【深入人心】香飘飘回应-暂停绕地球- 系品牌方营销活动 曾因-绕地球3圈-广告词深入人心 上半年净亏损近亿

　　红星资本局9月14日消息，9月13日午间，@ 香飘飘 微博发文：“紧急公告： 香飘飘 暂停绕地球。”

　　随后# 香飘飘 奶茶暂停绕地球#登上热搜引发关注，网友们纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象么？”“绕地球圈数绕满了？”“我有点看不懂”……

　　当日晚间，@ 香飘飘 再次发文回应暂停绕地球，系品牌方营销活动。

　　据 香飘飘 昨日发布的“关于‘ 香飘飘 绕地球’暂停的紧急公告”，具体内容如下：

　　自 香飘飘 品牌建立以来，“杯子连起来可绕地球 N圈”的话题始终随同我们成长，这不仅是大家对 香飘飘 产品的喜爱与认可，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契。

　　然而，截至2025年9月13日,“ 香飘飘 绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查详细情况。

　　针对此次异常情况，公司第壹时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。

　　同时， 香飘飘 做出几点重要说明：产品生产、配送及售后均正常，不影响购买；排查进展将第壹时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告。

　　 香飘飘 表示，“绕地球”是 香飘飘 与大家共同创造的品牌记忆，这份信任与陪伴，我们始终珍视。此次突发状况虽意外，但也让我们看到大家对 香飘飘 的关注与支持，请大伙稍安勿躁，更多真相，敬请关注 香飘飘 后续公告。

　　对此，网友表示看不懂：“啥情况？”更多网友纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象么？”

　　正当该消息在互联网上猛烈发酵时，13日晚间， 香飘飘 再次通过官方微博发文称，经过紧急排查， 香飘飘 暂停绕地球的真相终于浮出水面，原来是……治愈星萌龙@奶龙Nailoong 来了！ 香飘飘 要暂停绕地球，回到地上！ 香飘飘 称奶龙将担任“ 香飘飘 绕地球治愈合伙人” 。

　　有网友配图评论：“特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。”

　　公开资料显示， 香飘飘 ，是 香飘飘 食品股份有限公司（603711.SH）旗下杯装奶茶品牌，建立于2005年，其主要业务是奶茶饮料产品的研发、生产和销售，曾因“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的宣传广告词深入人心。

　　2017年， 香飘飘 登陆上海证交所成为“中国奶茶第壹股”，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。

　　从近年来财报数据看，曾经的“中国奶茶第壹股” 香飘飘 正深陷业绩泥潭，从“年销3亿杯”的巅峰到如今的半年度巨亏。

　　2025年半年报数据显示，该公司报告期内营业收入为10.35亿元人民币，同比下降12.21%；归属于上市公司股东的净收入为-9739.09万元人民币，同比增亏。

　　这时，今年上半年， 香飘飘 冲泡业务收入为4.23亿元人民币，较上年同期下降31.04%。

　　对此， 香飘飘 解释称，现阶段，公司主要营业收入来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品，受到消费者的广泛喜爱；夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。通常情境下，冲泡奶茶的销售在第贰、第叁季度进入淡季，在第四季度至次年第壹季度迎来销售旺季。