4月15日，华为官方宣布，其经典P系列手机将进行全面升级，更名为全新的Pura系列。当天下午华为放出一段视频，Pura 70 系列手机也揭开“神秘面纱”。截至记者发稿时，仍未公布正式发布时间。
公开资料显示，华为P系列首款产品为2012年推出的华为Ascend P1，2013年华为推出了Ascend P6，这款手机成了当时最薄的智能手机之一。2015年，华为P8的发布标志着P系列进军高端市场的开始。2023年3月23日，华为推出P60系列，P60首发支持双向北斗卫星消息，成为全球首款支持双向北斗卫星消息的大众智能手机。
华为常务董事、消费者BG 总裁余承东称，长时间以来，在研发上的坚定投入，给了华为不断创新、持续引领行业向前的底气。他表示，P系列升级为Pura，以全新姿态再动身，始终坚持高端、极致、简约、纯净的设计宗旨，将科技时尚和艺术融入到产品之中，将持续投入移动影像创新，不断挑战移动影像极限，为全球消费者造成更好的拍照体验。Pura系列将继承P系列在智慧影像和科技美学方面的优秀基因，致力于为用户提供更加出色的产品和极致的使用体验。此次升级不仅是名称上的变化，更是华为对移动影像技术不断追求和创新精神的真实写照。
正当业内热议P70系列是否会更名，当天下午，华为又放出一段视频，官宣了Pura 70系列手机，即此前传言的P70系列。从视频中看到，华为Pura70系列手机后置摄像头采用三角形的相机岛设计，并配备“一大两小”三个摄像头组件。有站长爆料称，华为Pura系列手机在华为官方网站测试型号共有四种。
连日来，华为新机何时上市引发市场追捧，更有用户在每天几个固按时间点蹲守华为商城。记者留意到，在某二手平台，已经有卖家挂出帮抢Pura 70系列的服务，价格100元至200元。不过，华为官方暂未公布新机的发布和上市时间。