【北京】 马东投资的谢谢茶再无线下门店！上海多个智能奶茶站已撤走

　　马东投资的茶饮品牌感谢茶再无线下门店。

　　南都湾财社记者了解到，有第叁方平台显示，截至7月5日，感谢茶在全国只剩下一家门店，该门店位于广东深圳。7月16日，有平台显示，包含上述深圳门店，感谢茶在全国的线下门店均已歇业关闭。该深圳门店的加盟商向南都湾财社记者确认，由于经营不善，已将该店关闭。

　　感谢茶拥有众多明星的流量加持，但早在2022年，其就被爆出多家线下门店关停，转向智能奶茶站。但南都湾财社记者近日从物业方获悉，感谢茶上海多家智能奶茶站已撤店，有物业表示，可能是因为品牌升级。

　　南都湾财社记者7月13日-7月16日屡次致电感谢茶官方，电话未能接通。

　　平台显示感谢茶全国线下门店已歇业关闭

　　有门店加盟商表示经营不善销量下滑

　　窄门餐眼显示，截直到今天年7月5日，感谢茶全国仅剩1家门店，该店为深圳大浪店，开业于2023年10月。该平台显示，今年以来，感谢茶没有新开门店，而去年，感谢茶开店3家，但2023年直到今天，感谢茶已逐渐关停位于北京、上海、长沙等地的13家门店，其中，感谢茶位于上海长寿路和淮海路k11的2家门店仅营业3个月不到。

第叁方平台截图

　　可是，感谢茶（深圳大浪店）也于近日闭店。7月16日，南都湾财社记者查询美团平台发现，包含上述深圳门店在内，感谢茶全国线下门店均已歇业关闭，同日，该门店加盟商向南都湾财社记者确认，感谢茶（深圳大浪店）的确已经停业了。

　　南都湾财社记者曾于7月15日查询美团平台，当时感谢茶（深圳大浪店）还在正常营业中。7月13日，该加盟商曾经向南都湾财社记者透露，因为经营不善，已经有闭店的打算了。其表示，该门店是在去年8月前后开业的，但加盟一家感谢茶不便宜，加上设备、授权费等要20万元左右，开业时因为推出了9.9元的促销活动，所以销量比较好，每月有2000杯左右，“搞了9.9元活动才有这个销量，（后来）销量不尽人意，现在都不晓得一天能不能卖出十几杯”。

　　该加盟商表示其实不晓得深圳门店是否为感谢茶的最后一家门店。至于会不会和品牌方沟通闭店的事情，该加盟商称，肯定会和企业去沟通，可是这部分是其它同事负责的。

　　目前，感谢茶官方小程序打开后已没有任何数据。而感谢茶官方微博、公众号分别自2021年4月、2022年12月起就再无更新。7月13日-7月16日，南都湾财社记者屡次致电感谢茶官方，但电话未能接通。

图源感谢茶官方微博

　　马东入股 “众多明星背书”

　　奶茶价格曾拉高至68元近几年不断降价

　　感谢茶从品牌建立之初就自带明星光环。2018年12月16日，第壹家感谢茶门店在北京三里屯太古里开业，感谢茶主打奶茶和感谢包，从菜单上看，感谢茶的饮品价格在12-28元。感谢茶官方公众号第壹篇推文提到，感谢茶团队在建立品牌前，曾踏遍深圳、东京、首尔、香港等地，最终在台湾找到了满足团队味蕾的奶茶，并几经辗转找到了全世界第壹杯奶茶的传人，邀约其去北京参与感谢茶的产品研发。团队称，感谢茶从泡茶水质、茶叶配比、制茶工艺、碎冰、熬糖等方面都苛刻至极。

　　感谢茶在开业一年内，逐渐邀约了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝，也因此收获了一波流量，在公众号中，感谢茶称其门店人流量多到“排成北京10号线高峰期”，并称品牌有“众多明星背书”。

感谢茶官方公众号截图

　　天眼查显示，感谢茶所属的上海皮几科技有限公司建立于2020年，旗下全资控股北京感谢茶餐饮管理有限公司等2家企业，廖兰心持有约43%的股权，马东持有约4%股权。在融资方面，2021年4月，上海皮几科技有限公司曾获得源码资本和壹叁资本的股权融资，金额未披露。

　　或因有明星加持，感谢茶的奶茶价格曾一度拉升至约70元。南都湾财社记者了解到，2019年，感谢茶推出数款瓶装奶冻茶，将最高价格拓宽至38元，同年8月，其又推出了限定款奶冻茶，定价68元，这款奶茶宣称“巴黎米其林三星甜点师特邀研发”，原料包含荔枝、覆盆子等等，30天后，其又官宣感谢包产品经过调试后上架，面包最高价45元。

