【东易日盛】-鲤-字之争、直播间踢人、无门店却直接全国招商？老牌家装巨头东易日盛在摘帽关键期遭同行实名举报

　　摘帽关键期的老牌家装上市企业 东易日盛 （证券简称“*ST东易”，002713.SZ，股票价格10.17元，市值96.76亿元）卷入了一起商标侵权纠纷。

　　 东易日盛 是国内家装行业第壹家上市公司，目前正全力推进战略转型与二次创业，旗下全新AI（ 人工智能 ）家装焕新品牌“晶鲤焕新家”面世后，遭抵家装旧改品牌鲤享家方面的疑惑，后者认为“晶鲤焕新家”与其旗下商标存在高度近似问题，涉嫌商标侵权与不正当竞争。

　　根据鲤享家官方公众号发布内容，该企业在6月1日已向中国中国证券监督管理委员会、深圳证交所提交实名举报材料。

　　6月9日，《每日经济新闻》记者以投资者身份向 东易日盛 董秘方面询问事件情况，接听电话的职员表示，公司已关注到本次品牌争议及相关维护权益、举报事宜，且已安排相关应对处理，但具体商业应对细节不便透露。

　　“这个事件其实不会影响到公司撤消退市风险警示进程。”对方还表示，因为此类纠纷并未达到上市公司法定信息披露标准，公司无需就此发布专项公告，后续将依法应对相关法律流程。每经记者也向 东易日盛 官方披露的邮箱发去采访函，但截至发稿暂未获得答复。

　　鲤享家开创人程宜峰在接受每经记者文字采访时表示，其早在上市公司新品发布会半个月前便发觉品牌侵权隐患，一度选择隐忍退让，直至其被直播间无故移出后才下定决心维护权益，由此，双方矛盾完全公开化。

　　新品牌入市即遭同行举报

　　这次争议的导火索，源于5月20日的一场品牌发布会。

　　当日， 东易日盛 在北京召开新品发布会，开创人陈辉正式推出全新品牌“晶鲤焕新家”，并对外公布企业重大战略转型规划。

　　会上，这家1997年成立、2014年登陆深交所的老牌家装企业，宣布完全告别传统装修公司的单一定位，向家装生态运营商全面转型。

　　据发布会披露，“晶鲤焕新家”定位为AI时代全新家装换新品牌，主打科技赋能家装升级，业务覆盖空间换新、精装升级、局装局改、全案整装四大板块。

　　同一天，程宜峰通过社交平台公开喊话，直接引燃双方矛盾。

　　据程宜峰自述，为核对新品牌相关情况，他进入 东易日盛 品牌发布会直播间，却在未发表任何言论的情景下被直接移出直播间。

　　对此，他公开表态，其实不反对行业内商业模式的互相借鉴，但绝不认可“晶鲤焕新家”以近似名称照搬赛道、包装成全新创新成果的表现，同时直接追问该品牌商标的注册合规性。

图片来源：鲤享家官方公众号截图

　　5月29日成为本次争议的关键节点，鲤享家公布，其已正式向法院提交商标侵权及不正当竞争纠纷立案申请并获法院立案侦查。同时，品牌也向国家 知识产权 局提交商标异议申请，阻止其商标获准注册。

　　这场始于社交平台的“口水”对峙，至此正式进入司法阶段。

　　独家对话鲤享家开创人程宜峰

　　鲤享家为何要举报 东易日盛 旗下的“晶鲤焕新家”品牌？两家企业间又有怎样的“恩怨”？

　　6月10日，程宜峰通过文字方式答复了每经记者，以下为采访文字整理。

　　NBD：能否还原下整个举报事件的经过？

　　程宜峰：我早在5月4日就发觉风险，“鲤”与鲤鱼跃龙门是鲤享家核心品牌基因，2024年广州展会、2026年初鲤享家全国峰会，我们已对外官宣鲤跃龙门主题、八年鲤享家龙门计划，业内认可度极高。

　　起初我不愿被贴上小企业碰瓷上市公司标签，选择隐忍，自我安慰大概率只是撞名。

　　5月20日 东易日盛 新品发布会开启后，业内、加盟商纷纷混淆两大品牌。我实名账号静默进入直播间，半分钟内便被官方移出，绝非系统误判。且该品牌发布会当日项目无实体门店、无落地案例，却直接全国招商。如若对方品牌合规无侵权，不该屏蔽同业观望，也不该直到今天回避争议。

