【光明乳业】光明乳业 - 打造多元化IP产业矩阵

　　近年来，跨界的风潮在快消品行业盛行，诸多品牌和企业强强联合意图以新的产品形式赢得更高的专注度和话题度。尤其是在今年，恰逢巴黎奥运会， 光明乳业 开启了全新的活动和产品。在奥运会期间， 光明乳业 携手中国女排的传奇教练郎平、新生代网球明星张之臻等众多体育巨星共同发起“向上争一个光明”全民运动倡议。

　　同时， 光明乳业 响应上海政府号召，支持上海数据交易所设立数字资产板块，研究与实体经济相结合的数字资产上市发行和流通交易机制，成了全国数字资产上市发行和流通的典型示范案例。

　　未来，丰富多彩的营销活动还将继续，冠名、联名、主题盛典等将贯穿 光明乳业 的2024年。 光明乳业 深知，品牌的力量在于引领与启迪。因此， 光明乳业 不仅仅提供优质的乳制品，更致力于成为推动社会正向发展的力量源泉。

　　创新IP缔造新潮流

　　品牌活力一直是推动品牌发展和构建消费者联结的关键。品牌活力渗透在各个方面，对于消费者而言，最为直观的便是品牌的设计、产品的形态和品牌内在精神的传达。

　　作为一家历史悠久的食品企业， 光明乳业 在Z时代创造出了一系列经典复刻和全新的IP潮流。“IP多”是老字号给市场的另外一个深刻印象， 光明乳业 以“韵动”精神赋能品牌，不断彰显品牌力量。 光明乳业 还以“中国女排”IP赋能大品牌，全程助力女排各类赛事；携手上海博物馆、上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）等超强流量IP，推出联名包装，用新设计、新包装、新产品赋能品牌，以国潮风引领世界时尚浪潮。

　　对于消费者而言， 光明乳业 不只是日常消费中的品牌，更是属于几代人的共同回忆。近年来， 光明乳业 不断创新，开设“光明悠焙”烘焙面包店；推出一系列红色文创产品等。这些产品不仅深受年轻消费者的喜爱，也受到了消费者们的广泛好评。

　　作为中国市场经济发展的见证者， 光明乳业 一直秉持着年轻化的品牌策略。 光明乳业 旗下品牌莫斯利安官宣牵手英雄联盟（LPL）中国区战队EDG征战亚运会，推出多款“英雄登场热血瓶”系列产品。另外， 光明乳业 还冠名了《巧手神探》《完美的夏天》《我们的歌》等综艺节目，不断探索节目与品牌的新玩法。

　　2024年年初， 上海电影 股份有限公司与 光明乳业 正式达成战略合作。在中国农历龙年春节来临之际， 光明乳业 旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为主题，通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等多种形式，为消费者显现了一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。此次合作不仅推出了多套联名包装，让经典动画IP与醇正美味有机结合，更让消费者在寻找隐藏款的进程中重温童年记忆，为新春佳节增添了更多欢乐与温馨。

　　 光明乳业 通过跨界融合、文化流传等举措，推动品牌焕发新活力。体育跨界合作上， 光明乳业 持续赞助中国女排竞赛、网球大师赛；艺术文化合作上， 光明乳业 在2023年中秋和亚运会期间举办“月满光明韵动盛典”品牌焕新发布会，向世界展现 光明乳业 在跨界融合、产品升级等方面的创新理念和举措。

　　回顾 光明乳业 的营销活动，其话题性、销量、用户参与度和转化率均获得了明显成效。这不仅彰显了品牌的创新精神与活力，更体现了其对传统文化的深刻传承与发扬光大。在将来的日子里， 光明乳业 将继续凭借其独特的视角和创新的市场策略，为消费者显现更多优质、独特的产品和服务，为社会注入更多正能量。同时，行业内外也对 光明乳业 抱有高度向往，希望它能够持续引领行业潮流，成为引领市场风向的先驱者，为行业造成更加精彩纷呈的文化热潮。

