【酒鬼酒】业绩-滑铁卢-后 酒鬼酒换帅高峰

　　最近，多家酒企宣布换帅。继金沙酒业和景芝之后， 酒鬼酒 也推举出新老总。

　　2月23日晚间， 酒鬼酒 发布公告称，推举高峰为公司老总。同时，郑应南、郑轶连任该公司副老总，胡晓熹、李文生、王哲、邹斐继续担任副总经理。

　　2023年对于 酒鬼酒 来说是布满坎坷的一年：全年股票价格累跌46.29%，市值缩水近211亿元人民币，在 白酒 上市公司中下跌幅度第壹。

高管频繁变动

　　公开资料显示，高峰于1996年4月加入中粮贸易发展公司工作，曾在中国粮油食品进出口有限公司、中粮地产股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司等职能部门任职，去年底就任中粮酒业老总。

　　其实，市场对高峰任职 酒鬼酒 老总也早有预期。

　　2023年12月9日， 酒鬼酒 召开2023年馥郁大会，中粮酒业新任党委书记、老总高峰曾出席大会并发表讲话，这也是其在 酒鬼酒 的第壹次亮相。

　　高峰在会上表示，中粮酒业将全力支持 酒鬼酒 经营团队，围绕“以消费者为方向，为客户创造价值”核心导向，开启 酒鬼酒 高质量发展的新征程。

　　拉长时间来看，近年来 酒鬼酒 管理层已屡次发生变动。

　　自2015年中粮集团入主 酒鬼酒 后，2016年，中粮集团开始向 酒鬼酒 派驻管理层。

　　这一年， 酒鬼酒 多了三位具有中粮背景的管理层，其中曾任中粮集团总经理的江国金出任 酒鬼酒 老总，曾在中粮集团啤酒原料部任职的董顺钢担任总经理，曾任中国食品有限公司华东大区总经理的李明担任副总经理。

　　不过，江国金仅在 酒鬼酒 当了两年老总便辞职了，之后接棒的是曾任中粮酒业老总的王浩，近日公司“一把手”再次发生变化。

　　除了老总之外，其它重要职位，尤其是主抓经营的企业总经理一职也频繁换人。

　　2020年4月， 酒鬼酒 原总经理董顺钢辞去了公司所有职务，公司聘任程军为副总经理，并行使总经理职权，且后者也于一年后的2021年8月从 酒鬼酒 离职。

　　程军离开后，原中粮酒业投资有限公司的副总、兼任总法律顾问的郑轶，接替了总经理的职位，并任职直到今天。

　　值得强调的是，郑轶在接棒之初却受到了部分投资人的疑惑，因为从履历来看，郑轶既没有管理 白酒 生产的经验，也木有销售方面的经验。

　　酒类营销专家肖竹青表示，对于业外资本控制的酒企如金沙酒业、 酒鬼酒 、 舍得酒业 等，这一类酒企因面临区域政府、老员工群体为代表的地方本土势力和控股股东三方利益博弈，内部沟通成本较高，我们时常会发生人事变动，此类酒企的上下游产业链合作伙伴可能会遭遇“一朝君子一朝臣”“新官不理旧账”这样折腾的定 时炸弹。

业绩腰斩

　　自2015年中粮入驻之后， 酒鬼酒 便成为 白酒 行业的一匹“黑马”，营业收入从2015年的6.01亿元变成2022年的40.5亿元人民币，上涨5倍有余。

　　但高增长没有持续下去， 酒鬼酒 在2023年就遇到了“麻烦”。

　　两个月前的 酒鬼酒 馥郁大会上，郑轶在演讲开场就将网络上对 酒鬼酒 的批判、指责之语放在大屏上，PPT上出现了“业绩直接腰斩”“价格倒挂”“压货炒作”“库存高企”“窜货”“管理层在干啥”等字眼， 酒鬼酒 当众“自黑”了一把。

　　财报显示，2023年前三季度， 酒鬼酒 实现营业收入21.42亿元人民币，同比下滑38.5%；归母净收入为4.79亿元人民币，同比下滑50.7%。这是 酒鬼酒 近9年来前三季度业绩首降，且降幅较大。

　　除业绩下滑外， 酒鬼酒 的渠道库存、价格倒挂等诸多问题也日渐凸显。数据显示，截至2023年前三季度，该公司存货为14.51亿元人民币，同比增长近20%。

　　拉长时间来看，2020年—2022年， 酒鬼酒 成品酒库存量从2993吨攀升至7375吨，两年时间上涨一倍有余。另外，公司核心大单品500ML的 酒鬼酒 52度也出现严峻的价钱倒挂，该产品的建议零售价为1499元，出厂价1050元人民币，但其如今在市场上的价钱却在850元左右。

　　2023年， 酒鬼酒 还发生了停货事件，该公司宣布自2023年10月10日起全国市场停止“酒鬼”“湘泉”系列产品的接单。

　　根据 酒鬼酒 的说法，这一举措旨在进行全国范围的市场梳理，对市场秩序进行整顿，提升产品批价，提振渠道信心。

　　对 酒鬼酒 的新任领导班子而言，能否开脱业绩下行趋势，再次攀上“高峰”，仍需要市场的检验。