　　NBD：你从哪些维度判断“晶鲤焕新家”与“鲤享家”商标混淆？

　　程宜峰：我不做任何主观恶意判定，仅依托商标局、天眼查公开事实判断，双方品牌存在全方位高度近似。首先家装旧改赛道中“鲤”具有稀缺性，此前无同行以此做全国化品牌标识， 东易日盛 法务完备，不会无意撞名。其次，双方业务赛道、招商模式、AI旧改及边住边装服务等高度重合，品牌鲤鱼+龙门文化IP也对标复刻。

　　同时疑点聚焦在商标流程：对方借体外关联公司申请，恰逢我方招商流传热度峰值提交商标申请，且商标自动排期的初审公告日，刚好匹配其品牌发布会日期。单点巧合可以理解，但用字、业务、文化、时间、主体全链条重合，绝非偶然，且对方体外注册商标，存在风险隔离嫌疑。

　　NBD：目前维护权益的进展如何？

　　程宜峰：当前我们同步推进三条维护权益渠道：5月27日向国家 知识产权 局提交商标异议；5月28日完成司法起诉材料递交，法院已立案；6月1日正式向中国中国证券监督管理委员会、深交所实名举报*ST东易涉嫌信息披露违规等诸多问题。我们尊重司法判决、尊重监管核查结果，也始终保持合法沟通的态度，但对方务必立即停止侵权招商行为。

　　坚持维护权益其实不是只为自身，更是肩负多重责任：既要保障加盟商、员工与消费者的权益，也要守护行业原创，杜绝照搬模仿的投机风气。同时，该事件时间线与公司摘帽进程、股东减持、股票价格异动高度重叠，上市公司未依法披露相关风险，我们也期待借此督促资本市场严守信息披露规则，让行业与市场回归正轨。

　　摘帽关键期陷重大商业纠纷

　　在商标侵权纠纷进入司法程序后，这场家装行业品牌争端再度升级。

　　2026年6月1日，鲤享家通过品牌官方公众号官宣，已正式向中国中国证券监督管理委员会、深交所实名提交举报材料及完整证据。其认为， 东易日盛 正处于申请撤消退市风险警示的关键窗口期，公司在这一阶段推出存在争议的新品牌，涉嫌信息披露违规，未如实披露核心品牌存在的重大法律与合规风险。

图片来源：鲤享家品牌官方号截图

　　每经记者了解到， 东易日盛 此前已披露关于申请撤消退市风险警示及其它风险警示的公告，处于补充材料阶段。财报数据显示，截直到今天年一季度，上市公司实现营业收入1.12亿元人民币，同比下滑33.05%；实现归母净收入-1702.32万元人民币，虽亏损同比收窄，经营压力仍在。

　　鲤享家方面认为，上市公司品牌落地、股票价格异动、摘帽申报、大额减持窗口期开启等多项重大事项密集叠加、高度契合，时间线与市场动作高度关联，疑问其背后的合规合理性、信息披露完整性。

　　对于上述说法， 东易日盛 董秘方面接听电话的职员表示，涉及双方的商业问题目前正在处理中，但属于经营层面纠纷，尚未达到上市公司重大事项披露标准。

　　据每经记者不完全统计，已经有 东易日盛 、 欧派家居 、 索菲亚 、 金牌厨柜 、居 然之家等许多家上市家居家装企业官宣加码旧房改造、局部翻新赛道，试图凭借存量房业务突破传统家装增长瓶颈。

　　部分业内专家向记者表示，家装旧改赛道的竞争，最终比拼的是产品服务、技术实力与落地能力，而非相似的品牌名称。本次争端不仅是两家企业的博弈，更倒逼整个行业规范发展。

　　泛家居战略智库、广州先胜升级定位首席顾问刘传铭长期关注行业发展与企业转型，6月9日，他向每经记者分析称，当前家装行业集体转战旧改赛道，市场竞争日趋激烈，很多企业仍带着增量时代的机会主义思维，出现品牌名称模仿、模式照搬等乱象。此次“晶鲤”与“鲤享家”的纠纷，正是行业战略“懒政”的典型体现。

　　刘传铭认为，存量时代早已不再是简单跟风追风口，商标侵权、同质化竞争不仅会引发商业纠纷，还可能衍生出资本市场风险。企业唯有摒弃短视思维，深耕品牌定位、打磨供应链与项目管控等核心能力，坚守合规底线，依靠硬实力参与竞争，才能在旧改赛道上行稳致远。