　　在今年巴黎奥运会期间， 光明乳业 与众多体育巨星共同发起“向上争一个光明”全民运动倡议。作为此次活动的发起方， 光明乳业 以卓越的产品品质和服务，为所有运动爱好者提供了坚实的支持与保障。

　　面向未来， 光明乳业 将持续加大品牌和营销投入，提升“光明”品牌力。另外， 光明乳业 还将把握网红经济、粉丝经济等新热点，缔造私域流量，提升品牌年轻化指数，将品牌、产品推广与市场营销紧密结合，实现精准投放，带动公司业绩增长。

　　缔造上海产业名片

　　在今年大火的电视剧《繁花》中，很多观众发现剧中处处有“光明”——红墙砖上悬挂着的光明随心订奶箱、公交车上的光明横幅广告、主人公们分享的光明鲜奶、冰砖、光明牛奶棚的蝴蝶酥……它们不只是剧中道具，更是几代上海人的情怀和记忆。观众的认可，体现了 光明乳业 作为中国消费市场发展的见证者和亲历者。

　　在上海的商业发展历史上，有一个绕不开的乳业品牌，那便是“ 光明乳业 ”。这个百年品牌，承载着诸多中国商业发展的变迁写照。它不仅仅陪伴消费者超过百年，同时对品质的坚持和产品的创新也为这个品牌注入了诸多的内在意义。

　　上海人民政府办公厅发布的《立足 数字经济 新赛道推动 数据要素 产业创新发展行动方案（2023—2025年）》中提到，支持上海数据交易所设立数字资产板块，研究与实体经济相结合的数字资产上市发行和流通交易机制。 光明乳业 发行的可流通交易的数字资产，将是全国数字资产上市发行和流通的典型示范案例。 光明乳业 作为具有百年历史的乳企，始终站在科技创新的前沿，以拥抱变革的态度引领行业发展，持续建立与新一代年轻消费者的对话，不断创新激发品牌活力。

　　今年春节期间， 光明乳业 与上海数据交易所率先完成数字资产发行平台与数字资产交易平台的互通对接，并联合发行首款可交易数字资产——龙耀追光·一“订”光明，这是全国首个在上海数据交易所数字资产交易平台进行交易的数字资产，开售即告售罄，具有里程碑意义。

　　另外，通过与上海博物馆和上美影的深度合作， 光明乳业 成功地将品牌文化与传统文化、经典动画IP相结合，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为消费者造成了全新的品牌体验。这一系列营销活动不仅展示了 光明乳业 在创新营销方面的实力与智慧，更凸显了其对传统文化的尊重与传承。

　　2023年，华南地区新鲜产品经营趋势向好，华南工厂经营情况大幅改善。另外，领鲜物流降本增效项目稳步推进，完成了多个区域的线路优化。产业链数字化转型同时推动了 光明乳业 缔造将一杯牛奶从牧场送上餐桌的完整服务生态体系。

　　据了解，通过数字化转型升级， 光明乳业 旗下光明随心订已成为全国较大的鲜奶配送平台，其定位也由“送奶抵家”升级为“鲜食宅配”平台。通过持续缔造数字化全产业链， 光明乳业 的经营效率与市场开拓能力进一步提高。在业内人士看来， 光明乳业 利用数字化营销体系，构建起了与消费者之间更紧密的联系，从而能够更精确地对接消费者，在提高销售效率的同时也降低了销售成本。这为 光明乳业 在华东、华南等地区进行市场渗透起到了很大的帮助作用。

　　 光明乳业 深知，品牌的力量在于引领与启迪。因此， 光明乳业 不仅仅提供优质的乳制品，更致力于成为推动社会正向发展的力量源泉。在将来的日子里， 光明乳业 将继续秉持“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，以更加坚定的步伐，携手社会各界，共同探索健康、可持续的生活方式，为构建更加美好的未来贡献光明力量。