【顺鑫农业】顺鑫农业业绩承压 - 它的总经理也辞职了

　　据 顺鑫农业 5月22日公告，李秋生因工作调整原因申请辞去该公司总经理职务。

　　李秋生辞去总经理职务后，仍然担任该公司董事及董事会提名委员会、战略与投资委员会委员。该公司在未聘任新的总经理期间，由公司老总李颖林代行总经理职责，直至聘任总经理为止。

　　一年以来， 顺鑫农业 接连经历人事变动与重大业务调整，背后是其业绩的承压。2023年12月， 顺鑫农业 以22.59亿元将常年拖后腿的房地产业务进行了剥离。然而，尽管甩开了房地产的负担，但其它主要业务的表现其实不乐观。

　　目前， 顺鑫农业 从事的主要业务为 白酒 酿造与销售；种猪繁育、生猪养殖、屠宰及肉制品加工。该公司现已形成了以 白酒 、猪肉为主的两大产业，但2023年两大主要业务双双出现营业收入下降。

　　据年报资料，2023年， 顺鑫农业 营业收入为105.93亿元人民币，同比减少9.3%；净收入为-2.96亿元人民币，同比减亏56.09%。其中， 白酒 板块营业收入为68.23亿元人民币，同比降低了15.86%，营业收入占比为64.41%；猪肉板块2023年营业收入24.01亿元人民币，同比降低了6.08%，营业收入占比为22.67%。

　　具体到 白酒 业务线，该公司旗下产品分为三个档位，高档酒包含经典二锅头、百年牛栏山、魁盛号系列，价位价格区间为≥50元/500ml；中档酒包含牛栏山珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列，价格区间为≥10<50元/500ml；低档酒包含牛栏山陈酿、传统二锅头等，价格区间为<10元/500ml。

　　其年报明确表示，“牛栏山一号”、“金标陈酿”，就是该公司为了丰富光瓶酒产品线而推出的单品。

　　然而，2023年，包含上述两款酒在内的中低端产品，却均出现了明显的营业收入下滑，牛栏山光瓶酒卖不动了。

　　具体来看， 顺鑫农业 旗下中档酒实现营业收入11.12亿，同比下降18.05%；低档酒实现营业收入47.33亿，同比下降22.14%。虽然其高档酒营业收入同比增加45.31%，但从营业收入来看，其业务规模硬是不及中低端酒。

　　该公司解释称，高档酒营业收入增长的原因包含上一年度基数比较低；报告期内有多款中、低档酒档次提升为高档酒，高档酒产品序列扩容；三是 北京市 场直控终端团队建设初显成效；和宴席消费、餐饮堂食恢复造成朋友聚饮的场景增加等。

　　根据国家统计局数据，2023年度我国规模以上 白酒 企业 白酒 产量为449.2万千升，同比减少2.8%，延续近年 白酒 产量下降趋势。

　　针对营业收入下滑的业绩表现， 顺鑫农业 认为，报告期内， 白酒 市场的竞争以存量竞争为主，尤其是在光瓶酒市场，内部竞争压力增大。

　　回顾以往， 顺鑫农业 也曾有高光时刻，它仅依靠 白酒 营业收入就迈进了百亿阵营。年报资料显示，2019年，该公司 白酒 营业收入达到了102.89亿元人民币，第壹次突破了百亿营业收入。尔后的2020年和2021年，其 白酒 业务营业收入均维持在百亿水平，分别为101.85亿元和102.25亿元人民币。对照2023年 白酒 板块营业收入的68.23亿元人民币，这进一步显示出该公司目前 白酒 业务的困境。

　　盈利能力不足是 顺鑫农业 面对的问题之一。从当前 顺鑫农业 高档产品的价钱来看，只要 白酒 每500ml超过50元人民币，就能称为高档酒，这一划分标准和大多数 白酒 企业有所不同。通常来看，超过500元才能被认为进入了 白酒 的次高端价格带。目前， 顺鑫农业 白酒 业务的营业收入大部分依靠中低端产品来实现，且高端产品售价不高，进一步使该公司的收益空间受限。

　　在 白酒 企业纷纷布局高端化之时， 顺鑫农业 也试图通过缔造手工轻奢 白酒 寻找增长点，但并没有形成太大的市场声量。其年报中提到的魁盛号系列，正是布局千元价格带而推出的产品。在京东自营店，这款酒4瓶装售价6392元，核算约每瓶1598元。然而，界面新闻搜索淘宝牛栏山官方旗舰店发现，魁盛号系列其实不在售，同时“九五陈坛”等走高端路线的产品，月销通常仅在几十件。

　　今年年初，牛栏山酒厂2023年度厂务公开暨总结表彰大会上， 顺鑫农业 还提出了3年实现重回100亿元目标。然而，尽管通过剥离地产业务实现了“回血”，但主营的 白酒 业务迟迟无法回暖，仍然是 顺鑫农业 面对的最主要困境。