文/广州日报全媒体记者何颖思通讯员穗市监
11月13日，记者从 广州市 市场监管局主办的“广聚创新数领未来”广州直播电商合规发展成果展示活动现场了解到， 广州市 近年来聚焦新经济新业态，集中发力促发展，垒筑网络市场大发展高地，缔造数字监管 大智慧 模式，构建综合协作大治理格局，取得积极成效。目前，广州网店铺数、直播场次、主播数量领跑全国。
“人货场”资源富集每天直播超10万场
广州依托高度发达的商贸体系、物流产业链、数字直播产业，直播电商等新业态蓬勃发展。尤其是广州人货场资源富集，为直播带货提供了“前播后产”的有利条件。记者还关注到，广州在全国首创“ 人工智能 + 机器人 ”全程电子化商事登记模式，探索依法对优质互联网企业进行“白名单”管理，做到包容审慎，有效激发了直播电商发展活力。
《2023年 广州市 政府工作报告》显示，广州网店铺数、直播场次、主播数量均居全国第壹。目前，全市有超过23000多家直播电商相关企业，活跃带货直播人数约4万，每天直播超过10万场。仅在抖音平台，每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第壹。
“我们是2018年在广州诞生的一家直播公司，每年增速基本上保持在20%—30%，在广州经营十分顺畅。”蒲公英MCN联合开创人马帅表示，广州直播产业链供应十分完备，政府对直播行业合规给予很大指导和帮助。
从事跨境直播的广州泡芙传媒有限公司总裁张明驰也表示，预估今年业务增长可达200%。之因此选择在广州番禺落户，就是看中了周围产业带资源丰富。
规范指引清单发布直播营销有了“说明书”
据介绍，广州采取多项举措培育壮大直播电商新业态，探索“直播+ 跨境电商 ”助力品牌出海， 跨境电商 进出口规模9年增长93倍；连续4年举办以城市为平台的直播电商节，掀起“广货带天下”的热潮；创新“直播+农村电商”助力 乡村振兴 ，通过推广乡村特色产品，实现产品增值、产业增效、农民增收的多赢局面；推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，牵引传统市场整体“触网蝶变”，实现平台赋能；数字化工具、生成式AI和VR全景直播等新技术逐步渗透直播电商的每一个环节，增进传统产业提质增效，助力新质生产力发展。
“相比于国内，国外直播电商涉及的法律法规和网络条件更复杂。”张明驰表示，作为跨境直播公司，希望政府能够在人才培养、网络条件、产品质量把控等方面给予更多的引导。
马帅则表示，作为MCN公司，他们最关注的是带货产品是否正品，讲解进程中会不会涉及夸大宣传，“我们公司法务团队会跟品牌方进行非常深入的沟通，确保每一场直播发布内容和产品讲解上都合规，不过度宣传。”他表示，政府部门我们时常对团队、主播进行合规辅导和培训，好比告知目前行业内哪些方面风险系数相当高，提前预判可能发生的危险等。
活动现场， 广州市 市场监管局介绍了近年来广州直播电商合规发展成果，发布全省首个直播电商领域合规政策文件——《 广州市 直播电商规范经营指引清单》。该指引清单对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，为各类主体开展网络直播营销活动送上了“说明书”。
同时， 广州市 直播电商行业协会发布《直播电商与MCN机构舆情管理指南》。辛选、唯品会、泡芙传媒、茉莉数科等直播电商平台及MCN机构分别展示“直播+”赋能广州传统产业发展优秀案例，分享直播电商领域取得的创新成果。现场还以“直播电商与平台经济的未来探索：创新、融合与挑战”为主题开展圆桌会议探讨，共话平台经济创新发展之路。
“坚决抵制网络直播夸大宣传、网络不正当竞争、刷单炒信、价格违法等非法行为……”活动现场， 广州市 直播电商行业协会和直播电商行业代表发出行业共建共治倡议，进一步缔造广州网络直播经济良好生态，增进行业有序、健康发展。