【周六福】周六福再现质量风波 -一口价-投诉占比80% 股价较发行价跌超29%

　　最近，信用广东平台披露行政处理信息，周六福珠宝股份有限公司（HK6168，以下简称 “周六福”）因生产经营抽检不合格足银手镯，于 2026 年 5 月被 深圳市 场监督管理局罗湖监管局处罚，罚款 739.75 元并没收违法所得 231.17 元。这是其近一年来再度因非法被罚。

　　记者从黑猫投诉平台发现，周六福近 30 天投诉量达129起、超过周大福，六福珠宝、 周大生 等于类品牌黄金珠宝企业。公开资料显示， 周六福2025 年 6 月在港交所上市，今年2月6日，收盘价跌至23.08港元/股，第壹次跌破发行价，尔后股票价格持续下行。业内分析，品牌品控、合规管理与资本市场表现双双承压。

深圳监局：周六福足银手镯抽检不合格处罚公示

　　屡触监管红线：“一口价”投诉占比80%

　　公开资料显示，此次被罚其实不是周六福第壹次触碰监管红线。信用广东平台及深圳场监管职能部门公示信息显示，2025 年 11 月，周六福珠宝股份有限公司因有奖销售的不正当竞争行为，被罗湖监管局罚款 5 万元；公开资料显示，更早之前，其还曾因贸易计量违法、夸大宣传等诸多问题屡次被监管职能部门处罚或卷入纠纷，合规管理漏洞频发。

　　记者发现，截至 2026 年 5 月 25 日，黑猫投诉平台数据显示，周六福近 30 天投诉量129起，已回复127起，已完成40起。累计投诉量4661起、已回复4659起，已完成3818起。

　　核心投诉关键词聚焦在隐匿克重、夸大宣传、诱导消费、售后推诿等。同期周大福近 30 天投诉量 38 起、六福珠宝15起。另据黑猫投诉平台数据显示，2024年，累计线下黄金消费投诉近4000件。其中“一口价”黄金相关投诉占比达到63%，而周六福 “一口价” 相关投诉占比高达 80%，明显高于周大福（50% 以下）、六福珠宝（50% 以下）等于业品牌。其中，5月25日有消费者反映，门店销售刻意隐匿一口价金饰克重、正式发票上克重和单价信息均被隐藏，造成消费者以远超市场金价的价钱购买产品，涉嫌价格欺诈。

　　上市首年业绩承压：股票价格跌超29%

　　记者了解到，2025 年 6 月 26 日，周六福登陆香港交易所，发行价 24 港元 / 股，周六福IPO报告显示，截至 2024年12月31日，周六福的线下销售网络门店总数已达到 4129家。其中，加盟门店高达 4038家（占比约97.8%），另外还有91家自营店和少量海外门店。根据弗若斯特沙利文的资料，截至2024年12月31日，以中国门店数目计，周六福在中国珠宝品牌中位列第五。上市早期，其香港公开发售部分获得了超700倍的逾额认购，上市首日股票价格也一度大涨25%，一度被视为珠宝赛道 “潜力股”。

　　尽管周六福在2026年第壹季度交出了归母净收入同比增长约29%的成绩单，但自2025年6月以24港元/股的发行价登陆港交所以来，股票价格表现持续低迷，上市不足一年便已跌穿发行价。2026 年 2 月 6 日，周六福股票价格第壹次跌破 24 港元 / 股发行价。截至 2026 年 5 月 25 日，股票价格报 17.01 港元 / 股，较发行价下跌幅度超 29%，长期处于破发状态。

　　同时数据显示，受高金价和终端消费需求疲软的影响，周六福线下加盟渠道大幅收缩，截至2025年12月31日，其加盟店数量为3440家，较2024年末的4038家净减少了598家。2025年加盟模式贡献的收入为 23.33亿元人民币，相较于2024年同期的28.90亿元人民币，实际同比降低了19%。

　　业内有观点认为，周六福过度依赖加盟模式、品控与合规管理松散、消费投诉高发，是其资本市场信心不足的核心原因。一位资深黄金行业观察分析师表示，“在行业高端化转型与消费理性化趋势下，若无法补齐品控短板、优化渠道结构，后续发展或将持续承压。”