【旅游消费】清明小长假来了 消费新动向抢先看！-下一个天水-有望出现吗？

　　明日，春节后的首个小长假即将开启。火爆的电影预售、旅游预订已然先行，除此之外，今年清明小长假有哪些假期消费特征已提前显现？

　　旅游预订火爆，“下一个天水”何处寻？

　　2023年以来，各假期的旅游消费开启复苏模式。在2024年清明假期之前，社会服务及旅游消费预订也传递火热讯号。

　　抖音生活服务发布数据显示，节前一周，平台踏春出游酒旅相关商品销量环比增长达73.4%。今年清明假期小龙虾、户外烧烤、春鲜套餐等时令特色餐饮团购销量较去年呈十倍以上增长。

　　携程《2024年清明节旅游预测洞察》数据显示，清明假期天水旅游订单量同比增长超2100%，其中订单多来自年轻人，00后与90后占比超60%，80后占比为28%。清明节国内旅游目的地仍以大城市为主，截至3月20日，清明旅游订单数量前五的城市为上海、北京、杭州、广州、南京。这时，天水引领一批新兴网红旅游目的地，订单增幅前列的城市为天水、大同、开封、泰安、秦皇岛、景德镇，增幅均超500%。从地理位置来看，旅游重心由海边向内陆迁移，中西部地区成为旅游热点。

　　 中信建投 商贸社服团队观点表示，本次清明假期3天，预计本次出行多为短途旅游。近期旅游出行向具备优质旅游资源的目的地集中，特色产品和文化的小众目的地短时间具备较强爆发力，好比哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水（麻辣烫出圈）、河南开封（王婆说媒出圈）。消费者出行娱乐需求仍然旺盛，推荐关注短途优质旅行目的地。出境游方面预计中国澳门客流恢复仍然领先，推荐关注博彩板块。中银国际证券同时表示，小长假叠加气温回暖，长线出行和出入境旅游市场也有望实现良好增长。

　　投资标的方面，民生证券社服团队在业绩兑现期有如下建议：推荐经营表现超预期的景区标的 宋城演艺 ，推荐基本面扎实的景区标的 九华旅游 、 长白山 、 天目湖 ，建议关注 丽江股份 、峨嵋山、 众信旅游 、 中青旅 ；推荐扎根下沉市场客群、旅游业务发展迅速的OTA龙头同程旅行；海南离岛免税客流超预期，重点推荐 中国中免 、 王府井 ，建议关注 海南机场 、 海汽集团 、 海南发展 等；酒店回调较多，核心标的估值处于历史较低位置，重点推荐 锦江酒店 、 首旅酒店 、 君亭酒店 、华住集团、 金陵饭店 ，建议关注美股亚朵集团；推荐同店有望修复、成长性基本面较强、新品牌与新业态正在孵化的奈雪的茶、海底捞、 同庆楼 、 广州酒家 、九毛九，建议关注餐饮龙头呷哺呷哺、海伦司。

　　清明档：宫崎骏回归电影预售一骑绝尘

　　2024年的电影票房表现在春节档良好开局后，受到市场高度关注。一季度，全国电影票房已达到163.56亿元人民币。这一数字已达到去年全国总票房金额的近30%。

　　截至清明假期前最后一天下午约5时，宫崎骏回归电影《你想活出怎样的人生》票房及预售金额破1亿，领跑清明档；第贰名《草木人间》预售及票房破千万，该电影主要由初晓影业、光线影业、 中国电影 出品；第叁名《黄雀在后！》预售及票房过600亿，主要出品方为众和千澄、猫眼微影、 中国电影 。

　　万联证券表示，作为春节档之后的第壹个黄金档期，清明档在上半年内地影市中起到了承先启后的作用。2024年院线电影市场全线回暖，日常票房表现同比回升较为明显，今年清明档整体影片供给相较过去几年明显更充分，题材更丰富，类型更多样，与在节前上映的海外热门影片《哥斯拉大战金刚2》、春节档撤映《我们一起摇太阳》等共同推高2024年清明档票房大盘。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

　　后续五一档在望， 国泰君安 社服团队建议关注以下投资方向：1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为 万达电影 、阿里影业、 上海电影 ，受益标的为 横店影视 、 中国电影 、猫眼娱乐、 幸福蓝海 、 金逸影视 ；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为 中国电影 ；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为 万达电影 、 百纳千成 ，受益标的为 光线传媒 。

　　金价狂飙，关注清明假期金饰消费

　　零售方面，近期国际金价频繁“刷新”历史新高，节前金价可观上涨幅度也造成黄金珠宝零售股票价格整体表现较为亮眼。 光大证券 认为近期金价走势较好，利于凸显黄金产品的投资保值价值，从而利好其终端零售表现。2024年黄金珠宝子行业相对其它零售赛道仍将有较好的表现。

　　同时，目前消费显现出周期化加强的特征，假期期间消费和非假期期间的消费差距逐渐拉大，建议投资者关注清明和五一假期期间消费情况。下周建议关注的标的包含 老凤祥 ， 潮宏基 ， 菜百股份 ， 王府井 ，百联股份， 重庆百货 ， 红旗连锁 ，拼多多，美团-W。