【恶意营销号】抖音新规治理-恶意营销号-十大违规行为

　　新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）4月28日，抖音发布《关于“恶意营销号”的治理规范》。规范明确，将打击十类违规行为，从内容、账号、法律追究责任三个层面对“恶意营销号”进行处置。同时，抖音还推出账号 “健康分” 评估机制，通过分值管理实现对违规账号的引导教育。

　　根据抖音相关规范，“恶意营销号” 是指通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等，在平台恶意博取流量，以流量变现为唯一目的、将内容视为获取流量工具的账号。《规范》中明确将重点治理十类违规行为。

　　“工业化生产和批量发布同质化内容”行为正是其中之一。“三句话，让男人为我花了 18 万”“参加完已故同学儿子的婚礼，全场百感交集” ……通过预设套路化模板，部分“恶意营销号”批量、工业化炮制主题、文案、情节高度相似的同质化视频内容。抖音方面表示，该类行为，在意图上不妥攫取流量，也造成大量重复、低质甚至不存在的内容散播，滋生虚假谣言，扰乱社会秩序。

　　再好比特征较为突出的“虚假人设不妥获取利益”行为。为博取流量，一些“恶意营销号”虚构伪造各类人设，工业化炮制“大师”“专家”“教师”“医师”等权威身份，或利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”为幌子。它们往往通过发布不实信息、营造行业恐慌、虚假测评等方式，诈骗老年人等特定群体信任，违规涨粉，进而售卖相关商品与服务，实现不妥获取利益。

　　另外，《规范》中明确的违规行为还包含：频繁剽窃搬运、开设矩阵账号违规获取利益、引流 “收徒” 兜售虚假 “运营技巧”、黑灰产团伙违法犯罪、非法买卖账号、诱骗强迫互动不妥获取利益、非法导流实施诈骗、不妥蹭热博取关注等。

　　（图说：抖音发布新规，明确治理“恶意营销号”十类违规行为）

　　抖音方面表示，“恶意营销号”大多具有以上十类特征，并以此侵犯创作者和用户权益，破坏平台生态。针对该类违规行为，将视情节轻重进行内容、账号、法律追究责任层面的处置。