【财联社】文创酒小富弟兄宣布获5500万美元融资背后 - 产品、销售渠道存疑 酒商称厂家已不出货

　　广西迦美酒业贸易有限公司（下称迦美酒业）旗下文创酒品牌小富弟兄在最近宣布获5500万美元（约3.39亿人民币）A轮融资，由Bond Capital独家投资。

　　虽然小富弟兄的3.39亿元融资也是今年以来食品饮料酒类细分赛道中获得的最大的融资额，但市场上极少有关于小富弟兄酒的信息，线上、线下渠道也很难看到小富弟兄的产品。

　　（Bond Capital官方网站显示投资的项目情况）

　　财联社记者查询小富弟兄此轮融资的投资机构BondCapital官方网站注意到，该机构主要投资企业服务、 人工智能 、 区块链 金融领域，总部在美国的加利福尼亚旧金山，目前在全球其它地方还未开设办公室。

　　针对此轮融资的细节，财联社记者向Bond Capital和小富弟兄方面求证，截止发稿，双方都未回应。

　　拼多多酒商称厂家酒已不出货

　　天眼查工商资料显示，迦美酒业建立于2024年6月3日，位于 广西壮族自治区 来宾市 ，是一家以从事批发业为主的企业，企业注册资金200万人民币，企业负责人为韦显富，并没有公司网址。

　　据迦美酒业自己公布的信息，其拥有近20000平米的酿酒车间，年产2万吨桂花糯米酒，通过 线上线下 融合发展，计划两年内快速建立全国数万家品牌合作店。

　　但韦显富早在2021年就建立了广西一坛酒电子商务有限公司（以下简称一坛酒），据介绍一坛酒是一家酒类 新零售 企业，以工厂+ 物联网 +社区配送+社交电商的模式缔造自己的生态商业和消费闭环。

　　据一坛酒发布的信息，公司主要业务包含酒类垂直电商、实体酒厂、洞藏酒服务、共享售酒机、连锁咖啡酒馆五大板块。

　　目前来看，所谓营养型甜 白酒 “小富弟兄”，目标用户是中青年。另外，一坛酒还号称建设了最快至5分钟送达的社区酒水配送平台“小富快送”，不过目前一坛酒网站已打不开。

　　当地媒体兴宾发布的消息，迦美酒厂于2021年12月投入生产，次年7月开始出成品，所生产的小富弟兄甜型酒以健康、营养、零添加为宗旨，把 白酒 作为基酒，加入糯米、桂花等营养丰富的原料，封坛静置6个月左右，以电商为主要销售平台，销往国内各地，最多一天能接到1万多个订单。

　　一坛酒旗下的官方公众号小富快送2022年11月7日发布推文显示，小富弟兄曾在2022年开放招商加盟，投资1万元一份即可成为代理。不过该账号自2023年6月27日再无更新。

　　目前小富弟兄的销售渠道是个迷。

　　财联社记者搜索淘宝、拼多多等电商平台，目前在拼多多有一家酒商有售卖，其中50ml小富弟兄酒28度19.7元一瓶；50ml小富弟兄酒18度19.3元一瓶；48ml小富弟兄酒28度19.6元一瓶.

　　“厂家目前已经不出货了，至于以后出不出不清楚。”据该店酒商透露，目前只存有不到20瓶的散瓶。

　　而在线下店方面，在大众点评、高德地图等APP中，只显示了一家地处 广西壮族自治区 来宾市 兴宾区的名为小富弟兄的牛杂餐馆。

　　财联社记者咨询身边的酒商和酒业内人士，均表示没有听过小富弟兄酒。另外，当记者通过天眼查联系韦显富，表明采访需求时，截止发稿，韦显富暂无回应。

　　酒赛道融资在减少

　　其实，自2023年以来，很多品牌 白酒 动销缓慢、价格倒挂、库存压力大困惑整个行业，有很多经销商感慨“生意不好做”。

　　尤其在2024年，连 贵州茅台 也在面对终端销售酒价与股票价格下跌的双重压力，其年内股票价格下跌幅度超过10%。

　　这时，据财联社星矿数据显示，2022年共有39笔融资近27亿元人民币，2023年只有18笔近5亿元人民币，今年以来包含小富弟兄文创酒在内共有8笔近5亿元融资。

　　显然国内 白酒 为代表的酒市场正进入存量竞争的状态。对于小富弟兄这样的品牌，能否在红海市场里站稳脚跟，还有待观察。

　　酒类分析师蔡学飞接受财联社记者采访时表示，最近几年消费疲软，加上整个行业处于调整周期，竞争强度加大，创新进程放缓，市场固化，新品牌发展难度不断提高，并且上一轮业外资本进入酒业表现欠安，和国家对于酒类上市限制等，这些都限制了资本热情，也直接造成了酒赛道融资的减少。

　　在蔡学飞看来，文创酒是企业在存量市场环境中寻找新突破增量的一个细分市场，这也为文创酒的发展创造了良好的条件。但文创酒目前的确也存在创意平庸，开发混乱，和无序发展的问题。

　　蔡学飞认为，大家忽略了文创酒的本身需要有过硬的品质、独特的文化价值，和符合市场实际需求等赋能，才能拥有相应的价值感。更关键的是，文创酒本身是酒，这就需要企业在酒体设计与风格层面塑造不同化，并且与区域文化、企业文化深度结合。“不然文创酒就容易沦落为企业的边缘产品，既浪费了企业资源，也无法实现品牌流传与销售等目标。”