最近，为营造节日氛围，让顾客感受节日习俗，北京稻香村第叁届端午文化节举办。活动现场，不仅有多款粽子口味，还有状元饼、五毒饼等节令产品再添新意。北京稻香村门店里各色包装、不同口味的粽子铺满柜台，粽子礼盒也早早上市供市民选购。
今年北京稻香村在粽子礼盒包装和口味上都更偏重于挖掘传统节日文化，好比，新推出的九子粽礼盒，创意就是取自“四时花竞巧，九子粽争新”诗句中的九子粽，这款粽子礼盒在设计中融合了传统文化与创意互动，九款不同口味的粽子满足了消费者对于多样化口味的切实需求。
今年,北京稻香村还推出了一款新口味的“奶黄软心粽”，这款粽子通过在粽子中加入奶黄，奶黄中又包裹芝士软心达到多层口感的效果，这款粽子也凭借独特的口味在“第18届粽子文化节”中获得特等奖。