【直播营销】数字人主播将被纳入直播电商监管

　　市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控并入监管工具箱；将数字人主播等 人工智能 生成内容并入监管，避免新技术成为生成或流传虚假信息的“挡箭牌”，增进 人工智能 技术在直播电商领域的规范应用。

　　这是记者7日从市场监管总局新闻发布会上获悉的。办法规定，市场监管职能部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册登入账户、列入黑名单等处置措施；使用 人工智能 生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。

　　另外，办法将私域直播并入调整范围，要求其它网络服务提供者根据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。