2024年上半年已收官，于 白酒 企业而言，“走出去”已上升为重要战略。
今年以来，酒企“出海”热情高涨，纷纷发力海外市场，并拿出大量时间进行海外调研推广、增加经销商数量等工作。而这份激情背后，中国 白酒 “出海”是否真的迎来了转折点？
在笔者看来， 白酒 国际化是一定趋势，这条路虽然其实不好走，但未来可期。
首先，中国 白酒 “出海”存在的槽点不容忽视，要加大协商及贸易谈判力度。好比，关税高、价格高、准入成本高、文化不同、技术模式等，都是阻碍 白酒 “出海”的难点、堵点。但这其实不意味着完全走不通，好比关税，可以通过协商及贸易谈判来处理。
其次， 白酒 企业需多条腿走路，提升价格竞争优势。与几十元甚至几百元的国际烈酒相比，中国 白酒 是“奢侈品”，价格动辄几百元、上千元。想撬动国际市场，中国 白酒 企业需在产品附加值上做加法，在营销成本支出方面做减法，在产品不同化、满足多元化需求方面做精准定位，推出适合海外消费者的产品，以点带面打开市场。
第叁，酒企应抓住机遇积极推进相关布局。在奔赴世界舞台的道路上，已经有大型 白酒 品牌小有成绩，接着，随着中餐“出海”规模壮大，和共建“ 一带一路 ”倡议的深入实施， 白酒 “出海”有望进入新的发展阶段。当前，甭管是积极寻找中餐与 白酒 的最佳搭配模式，还是在共建“ 一带一路 ”国家开店寻找代理商，中国 白酒 已迈出“走出去”的关键一步。
总体来看，国际市场空间巨大，中国 白酒 “出海”未来可期。