【净利润】沾了体育的光？微博营收净利润双增

　　微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超4000亿、讨论量超4亿……微博11月19日发布的2024年三季度财报中，有关体育的内容很多，业绩实现了营业收入、净收入双增长。2024年是体育大年，三季度又覆盖了巴黎奥运会，新浪微博顶级副总裁曹增辉通过各项数据汇总了 体育产业 发展的 势头，“版权即流量逐步转向热点即流量，轻量化多元内容成为赛事热点引爆器、运动员VIP化加速到来”，当季微博营业收入同比增长5%，环比增长6%，调整后净收入同比增长2%，环比增长10%的成绩单，则推高了社交平台+ 体育产业 的想象空间。

　　11月19日，微博发布了2024年三季度财报，营业收入4.65亿元人民币，调整后净收入1.39亿美元。在业务层面，微博广告和营销营业收入3.99亿元人民币，同比增长2%，假如不包含来自阿里的宣传广告营业收入，这一板块的营业收入3.77亿美元，同比增长3%，增值服务营业收入6590万美元，同比增长25%，主要由于会员服务和游戏相关营业收入的增长。用户方面，截至三季度末，9月微博月活跃用户5.87亿，平均日活跃用户2.57亿。

　　一直以来，广告和营销业务都是微博营业收入的主力，三季度这一板块的营业收入3.99亿美元，超过内部预期，三季度有奥运赛事热点，暑假期间的剧集、综艺较集中，是品牌主消耗的旺季。

　　谈到内容生态，微博提及了赛事、文娱、游戏。数据显示，巴黎奥运会期间，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。中国代表团选手微博入驻率93%，金牌运动员入驻率100%。

　　根据微博事业群总经理詹笙近日在2024中国力量·竞燃之夜体育电竞创新论坛上披露的具体数据，目前微博平台共有3704万深度体育用户，泛体育用户规模1.2亿，日均发博用户数120万，日均阅读用户数6332万，日均发生530万的互动数据。在平台项目流量趋势方面，篮足球作为基本盘流量稳；互动用户规模，乒乓球、游泳、跳水赶超篮球和足球；用户发博规模上，篮球足球仍占据领先位置。

　　结合商业化来看，微博体育整体年度用户数量和基于热点营销引发的顾客数量，每年有20%—30%整体的上涨幅度。在微博体育年度客户行业占比上，食品、乳品、饮料和酒行业占比48%，美妆、服饰、健康、奢侈品行业占比为26%。

　　2024年，大型体育赛事贯穿全年，根据《“十四五”体育发展规划》，2025年 体育产业 总规模将达到5万亿元人民币，增加值占国内生产总值的2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元人民币，从业人员超过800万人。曹增辉谈到微博+体育时表示，“体育竞技成为重要的经济增长点，也是让行业参与的一个新的机遇”。

　　微博的做法是站内+站外，在站内深耕重点项目生态，沿着热点扶持和鼓励对应的优质账号。通过热搜实现相关的热点共建。在平台的分成上，内容激励和热点激励会做新的分配和转移，以激励越来越多优质的内容创作者。在站外，微博与赛事端共同搭建社交矩阵，帮助其搭建需求，与更多媒体、创作者，帮助赛事方搭建整体社交资产矩阵，提升赛事影响力和商业价值。

　　热度持续破圈，内容治理的重要性也越来越凸显，2024年以来微博已屡次针对体育领域进行内容治理，最近一次是10月中旬。根据微博官方公告，自5月以来，微博对近期在相关赛事及运动员讨论中存在的拉踩引战、攻击谩骂、恶意炒作等行为，共清理违规内容1.7万余条，处置账号2100余个。