【遇见小面】独立调查 - 被-围猎-的街头小店 - 正当商标维权，还是-合法碰瓷-？

　　海报新闻首席记者张稳记者朱晓冲报道

　　一张来自千里之外的法院传票，几乎压垮一家街头小店。

　　对于河南南阳“渝见小面”的店家毛女士而言，这张传票意味着她需要卖出1000多碗面条，才能凑齐对方索赔的数目，这还没算上成本。

　　舆论声援下，这场商标纠纷以“遇见小面”撤诉并道歉告终。但这其实不是故事的全部，而是浮在海面上的冰山一角。

　　8元一碗的重庆小面、60元一晚的平价客房、7.9元包邮的电话壳……售卖这些平价商品或服务的小店店家们，守着薄利谋生，却接连成为商标侵权的被告。

　　一边是手握完整商标布局、专业法务与外包律所的连锁企业，一边是不懂商标法、靠体力糊口、抗风险能力极低的个体工商户。合法的商标维护权益，为何屡屡演变为让普通人一夜失眠的“天降横祸”？当一些企业将商标保护异化为通用文字垄断，把批量索赔作为牟利工具时，公众不禁要问，商标维护权益的界限到底在哪？

　　一碗小面引发连锁风暴

　　2026年6月3日，一纸法院传票让一家开在南阳街头的“渝见小面”成了被告。原告是港股上市的连锁品牌“遇见小面”，起诉事由为商标侵权。代理律师称，“渝见小面”四字中有三字与“遇见小面”相同，读音相近，构成整体近似，易让消费者混淆。

　　毛女士想不明白。她和老公从重庆来到南阳，2024年开了这家面馆，主营豌杂面、酸辣粉、牛肉小面，客单价8-10元人民币，顾客大多是街坊邻居。在接到传票前，她从未听说过“遇见小面”，也没在南阳看到过该品牌的门店。

　　南阳“渝见小面”店家毛女士溃散落泪的视频引发全网关注。

　　对方事先并未与她沟通。接到传票后，她主动联系对方律师，被告知若协商撤诉须赔偿七八千元。8元一碗的面，净收入不足2元。夫妇俩每天天亮就起床买菜，忙到深夜11点才关门。出了这件事后，他们不得不暂停营业，准备应诉，生意一落千丈。

　　“8元钱一碗的面，我得卖1000碗才够赔偿，这还没算成本。”6月12日，毛女士溃散落泪的视频引发全网关注。

　　这场实力悬殊的官司在社交平台上引发了巨大的愤慨。网友们几乎一边倒地支持夫妇店，指责上市公司“以大欺小”。有人疑问：“一个代表家乡风味的地名，怎么就成了别人的专属商标？”

　　事件发酵后，“遇见小面”于6月13日发布说明，称已沟通撤诉并反思维护权益流程。6月15日，开创人宋奇发布致歉信，决定将原属于遇见小面的第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方，同时终止和外包律所的合作。

　　千里之外，正在山东东营拉货的燕先生，一直关注着事情进展。

　　已经年近五十的他曾在餐饮行业打拼近十年。2023年，他在广饶开了家面馆，起名“海荣遇见小面馆”。店名中的“海荣”两字，是他老婆的称号。面馆开业之后，燕先生月收入不过七八千元。2024年，一名自称“遇见小面”代理律师的人突然打来电话，称燕先生的店名侵权。不久后，法院传票送达，对方以商标侵权为由索赔6万元。

　　燕先生面馆的店内陈列。

　　“我们压根不晓得‘遇见小面’，装修风格也跟他家完全不同，其实不是恶意攀附品牌。”燕先生自觉问心无愧，不料，一审结果让他傻了眼。

　　“法院判我赔偿8000元。”他坚持不赔，结果被限制高消费。“也想过上诉，但我还得出去干活挣钱，况且上诉请律师又得花钱，我们拖不起。”

　　撑到今年1月，燕先生全额付款了赔偿金。这时，面馆已倒闭，他只能靠拉货、跑滴滴维持生计。

　　记者了解到，“遇见小面”曾以侵害商标权为由起诉过多家个体餐馆，甚至有面馆在倒闭半年后还收到了起诉书。

　　来自重庆的陈先生曾在广东东莞的城中村开过一间“渝见小面”餐厅，2026年1月已倒闭注销。然而今年5月，他接到法院电话，被告之“遇见小面”向其起诉索赔5万元。陈先生花数千元请了律师，不料到了6月15日，他又突然收到通知，称原告已撤诉。

　　肖女士面馆的门头和外观。

　　同样在最近被起诉又收到撤诉通知的，还有江苏常州一家名为“李哥渝见小面”的夫妇店。店家肖女士与老公都是重庆人，2024年借款开了这家面馆。夫妇俩只有小学文化，给面馆取名“渝见小面”，是因这条街上已经有两家“重庆小面”，为做区分，才用了重庆的简称“渝”。

