【电影院】海报观察 -哪吒-手办众筹金额暴涨26792%背后 - IP衍生品成电影-标配-

　　眼下，“哪吒效应”还在持续发酵。2月12日15时，猫眼专业版数据显示，电影《哪吒之魔童闹海》上映15天，总票房破93亿，累计1.89亿人观影。

　　海报新闻记者了解到，该电影凭借前期积累的口碑和粉丝基础，带动了周围产品的热销，电影IP衍生品已成为很多观众的“标配”。有业内人士预计，这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月。

　　手办众筹项目：众筹金额暴涨26792%

　　1月29日，由FunCrazy和《哪吒之魔童闹海》共同缔造的官方正版手办众筹项目正式开启，涵盖哪吒、敖丙、敖光、太乙真人、灵珠版哪吒、六臂哪吒等多个人气角色。

电影《哪吒之魔童闹海》官方正版手办众筹项目

　　该手办单体众筹价格为198元至468元不等，手办套装价格最低388元，所有大全套价格1938元。2月12日，记者在下单页面选购时发现，哪吒、敖光等多个款式销售火爆，目前部分款式已售罄。

　　对于手办发货时间，下单页面显示，不同款式的发货时间尚有不同。记者经对照发现，不同手办预计在众筹筹款成功且结束后80天内至160天内发货。

　　FunCrazy店铺客服对记者表示，目前众筹已经成功，选择自己想要下单的款式就算购买成功。“众筹商品第壹批将于3月1日众筹结束后80天内发货，其它批次请参考下单页面关于预计发货时间的标注。”

　　值得注意的是，该项目众筹目标金额为10万元人民币，但自项目启动以来，筹集资金就一路狂飙。2月12日15时30分，成交数为61561单，已筹金额超过2679万元人民币，暴涨26792%。目前，剩余众筹时间还有17天，众筹金额尚有一定上上涨幅度度空间。

　　消费者：众筹手办，“为爱发电”

　　在某电商平台上，上述手办众筹项目热搜热度已超546万。在项目评论区，不断有消费者留言敦促官方尽快发货，还有消费者提出想要官方增加申公豹、敖闰等角色的手办。

众筹手办部分产品图

　　“我本身就偏爱玩偶、手办该类比较立体、可爱的周围，觉得很有纪念和收藏意义。”来自江苏南京的周淼（化名）有着收藏手办的爱好，她于2月11日买了灵珠版哪吒手办，消费198元。

　　对于众筹手办的形式，周淼认为，其优点在于价格更为划算。“相比众筹，其它通贩方式是能够直接看见入手实物的。众筹手办有可能期望与实物不符，所以我目前只入了一款灵珠版哪吒。”

　　“从这部电影的剧情、人物等角度而言，我都很喜欢。因为我的预算不多，因此选择了最喜欢的几款手办来留作纪念。”来自重庆的张凡宇（化名）对记者表示，他于1月31日下单了六臂哪吒和父子套装款手办，这是他第壹次购买手办产品，共消费千元左右。

　　“我家里有许多手办，现在一个日版手办就要两千块，这个一套才两千，质量看着也不错，而且还送很多东西。再加上，我很喜欢哪吒题材，为爱发电，务必支持一下官方。”作为老手办玩家，来自北京的莉莉（化名）于近日买了哪吒的大全套手办，消费近2000元。

　　莉莉也认为，众筹手办的价钱相对便宜。“我已经买了十多年手办了，日版的要等一年都正常，还可能会跑路或不做了。这个是官方的，预售才3个月，所以很放心。”

　　业内人士：电影IP要常做常新

　　各大品牌纷纷加入到电影周围产品的联名和开发中来，无疑是电影IP经济成熟的表现。

　　在北京西城区、向阳区等许多家电影院，职员均对记者表示，目前《哪吒之魔童闹海》周围产品僧多粥少，部分产品已经断货。向阳区一家电影院职员称，该电影院新订购了一批“哪吒飞猪”爆米花桶，但最快2月底才能到货，晚的话则要等到3月中旬。

　　天猫玩具潮玩行业相关责任人秦朗在接受媒体采访时表示，《哪吒之魔童闹海》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情景在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

　　“《哪吒之魔童闹海》的爆火也为哪吒这一神话形象造成了巨大流量，《哪吒闹海》《哪吒传奇》系列周围也在最近迎来了成交的可观增长。”秦朗说。

　　浙江大学传媒与国际文化学院“百人计划”研究员张自中在接受媒体采访时表示，哪吒IP的成功，实际还能表现出这种电影产业商业模式的多元化趋势。“之前大家更多是通过电影票房的形式获得盈利和收入，现在IP衍生品的开发成了重要的 利润方式之一，甭管是卡牌、盲盒，还是毛绒玩具，哪吒IP周围产品的热销，说明观众愿意为电影之外的内容买单，推动着 中国电影 产业向IP全链条的方向去开发、去迈进，也使得影视作品不再局限于院线放映，而是通过品牌化运营的形式，实现更长期的价值变现。”

　　记者了解到，有业内人士认为，目前，国产电影衍生品市场仍存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等许多的问题。

　　“从经济逻辑上来看，电影衍生品属于粉丝经济，周围大卖也是一种长尾效应。” 北京市 社会科学院副研究员王鹏在接受媒体采访时表示，电影衍生品的确是一门好生意，但IP本身要常做常新，电影IP的质量务必要过关。并且要打出自己的不同化，适应市场和消费者的切实需求。