【糖酒会】破解同质化 业界 - 白酒品牌转向价值深耕

　　 人民网 北京3月27日电（记者孙博洋）25日，112届全国糖酒会在成都开幕，将持续整个3月包含200余场城市活动的“春糖季”推向高潮。

　　春糖会期间，酱香 白酒 行业业内专家和参展厂商汇聚成都，就“酱香热”趋势走向、行业发展前景、酱香 白酒 在“提振消费”中的机遇与挑战进行了广泛交流。

　　酱香型 白酒 市场近年来显现出快速增长，已成为推动中国 白酒 行业发展的核心引擎。酱香型 白酒 市场的蓬勃发展与中国消费升级趋势密不可分，这一趋势在价格带分布和消费场景上表现得尤为明显。

　　糖酒会期间，夜郎古酒业相关责任人表示， 白酒 行业正经历“量价齐跌”的严峻考验，高端价格带收缩至700-800元区间，行业破局的关键或在于跳出“价格战”陷阱，转向价值深耕，“文化+品质”战略不仅能获得广大消费者口碑，更能吸引经销商深度绑定，共同开拓增量市场。

　　当前酱酒市场上，大量酱酒品牌在外观设计、香型风格、营销话术上高度相似，显现同质化趋势。业内认为，消费者认知不断升级，随着酱酒消费回归理性，品质过硬、品牌独特的酒企才能在市场竞争中获得优势。

　　据上述责任人介绍，通过“聚焦、创新、融通、破局”战略，夜郎古以文化叙事打破酱酒同质化竞争，以全价格带产品抵御市场波动，更以厂商协同构建抗周期韧性。

　　“酿酒的秘密在于时间，品牌的定论藏在对文化的敬畏中。”夜郎古酒业老总余方强表示，以文化为魂、品质为根的路径，或将成为行业穿越周期的关键密码。