【红蜻蜓】不再只卖皮鞋 红蜻蜓品牌年轻化后扭亏为盈 - 直击业绩会

　　老牌鞋企 红蜻蜓 （603116.SH）去年实现了结束亏损实现盈利，公司在今天的业绩会上提到，业绩增长的功臣是公司品牌焕新造成的品类调整倾斜，除了皮鞋之外，贴近年轻群体的小白鞋、板鞋、老爹鞋等产品也刷出一波存在感。

　　近年来，公司品牌升级迭代取得明显成效，在保持原有皮鞋优势的条件上，推出更适应新时代穿搭类型的时尚鞋履产品，得到了年轻消费群体的认可。公司总裁钱帆在会上介绍，2023年的热销产品包含“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋、“飞云面包鞋”和中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。

　　今年，公司计划集中资源拓展“轻户外”品类，并在合适时机推出轻户外相关品牌。公司董秘钱程在业绩会上表示，根据公司此前提出的“轻户外是一种生活方式”的宗旨，“轻户外”产品会往“生活化”方向布局。

　　除了品牌的升级迭代，公司2023年在降本增效方面也取得较好成绩。其中，2023年， 红蜻蜓 的研发费用同比减少15.49%，公司解释为“引进了鞋履设计AI平台，设计效率提升，人力成本和打样成本降低”。在数字化方面，公司还特地提到了“好货通”数字化平台，称在总订货量增长的条件下，“好货通”助力 红蜻蜓 将订货宽度缩减50%，提高了订货集中率。

　　另外，在供应链优化基础上， 红蜻蜓 去年存货4.94亿元人民币，同比下降10.68%，存货周转天数为121天，同比减少21天。

　　而在销售渠道方面， 红蜻蜓 在业绩会上提到，公司2023年线上收入占比为30.72%，在国内鞋服行业上市公司线上化率保持领先。2023年， 红蜻蜓 的线上销售营业收入为6.83亿元人民币，同比增长11.5%，公司布局各大电商、内容、社交平台，在抖音开设了官方直播间进行品牌直播。

　　在线下门店方面，钱帆介绍，“公司于2023年8月18日在温州核心商圈五马街步行街开业了全国第壹家 红蜻蜓 旗舰店，其次，加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，新增自营门店65家，进一步提高DTC零售运营模式销售收入的占比。”

　　 红蜻蜓 于2020年开展的职业鞋团购业务，在2023年实现了超2亿元的销售收入，公司表示未来将在职业鞋团购业务上持续发力。