发银行 充分施展区位优势，在外币兑换服务、外卡收单覆盖、机场等重点区域服务等多方面发力，让来自全球的参赛选手感受到更便捷的支付体验。记者了解到， 浦发银行 上海地区可受理外币兑换网点共162个，且提供外币现钞服务；在两大机场指定网点，面向境外入境人士提供旅行通卡开户服务，作为 移动支付 有效补充。围绕机场、重点商圈、4A级及以上景区、星级饭店等区域内24小时对外服务存取款一体机改造，有效扩大服务广度。

　　而在上海半马期间， 浦发银行 还在赛事沿途网点开辟专区，为跑者们提供“落脚点”，贴心配置免费饮用水、充电宝、医药箱、休息桌椅等。该行“金融知识宣传员”将根据需求为跑者提供一对一金融知识宣讲，让跑者及广大市民在休息时也能学习金融常识，提高风险防范意识和能力、守护财产安全。

　　“体育+金融”，上海半马玩出新花样

　　其实，金融品牌助力马拉松赛事在我国的路跑圈已经是一个常态。不过， 浦发银行 和上海半马在三届竞赛的合作经历，每一次都能玩出一些新花样。

　　就在今年的上海半马鸣枪起跑前， 浦发银行 在37家境内分行所在辖区的营业网点中滚动播放上海半马宣传片，普及马拉松知识，打破城市马拉松的地域交界线，让赛事变成一场多城市联动的大聚会和大派对。

　　其实，这也完全符合大众马拉松多元和包容的精神内核——每一场竞赛，来自国内各地甚至是全世界的参赛者聚集在一起，在这里没有成长背景、文化高低的区别，只有对于跑步的共同热爱和对极限的挑战。

　　过去几年，中国路跑产业的稳步成长，离不开各个赞助商和合作伙伴的支持。就连中国田协负责马拉松赛事的相关人士都不止一次在公共场所表示，“我们也期待有更多的企业社会力量，包含金融、培训、医疗和科研各方面的力量，做一个整合。未来，这个项目才可能有更高的突破。”

　　而在马拉松和各个领域的跨界合作中，“体育+金融”的融合可以算是最成熟的。

　　就以上海半马和 浦发银行 的合作为例，双方的融合最直观的就是拉动衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求——在借记卡方面， 浦发银行 结合赛事主题，线下联动茶咖品牌、线下商超、百货商户、美食商户、出行商户等，开展小浦88节支付满减活动；在信用卡方面，开展热门商圈信用卡属地满减活动，助力消费提振，服务社会民生。

　　上海半马和浦发的多年合作在更深层的方面也让上海这座城市变得更温暖。在赛场外， 浦发银行 公益基金会与“上马公益专项基金”携手，共同支持由上海体育发展基金会发起的“在你的世界爱着你”关爱自闭症儿童公益项目。就在竞赛鸣枪前一天，项目活动“海洋里的解救者”自闭症儿童徒步活动在上海顾村公园举行，通过徒步走、趣味体育、VR游戏等方式增进了自闭症儿童的社交和情感体验。为保障活动的顺畅举行， 浦发银行 27名志愿者温暖“护航”，为参与活动的家庭和儿童提供引导、能量补给、陪伴等，也为体育赛事增加更多人文情怀。

　　如果说， 浦发银行 和上海半马的牵手，让体育赛事在更广的维度上影响着城市里的每个人；那么，当更多不同领域的人参与到马拉松赛事之中，体育的坚持和拼搏精神也在帮助他们更加积极面对生活。

　　就在上海半马的跑道两旁，这次多出了一批身穿“我奉献我快乐”红马甲的志愿者，他们实际上就是主动请缨的 浦发银行 青年员工，在赛道沿途为跑者提供补给，并且鼓励每一位跑者。

　　“这是一次很特别的体验，我在跑道旁都能感受到体育的坚持不懈。” 浦发银行 一位青年志愿者在赛后的分享，恰好说明了上海半马牵手 浦发银行 造成的影响和改变，“这份精神力量我会带到将来的生活和工作中，我也会更积极参与到这样布满魅力的大众体育之中。”