【美邦服饰】A股85后原董事长被罚！接班7年黯然退场 -步行街之王-路在何方？

　　A股公司85后原老总收监管警示函。

　　 美邦服饰 5月21日晚间公告，公司及公司当时担任老总、总裁胡佳佳、当时担任财务总监兼董事会秘书张利收到上海证监局下发的行政监管措施决定书。经查，该公司2023年度业绩预告中披露的净收入与年度报告存在较大不同，相关信息披露不准确。上海证监局决定对公司采取出具警示函的行政监管措施，对胡佳佳、张利采取出具警示函的行政监管措施。

　　胡佳佳是美邦开创人周成建的女儿。2016年，年仅30岁的她从爸爸手中接过老总之位，在掌舵 美邦服饰 的7年多中，公司几乎连年亏损。2024年1月，胡佳佳辞职，周成建再次担任公司老总，外界对于周成建能否解救美邦这个曾经的“步行街之王”布满期待。

业绩预告出偏差

　　上海证监局披露了胡佳佳和张利被处罚的详细原因。经查，该公司于2024年1月30日披露2023年度业绩预告，预计2023年度归属于上市公司股东的净收入为盈利5900万元至8500万元。

　　结果，2024年4月20日，该公司披露2023年度业绩预告修正公告，修正后2023年度净收入为盈利2600万元至3800万元。

　　但这其实不是结束。2024年4月30日，该公司终于披露了2023年年度报告。年报显示，2023 年公司净收入为3175万元。公司2023 年度业绩预告中披露的净收入与年度报告存在较大不同，相关信息披露不准确。

　　上海证监局指出， 美邦服饰 2023年度业绩预告中披露的净收入与年度报告存在较大不同，相关信息披露不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》（中国证券监督管理委员会令第182号） 第叁条第壹款的规定。

　　依据《上市公司信息披露管理办法》第五十二条第叁项的规定，上海证监局决定对 美邦服饰 采取出具警示函的行政监管措施。

　　胡佳佳作为 美邦服饰 当时担任老总兼总裁，张利作为 美邦服饰 当时担任董事会秘书兼财务总监，对上述违规行为负有主要责任，违反了《上市公司信息披露管理办法》第四条的有关规定。

　　依据《上市公司信息披露管理办法》第五十一条、第五十二条第叁项的规定，上海证监局决定对胡佳佳、张利采取出具警示函的行政监管措施。

接班7年黯然退场

　　此次遭遇罚单，一定水平上反映了胡佳佳和此前多年的 美邦服饰 的困境。

　　胡佳佳是美邦开创人周成建的女儿，“85后”的她20十年结业于英国阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。回国后加入美邦，曾在总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等相关部门任职。2016年，年仅30岁的她从爸爸手中接过老总之位。

　　但在胡佳佳掌舵 美邦服饰 的7年多中，公司几乎连年亏损。从历年财务数据上，该公司2017年至2023年，只有2018年和2023年归母净收入为正，扣非后的归母净收入更是仅有2018年为正。

　　2023年年度报告显示， 美邦服饰 在去年全年的营业收入约为13.56亿元人民币，同比下降5.81%；净收入约为3175万元人民币，结束亏损实现盈利。扣非后的净收入为亏损4.45亿元人民币。

　　2012年， 美邦服饰 的店铺数量合计达到5220家，包含直营店铺和加盟店铺，其中直营店铺就有1306家。截至2023年年末， 美邦服饰 的直营门店25家，加盟门店共788家。2023年， 美邦服饰 共关闭了10家直营店、321家加盟店；同时新开了6家直营店、112家加盟店。

　　在经营艰难的时候， 美邦服饰 不断变卖物业等资产。2023年12月29日，该公司就曾发布公告，拟以1.7亿元的价钱，出售所持有的位于江西南昌东湖区胜利路时代广场中段的店铺；以6000万元的价钱，出售所持有的位于江西上饶信州区抗建中路48号的商铺。

　　2024年1月5日， 美邦服饰 曾公告，收到老总胡佳佳的书面辞职报告，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会老总、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。

　　周成建是美邦开创人。20世纪80年代，周成建从裁缝做起，一步步做大，1995年在温州开设第壹家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营，建立起美邦的商业帝国。美邦曾因在步行街等业态中广泛开店，被称为“步行街之王”。

　　重新出山以后，周成建也主动努力调整公司经营。4月30日上午，周成建在公众号“美邦人”发布《致尊敬的广大购物中心朋友们一封信》。

　　周成建表示，美特斯邦威近几年的全域 新零售 数字化建设取得成效。尤其是今年以来，部分线下门店与抖音本地生活展开合作，以“短视频＋直播＋达人分播等方式售卖团券＋消费者到店选款体验”模式，打通了“线上获客，门店体验”的数字化 新零售 模式，“目前已开通核销店的进店人流暴涨至10倍以上”。

　　周成建表示，希望广大购物中心对 美邦服饰 的 新零售 发展策略予以支持，一是抓住当前的热点和流量，发展阶段性的数字化 新零售 临时店；二是在全国性的主力购物中心及主力店落位，开启全新的数字化 新零售 潮流户外即本地生活店。

　　周成建表示，希望持续以本地生活数字化 新零售 模式为消费者提供“线上获得一张券，到店随意选择”的购买体验而努力，早日实现美邦“广大消费者衣柜里多一件美特斯邦威衣服”的价值使命。