【金正大】金正大连亏后现扭亏希望 沉疴旧疾未去何时重现-一哥-风采

　　深陷亏损泥沼的 金正大 ，似乎正在迎来转机，连续五年合计亏损超过65亿后，有望迎来转机。

　　目前， 金正大 发布业绩预告，预计2024年归母净收入4800万元～7000万元人民币，同比结束亏损实现盈利。扣非后亏损2亿元～2.8亿元人民币。

　　对于业绩变动， 金正大 表示，公司持续提升经营管理水平，推进渠道和品牌建设，通过优化产供销协同、加强成本管理等多种措施实施降本增效，公司产品毛利率稳步回升，净收入同比增长。同时，报告期内，公司与多家金融机构达成债务重组协议，根据企业会计准则及相关会计政策规定，对引发的债务重组利得计入非我们时常性损益；公司股民诉讼案件诉讼时效临近结束，计提的预计负债在本期根据判决情况进行回冲并计入非我们时常性损益。上述事项对公司扣除非我们时常性损益后的净收入影响较大。

　　然而查询 金正大 公开信息、公告等发现，曾经的复合肥一哥自从跌落神坛就陷入连续亏损，债务重组进展缓慢，传统品牌老化、新品牌产品力不足等沉疴旧疾依旧存在，这样的 金正大 何时才能再跑起来？

　　债务重组进程缓慢第叁期投资款迟迟未到

　　虚增业绩被查实后， 金正大 自2020年12月11日被法院裁定批准破产重整，到2022年4月25日重整计划被临沭法院批准，重整投资人将根据重整计划开展工作。

　　根据《临沂 金正大 投资控股有限公司重整投资协议之补充协议(三)》，乙方临沂民营投资基金(有限合伙)(以下简称“投资基金”)向甲方临沂 金正大 投资控股有限公司管理人(以下简称“管理人”)在法院裁定批准后的7年内分7期支付25.57亿元投资款及利息。

临沂 金正大 投资控股有限公司重整投资协议之补充协议(三)截图

　　然而经过一年半才明确的重整投资协议，执行中却遇到了挫折。在前两期投资款到账后，本应在2024年12月1日前到账的第叁期投资款却迟迟未能到账，直到今天已延迟近4个月。

　　此事也引起了投资人的广泛关注，在投资者互动平台上多名投资者提问：请问重整投资人的第叁期重整投资款迟迟未付，该期金额2亿多尚且不能支付，后期5亿多如何保障支付。该行为对本公司有啥影响？

　　对此， 金正大 回复：经向管理人问询，目前暂未收到重整投资人投资基金的第叁期投资款，管理人已经进行了督促，重整投资人回复正在积极筹备第叁期投资款并尽快支付给管理人。管理人根据实际情况考量，目前没有解除《重整投资协议》的计划。

　　但在回复中， 金正大 并未提及第叁期投资款何时到账。

　　另外值得注意的是，因相关信息披露对投资者形成误导，深交所发布《关于对临沂民营经济股权投资基金合伙公司(有限合伙)给予公开谴责处罚的决定》，对 金正大 大股东临沂 金正大 投资控股有限公司的重整投资人、主要出资人临沂民营经济股权投资基金合伙公司(下称“临沂民营投资基金”)给予公开谴责。

　　日渐老化的传统品牌与扶不起的新品牌

　　债务规模仍然巨大的同时， 金正大 还面临着产品品牌老化、产品结构固化的问题。

　　在20十年年报中， 金正大 提及公司的产品优势时表示，公司的产品具有较高的知名度，“金大地”商标被国家工商行政管理总局定性为“中国闻名商标”；“金大地”、“沃夫特”等品牌被中国消费者保护基金会评为“全国消费者放心品牌”。

　　在2013年年报中， 金正大 表示，公司坚持“品牌兴企”的产品战略，重视自有品牌的培育。公司目前主要使用“金大地”、“沃夫特”、“ 金正大 肥专家”、“奥磷丹”、“嘉安磷”等品牌。经多年发展，公司产品具有了一定的品牌优势，“金大地”和“沃夫特”被定性为“中国闻名商标”；公司产品被评为“山东名牌”。

　　2018年年报中， 金正大 对品牌优势表述为：经过多年发展，“ 金正大 ”、“金大地”、“沃夫特”等品牌已具有较高的品牌忠诚度和市场美誉度，得到了市场的认同和客户的认可；到2023年年报中，在“品牌优势”一项中出现的仍只是“ 金正大 ”、“金大地”、“沃夫特”，其中，“金大地”、“沃夫特”为“中国闻名商标”。

　　值得肯定的是，尽管已经是十多年的传统品牌，“金大地”、“沃夫特”也仍然是我国闻名商标，是 金正大 的拳头产品。然而令人惋惜的是，经过十多年的缔造 金正大 仍然只有上述两个闻名商标，期间， 金正大 也曾努力缔造其它的品牌，但大多都是昙花一现。

　　翻阅公开信息发现，十多年间 金正大 也曾投入重注试图缔造新的拳头品牌。从2013年的“奥磷丹”、“嘉安磷”，到2014年推出的“诺泰尔”、2015年推出的“套施宝”、2017年推出的“亲土1号”，都曾是 金正大 倾注大量心血的品牌，“奥磷丹”、“嘉安磷”如今在市场上难觅身影，被寄予厚望的“诺泰尔”、“亲土1号”直到今天难当大任。

　　另外，关注化肥市场的人士透露， 金正大 还曾花大力气缔造过德国康朴、康朴特肥、稻之道水稻专用肥等品牌，试图在特肥、水溶肥、土壤调养剂等领域培育知名品牌，但在激烈的市场竞争中均未能成长为 金正大 遮阴避雨的大树。

　　不仅是品牌知名度上，在销量上这些新品牌也无法与传统产品相比。对照 金正大 历年财报发现，其常规复合肥销量基本占到了其营业收入的半壁江山，且多年以来该比例虽有波动却未发生重大变化，在2022、2023两个完整会计年度，常规复合肥销售收入的营业收入占比甚至超过了50%。

　　分析人士认为， 金正大 或是遇到了品牌老化问题。品牌老化指的是由于内部或外部的原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象。

　　从 金正大 的情景看，其品牌的知名度和美誉度似乎并未下降，但从近年来起营业收入走势看，销量萎缩已经是不争的事实。

2019年以来 金正大 业绩情况

　　不过长时间以来 金正大 一直未放弃缔造自身的技术优势，持续参与国家标准、行业标准的起草，截至2023年末，其拥有专利386项，其中发明专利290项。但在竞争激烈的当下，和自身仍处于债务重组缓慢推进的进程中，如何尽快把技术优势转化为产品优势，进而取得市场优势转化为营业收入，仍是摆在 金正大 面前的重大难题。未来， 金正大 能否重回“一哥”地位，我们拭目以待。