【2025】奇瑞新能源业务-分家-进行时 - 已重启小型车业务 全新QQ即将亮相

　　奇瑞 新能源 业务的调整仍在进行时。

　　最近，有消息称，奇瑞将对 新能源 产品线发起大规模调整，原本属于奇瑞集团iCAR品牌旗下的产品线QQ冰淇淋、大蚂蚁、小蚂蚁已经被剥离，整合至奇瑞品牌下。这时，奇瑞品牌还将发布另一款 新能源 产品——“多米”。对此，《每日经济新闻》记者向奇瑞方面求证，截至发稿，对方未回复。

　　其实，据记者了解，QQ冰淇淋、大蚂蚁、小蚂蚁其实不是属于iCAR品牌，而一直归属于奇瑞 新能源 这一品牌。奇瑞 新能源 这一业务建立于20十年，主要的产品都是 新能源 小车。这一情况也可以从iCAR品牌和奇瑞 新能源 品牌的官方网站得到证实，前者官方网站车型只有03、03T和V23三款车型，而后者官方网站上则有奇瑞小蚂蚁青春版、QQ冰淇淋青春版等车型。

　　图片来源：奇瑞 新能源 官方网站

　　 新能源 业务正在调整已经历人事变动

　　近年来，奇瑞的业务调整始终在进行。2023年，奇瑞控股集团推出 新能源 品牌iCAR，并宣布重新梳理旗下品牌，形成奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌的新布局。直至去年，在这一布局基础之上，奇瑞控股集团的品牌矩阵又新增了智界品牌。而“奇瑞 新能源 ”这一品牌自iCAR品牌推出之后就开始被弱化。

　　在iCAR品牌推出时，其职员向记者透露，推出iCAR品牌是企业认为需要一个全新的 新能源 品牌，这与企业本身的品牌向上和拓宽消费人群的思考有关。而奇瑞 新能源 品牌旗下的小蚂蚁、冰淇淋等产品，暂时会保存在该品牌中，也有可能会择时给奇瑞 新能源 品牌一个新的品牌名称，但未来如何发展还要看时机。

　　如今，奇瑞 新能源 这一品牌究竟是会归属到奇瑞品牌之下或是进一步独立，具体在架构层面如何调整还未可知。但据记者了解，奇瑞控股集团 新能源 业务正在调整一事属于事实。

　　就在今年2月，奇瑞的 新能源 板块经历了人事变动，此举也被行业认为是奇瑞 新能源 业务的“分家”。具体来看，原奇瑞 新能源 首席产品规划官苏峻，升任奇瑞汽车股份有限公司副总裁、iCAR品牌事业部总经理；而原iCAR品牌事业部总经理章红玉调回奇瑞品牌，负责QQ国内事业部，专注于 新能源 小型车的研发与运营。

　　根据公开资料，苏峻原为小米生态链智能家电企业智米科技的首席执行官，其率领的创业团队拥有超过十年的小米生态链经验，擅长产品定义、工业设计和爆款缔造。2021年起，苏峻个人组建创业团队启动了造车项目；2023年，其与奇瑞建立合作关系，苏峻团队成员也已逐渐融入奇瑞汽车。

　　小型车业务正在重启全新QQ即将亮相

　　随着人事的变化，奇瑞的小型车业务如今也正在重启。就在此前奇瑞智能化战略发布会上，奇瑞宣布全新奇瑞QQ即将登陆上海车展。这款在2014年就开始停产的车型将会重新搭上奇瑞的智驾系统获得“重生”。

　　除此之外，记者此前得到消息称，iCAR品牌旗下的03、03T两款车型后续或将回归到奇瑞品牌之下。调整的起因是，这两款车型是在苏峻团队到来以前就已经酝酿成形的产品，与苏峻团队主导设计的V23和今年上市的V25车型造车理念相同。

　　从品牌定位上来看，不同于iCAR品牌强调的“年轻”和“潮流”标签，奇瑞 新能源 更倾向于下沉市场。如，QQ冰淇淋与小蚂蚁的定位都是纯电小车，QQ冰淇淋瞄准的是5万元及以下市场，小蚂蚁则处在5万至7万元价格带，而艾瑞泽e锚定的是15万元级的市场。至于传言中的“多米”疑似为凯翼拾月Mate的换标改款车，定位5万元级城市代步小车。

　　从现有信息来看，奇瑞 新能源 与多年前一样，聚焦的仍是小型车市场。这是目前奇瑞控股集团旗下其它品牌暂未涉足的领域。但如今的小车市场上，有长安LUMIN、 比亚迪 海鸥、 比亚迪 海豚等车型，奇瑞 新能源 能不能获得一定的关注仍有待观察。

　　到目前为止，在奇瑞控股集团内部，iCAR品牌与智界品牌同样都是 新能源 品牌，而且奇瑞、星途和捷途三个品牌同样也规划了 新能源 产品，各个品牌定位如何避免重叠、如何防止资源分散，问题仍然存在。此次， 新能源 业务的全面调整，奇瑞控股集团如何规避这些问题，如何凸显各个品牌的不同化和竞争力，将影响着其今后的 新能源 业务表现。