奶茶联名又“翻车”。最近，新茶饮品牌乐乐茶与译林出版社在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，因采用文学家鲁迅形象进行宣传引发争议。4月29日，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅肖像权”一事对鲁迅、鲁迅的亲属及鲁迅文化基金会致歉。
据网友发布的相片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包含鲁迅的光辉形象，并写有“老烟腔新青年”字样。而“烟腔”一词被认为是对鲁迅的无视。据媒体透露，沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，乐乐茶用了鲁迅和他的光辉形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思。进一步说，“新青年”应该学习和继承的是鲁迅精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。将“老烟腔”与“新青年”联系起来，如此玩梗，也被认为是对鲁迅精神的曲解。
相信大伙都明白，鲁迅作为中国现代文学的奠基人之一，其作品和思想对我国社会发生了深远的影响，他的光辉形象和精神在公众心目中占有高尚的地位。这样的“错位”联名，不仅挑战了公众的情感底线，更触及到了法律的红线，侵犯了名人的肖像权。鲁迅亲属和鲁迅文化基金会及时发声维护权益，既是对鲁迅形象及其身后人格利益的有力维护，同时也是给类似商业活动提了醒，名人肖像不是想用就能用，如此联名，既没文化，还不懂法。
近年来，餐饮行业的联名营销一直很常见，尤其是茶饮行业，有很多联名风靡网络，但“翻车”的也很多。2022年12月，奶茶品牌沪上阿姨和乙女游戏光与夜之恋开启联名活动。然而，仅在官宣的3个钟头后就有网友透露，有店员发表该款游戏为“寡妇诈骗游戏”等不妥言论。随即，游戏方声明称，因沪上阿姨违反了基本的合作条款，合作即日停止。
2023年9月，在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪携手薄盒APP推出“范特西音乐宇宙”联名奶茶及主题周围。但此次奈雪其实不是直接搭上周杰伦，只是获得《范特西》的部分授权。也因此引发部分周杰伦粉丝的不满。
不可否认，联名作为一种营销手段，可以助推品牌吸引更多的关注和客源，但频繁“翻车”的联名同样也会给品牌形象和客户体验造成不可挽回的损害。因此，联名虽好，但品牌不可“贪杯”，既要尊重公序良俗，更要遵守法律底线，同时还要考量到联名对象的光辉形象和价值观，与自身品牌价值和服务的契合度，不可乱联名，更不能为了吸睛“打擦边球”。需知，联名再好，也只能是短暂的锦上添花；洞察客户需求，重视品牌的长期建设，才能久久为功。