【知识产权保护】经济日报 - 别让潮玩市场成假货重灾区

　　原创潮玩IP“LABUBU”以灵动的设计与独特的文化表达，赢得了全球消费者的喜爱。随同着抢购风潮，市场中滋生出大量“Lagogo”“Lafufu”等仿冒品，侵犯了创作者合法权益。其实，热门潮玩IP遭遇侵权已非个例，从一比一复刻的高仿版到偷换概念的山寨设计，乱象背后袒露出潮玩领域 知识产权 保护体系仍存在薄弱环节。若任由侵权之风蔓延，潮玩IP将沦为假货重灾区。因此，亟需构建全方位、多条理的 知识产权 保护体系，为原创潮玩筑牢防护屏障。

　　潮玩产品的核心竞争力，集中体现在独具匠心的外观设计中。然而，高辨识度的外观设计往往随同可观的商业价值，这使得很多原创潮玩形象成为侵权重灾区。商家未经设计者授权，私自使用、复制、仿造独特形象，侵犯了创作者的作品权。若创作者已申请外观设计专利，侵权行为将面临更严格的法律规制。侵权行为不良影响很大，试想，设计师们惨淡经营创造出的作品，轻易就被仿冒者复制牟利，谁还愿意投入大量的时间、精力和资金去进行创新？时间久了，潮玩行业将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。

　　商标侵权也是当前潮玩品牌 知识产权 保护面临的一大难题。对于潮玩品牌而言，商标是消费者识别和选择产品的重要依据。一些不法商家利用消费者对知名潮玩IP商标认知的模糊性，使用与正版商标相似的标识诱导消费者，这些“换汤不换药”的蹭热度行为，本质是对市场秩序的破坏和对品牌价值的掠夺。法律规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易引发混淆的，均属侵犯注册商标专用权。

　　随着行业逐步成熟，潮玩市场终归是要回到规范化和理性化的道路上。想要买到心仪的潮玩产品不能总让消费者依靠网上鉴定指南来“避坑”，而需要多方协同发力。

　　从源头治理来看，监管职能部门应左右开弓，保持对侵权假冒行为露头就打的执法力度，对于盗版产品要实现全链条打击，强化对原创产品的版权保护。同时，强化商标申请审查力度，对于与原创产品高度相似的擦边商标要精准拦截，持续整治，减少其对消费者的误导；从流通环节来看，一些潮玩回收和出售的线上平台要压实自身职责，不能成为盗版产品的“中转站”，要通过技术监测识别侵权产品，严格审核商家资质，严厉责罚违规售假行为，斩断侵权链条。此前多起潮玩IP侵权案的判决结果也警示原创企业：要增强 知识产权 保护意识，积极主动地进行著作权登记、商标注册和外观专利申请，构建起完善的 知识产权 保护体系。

　　潮玩行业的繁华发展离不开原创设计的支撑，原创设计的蓬勃生长依赖于健全的 知识产权 保护体系。筑牢潮玩 知识产权 的“护城河”，才能让原创IP在良好的市场环境中茁壮成长，让潮玩行业绽放出更加绚丽的光彩，为消费者造成更多布满创意与惊喜的作品。