　　今年5月20日，面馆收到法院传票，被索赔5万元。

　　这是夫妇俩人生中第壹次收到法院传票。“我咋就犯法了？心里拔凉拔凉的，30多天都睡不安稳吃不好。”肖女士表示，她的面馆售卖的小面8元一碗、番茄鸡蛋面12元一碗，生意最好时，日营业额也不过四五百元，“我要卖出多少碗面才能挣回这5万块钱？”

　　和大多数被起诉的店家一样，肖女士称，她此前从未听说过“遇见小面”，也没想过有一天会因店名被起诉。

　　案件定于8月27日开庭，惊恐不已的肖女士特意花7500元聘请了律师。不料，6月15日，对方突然撤诉。“很佩服南阳的那个大姐，要不是她，我们肯定还得应诉。”肖女士表示。

　　肖女士收到的法院准许遇见小面撤诉的民事裁定书。

　　流水线式“收割”：小旅馆、理发店等频遭起诉

　　风暴不仅仅发生在面馆，纵览全国，类似的“商标侵权剧本”早已在多地上演。

　　在山东滨州 惠民县 ，徐先生的“东尼造型”理发店已开了7年。他既是老板也是唯一的员工。徐先生讲，当年在工商行政管理局注册时，他准备了3个名字，工商行政管理局一查，说只有“东尼”可用，他便用这个名字注册了营业执照。

　　不料到了今年4月，他突然收到从北京寄来的起诉书。一家名叫“寐谷资本”的英国公司告他侵犯“东尼沙龙”商标权，索赔5万元。对方律师称如果协商和解，索赔金额可以打折，赔偿3万元就行。

　　徐先生的理发店已经开了七年，剪发15元，烫发98元。

　　徐先生没答应。“我每天干十几个小时，月收入也就几千块。赔偿几万块钱，我一年全白干了。”他决定应诉，专门跑到北京咨询律师，还加了一个维护权益群。维护权益群里有上百人，均是被同一家公司起诉的理发店经营者，店铺分布在山东、江苏、重庆等地。

　　公开资料显示，这家英国公司的唯一董事是我国人，其在我国的授权方是一家注册资金仅1万元的贸易公司。该公司在短时间内注册或受让了上百个商标。

　　同样被“寐谷资本”起诉的，还有江苏张家港“东尼造型”理发店经营者张先生。张先生于2018年开了这家店，2025年11月收到传票，被索赔5万元。

　　“我为啥要妥协？不明不白被讹钱，我凭啥同意？”2026年1月一审开庭时，张先生独自应诉，没有请律师。

　　张先生开在江苏张家港的“东尼造型”理发店。

　　不止面馆、理发店，其它领域的小商户也未能幸免。今年6月，河南平顶山一家经营了近十年的平价宾馆同样遭遇了商标侵权官司。

　　冯女士夫妇2017年注册经营“橘子宾馆”，店里共16间客房，房价60-100元不等，客源以学生、短途务工人员为主。2026年6月，桔子酒店管理（中国）有限公司以“侵害商标权纠纷”为由将其告上法庭，索赔10万元。起诉书称，“橘子宾馆”使用含“橘子”字样的标识，与原告“桔子”系列注册商标高度近似，易造成混淆和误认，并称对原告造成了500多万元的损失。

　　冯女士夫妇认为，“橘子宾馆”从未使用与“桔子酒店”相似的LOGO或装修风格，不存在攀附商誉的主观意图，拒绝和解，决定应诉。

　　被桔子酒店起诉的橘子宾馆。

　　而在河北衡水，一家开在村里的养老院，因名字里含“如家”二字，被江苏盐城的孙某某投诉商标侵权。

　　“对方压根没有经营实体。”养老院责任人李女士满腹狐疑，但考虑了诉讼成本之后，她还是支付了上万元的商标许可授权费。

　　记者梳理媒体透露发现，在辽宁、河南等地，有多家地方养老机构被孙某某投诉侵权。有些经营者和李女士一样，选择支付数万元不等的商标许可授权费用，息事宁人。

　　未能幸免的，还有线上经营的网店。

　　 深圳市 的吴先生曾是一家专营手机壳的网店责任人。店铺主要卖苹果手机壳，也卖过几款荣耀手机壳。“就是一般的透明壳，没有任何Logo，只是上架时在标题里写了荣耀XX型号手机壳。”吴先生称，之因此这样写，是为了方便消费者搜索关键词，此为行业惯例，其实不是他恶意攀附。

　　因长期亏损，吴先生于今年4月15日关闭了网店，找了份送快递的工作。不料，5月份，他突然被荣耀终端有限公司以侵害商标权为由起诉了，索赔38万元。

　　6月16日，案件一审开庭，吴先生独自应诉。

　　吴先生网店的商品页面截图。

　　“7块9包邮的电话壳，我哪有钱请律师？”开庭前，他熬了好几个通宵自学法律知识。“从没有想过，一个普通人要和这么颇有知名度的大公司打官司。38万元人民币，我可能一辈子都攒不了这么多钱。”