感谢茶曾在2019年推出定价68元和45元的饮品和面包。图源感谢茶官方公众号

　　不过，2019年11月，感谢茶发布推文称，配合感恩节活动，珍珠奶茶系列价格降低至9.9元。感谢茶曾提及，从天而降的疫情让门店难以维持营业，门店的客流量几乎为0，为此其在2020年3月推出外卖小程序，并在同年4月推出手冲奶茶产品，定价68元一盒（含6袋），让消费者在家也可以泡奶茶。或许在经营的压力下，感谢茶进一步降价，2020年8月，前述这款68元的高价奶茶推出电商版，价格降至23元，2022年，其又发文称，旗下龙井牛乳茶将有一周时间售价4.9元。

　　押宝智能奶茶站可行么？

　　物业称上海多个感谢茶智能奶茶站已撤走

　　其实，早在2022年，就有媒体透露称，感谢茶关闭了北京的线下门店，以智能奶茶店的模式布局市场。彼时，感谢茶在上海共有15家感谢茶智能奶茶站，感谢茶相关责任人回应媒体表示，该年预计在上海达到300个站点，下半年进入北京、深圳、广州等市场。2022年5月，感谢茶官方发文称，该智能奶茶店全程 智能机器 制作，同年7月，感谢茶开创人廖兰心也在公共场所表示，相比于传统奶茶店模式，这是一个以较低的租金和人工去做茶饮的形式。

　　感谢茶押宝智能奶茶站能行么？南都湾财社记者了解到，多个第叁方平台均无感谢茶智能奶茶店的门店情况。根据此前感谢茶发布的智能奶茶站站点情况，记者致电了多家感谢茶智能奶茶站所在的物业，其中，上海欧芮百货职员称，感谢茶智能奶茶站早已撤柜，原因不清楚；上海 新天地 Foodie social职员回应称，应该是没有感谢茶了；上海（瑞虹天地）职员称，商场内的感谢茶智能奶茶站已经撤走半年以上了，“可能是因为品牌升级”。另外，感谢茶智能奶茶站还曾布局在上海人民广场周师兄重庆火锅店，但美团平台显示，上海的三家周师兄重庆火锅店均已歇业关闭。

图源社交平台

　　凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉南都湾财社记者，奶茶靠明星想闯出一条生路是不现实的，何况马东在年轻人群体中算不上顶流。感谢茶关闭线下门店，转战智能奶茶机，林岳认为是明智的，“因为现制奶茶已经很难再做出不同化，自助奶茶机在投入产出比上会让运营成本低很多，年轻人可能也会因为尝鲜而买单，另外一个问题是现在奶茶市场的价钱战已经到了白热化阶段，如果智能奶茶没有充分的科技感、新鲜感，要立足也是很艰难的”。林岳也表示，智能奶茶站前期的研发和投资也是烧钱的。

　　目前，在新茶饮市场上站着众多实力选手，奈雪的茶和茶百道已先后在2021年和今年在港股上市，同时，蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨均已于今年年初在港股递表，而近年来，随着瑞幸和库迪的9.9元商战，奈雪、喜茶、Coco、古茗等多个茶饮企业逐渐推出9.9元新品。

　　因侵权《苍兰诀》被爱奇艺告上法庭

　　感谢茶关联企业被判赔偿60万元

　　值得注意的是，感谢茶还曾被爱奇艺告上法庭。天眼查显示，今年3月，北京爱奇艺科技有限公司和上海皮几科技有限公司相关著作权权属、侵权纠纷一案在上海普陀区人民法院开庭。

　　南都湾财社记者了解到，感谢茶被告系因其推出一款茶饮被爱奇艺疑问“碰瓷”影视剧《苍兰诀》，今年6月，上海高院公布了此案的民事一审结果。据上海高院官方公众号，原告北京某奇艺科技有限公司是《苍兰诀》联合出品方、著作权人，其中“苍兰”“东方青苍”“琉璃火”“水云天”“小兰花”均为该剧中的重要元素，该公司发现，被告上海P科技有限公司在《苍兰诀》播出热度期内，推出了一款名为“东方青苍特调苍兰榴璃火”的茶饮，后者在宣传该茶饮时，将《苍兰诀》的片尾截图制作成海报，并大量使用了“苍兰”“东方青苍”“榴璃火”“水云天”“小兰花”等字样。

　　普陀区人民法院经审理后认为，上海P科技有限公司的表现构成对北京某奇艺公司复制权、更改权和署名权的侵害，同时构成不正当竞争。人民法院判决被告赔偿原告经济流失（含维护权益合理开支）60万元并在相关媒体刊登声明消除影响。

　　南都湾财社记者搜索发现，在社交平台上，的确有网友2022年发布的内容显示，感谢茶门店曾推出“东方青苍特调苍兰榴璃火”饮品。

左图为上海高院官方微信号截图，右图为社交平台截图

　　南都湾财社记者曾就上述多个问题致电感谢茶官方，电话均未能接通。