　　据了解，近期，荣耀正密集起诉手机壳电商，理由是商标侵权。荣耀认为，这些手机壳厂商在商品标题中和介绍页面大量使用“荣耀”二字或“Honor”标识，属于“品牌攀附”。

　　批量诉讼频现：正当维护权益还是权利滥用？

　　不一样的法院传票，相似的起诉理由。从“遇见小面”批量起诉各地面馆，到“桔子酒店”索赔平价旅馆、境外公司围剿“东尼”理发店，一套流水线式的商业维护权益链条隐隐浮现。

　　在这些事件中，原告往往是拥有注册商标的企业，被告是街头小店。索赔金额通常是被告一年甚至数年的收入，而应诉的成本，往往和选择和解的赔偿金额相当。

　　一家知名品牌的相关责任人向记者透露，出于成本考虑，许多品牌方会将商标维护权益工作全权外包给律师事务所。这些律所通常采用“风险代理”模式，即前期不收取或只收取少量费用，待胜诉后再从赔偿金或和解金中按比例收取律师费。其所在的品牌就是采用这种模式，获得了不错的打击商标侵权的效果。

　　采访中，多位受访法律人士表示，批量诉讼的确是务实、高效的决策，风险代理也是法律允许的代理方式。但这种外包模式可能扩大打击面，造成部分不存在侵权故意的小商家成为目标，面临昂贵的应诉成本。

　　这种模式对品牌方而言基本是“零成本”，但对于律所而言，却成了一门“多告多得”的生意。

　　“律师打官司拿回来的钱多，就能分得更多代理费。至于过度起诉的问题，法律的规制手段很有限。”一位受访律师称。

　　那么，商标维护权益的界限到底在哪里？

　　受访法律人士表示，从法律层面说，品牌方的确拥有注册商标专用权，有权提起诉讼。但商标权不是无限的，不能滥用。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条及《商标侵权判断标准》，认定商标侵权务必同时满足三大核心条件：服务类似、商标近似、易造成混淆。三者缺一不可。

　　山东文康律师事务所赵徽平律师对记者说，使用类似商标不是一定构成侵权，关键看是否会造成“混淆”。“一个普通人在街边看到一家装修朴素、价格亲民的‘渝见小面’，可能不会联想到港股上市的连锁品牌。”

　　张先生收到一审判决书，法院驳回了对方的全部诉讼请求。

　　其实，类似的事情其实不是没有判例。

　　2021年末，四川成都、遂宁、眉山等地的多家餐饮企业因为店面招牌、菜谱带有“青花椒”的字样，被上海一家餐饮企业以青花椒商标侵权为由告上法庭，引发了全国范围内关于商标维护权益的关注和讨论。

　　事发后， 四川省 火锅协会联合青花椒供货商等，对“青花椒”商标提出无效诉讼。尔后，多起相关案件在二审中获得改判，餐饮店胜诉。法院认定，餐饮企业对“青花椒”的使用系正当使用，不构成侵权。这一商标侵权纠纷案还被当成典型案例写入最高人民法院2022年的工作报告。人民法院以“青花椒”案明确了“碰瓷式维护权益”不受法律保护的态度。

　　赵徽平建议，建立“分级维护权益机制”，对恶意仿冒的坚决追究责任，对无心误用的优先沟通提醒。他还提出，现行司法解释对于混淆的认定标准比较宽泛，期待能出台更细化的解释，充分考虑原被告的经营模式、价格区间、消费群体等全部因素。

　　赵徽平同时提醒经营者，工商登记和商标权登记是两套体系，行政审批局在核准企业名称时不审查商标权。“开店取名前，务必要检索同行业有没有在先注册的商标。如果已收到起诉状，别不理会，不应诉等于放弃抗辩权，要主动收集有别于品牌方的证据。”

　　2025年5月，徐先生已将店名改为“东伲造型”。

　　 知识产权 的本质，是保护创新、鼓励不同化品牌竞争，而非垄断公共汉字、收割底层小微经营者。法律既要守住商标专用权的底线，也要为善意、薄利的小微经营留诞生存余地。

　　在山东东营，燕先生已注销了自家面馆的工商登记，完全告别餐饮行业。“如果我的案件发生在今天，可能结果会完全不一样。”

　　在江苏常州，肖女士的“渝见小面”还在营业，依旧清晨6点开门，深夜关门。“我就当花钱给自己买了个教训，以后取名字多想想。”

　　在江苏张家港，张先生收到了一审判决书。法院认为对方意图通过维护权益诉讼获取不正当利益，构成民事权利的滥用，驳回其全部诉讼请求。

　　在山东滨州，徐先生还在焦急地等待开庭。“既然站出来了，我就会硬刚到底。我做这件事不是为了我个人，是为了全国小商户的利益。”