【网易云音乐】网易云音乐喊话QQ音乐 -版权混战-透视在线音乐服务竞争升级

　　11月25日下午，网易云音乐公开喊话QQ音乐“停止剽窃”，酷狗音乐则对间接指责迅速回应，称喊话中存在争议的自定义播放器背景的DIY功能是酷狗音乐先做的。

　　对于网易云音乐的喊话，QQ音乐方面回应大河财立方记者称，同属腾讯音乐娱乐集团旗下的酷狗音乐已经做出了回应。

　　随着独立版权退出竞争舞台，QQ音乐等在线音乐平台相继提高会员价格，新功能成为平台争抢新客户、增强用户黏性的交锋点。

　　“剽窃”争议由来已久

　　11月25日下午，#网易云音乐发长文称QQ音乐剽窃##酷狗音乐回应网易云音乐#等话题迅速登上热搜，三大在线音乐平台掀起一场版权“守卫战”。

　　网易云音乐发长文喊话QQ音乐：少一点跟随式更新，多一点真实的创新。长文指出，QQ音乐剽窃网易云音乐的音乐播放器“DIY功能”，和2020年网易云音乐上线“一起听”功能，同年底QQ音乐也跟进了具备“一起听”功能的“音乐房间”功能。同时呼吁QQ音乐立即停止剽窃式“创新”、借鉴式“创意”、跟随式“更新”行为。

　　面对这一指责，与QQ音乐同属腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）的酷狗音乐挺身而出，率先进行回应。就网易云音乐提出的音乐播放器“DIY功能”，酷狗音乐表示，2023年10月28日就曾推出该功能，并发问：“我这个算什么式创新？”

　　对于上述争议，11月25日下午，QQ音乐方面回应大河财立方记者，同属集团旗下的酷狗音乐已经做出了回应。这时，对于酷狗音乐的回应，记者致电网易云音乐暂未接通，其客户端客服称，将对相关问题做好反馈。

　　记者了解到，腾讯音乐建立于2012年，总部办公地位于深圳南山区，业务主要分为以QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐为主的在线音乐服务，和通过全民K歌、酷狗直播等平台提供社交娱乐服务。

　　作为国内在线音乐平台的头部选手，网易云音乐与腾讯音乐的纠纷由来已久。2022年4月，网易云音乐就曾在其官方微博宣布起诉腾讯音乐通过非法盗播歌曲、批量化冒名洗歌等一系列措施实行不正当竞争的表现。

　　争议下的“版权”之争

　　在此次涉嫌“剽窃”的争议中，记者了解到，多数网友的关注焦点聚焦在版权体验、广告体验和产品体验等。例如，“好好统一版权才是你们该做的正事。”“创意应当被保护，可是作为实用性软件，音乐版权量才是本，别‘打架’，多挣版权。”

　　在喊话后，网易云音乐小秘书在小红书评论区发声：正在加大力度持续扩充版权库，近期已下线大量广告位，即将造成更简洁的全新版本。同时，不管产品如何发展和优化，网易云音乐始终坚持创新和尊重原创的准则，不会因行业内的不正当竞争行为改变初心。

　　独家版权可以说是音乐在线平台的“当家花旦”，如手握周杰伦独家音乐版权的腾讯音乐，近几年稳居行业前列。不过，2022年，国家版权局提出除特殊情况不得签署独家版权协议。

　　随着国内外独立版权放开，Apple Music、Spotify等在线音乐平台提高订阅价格，2023年QQ音乐也提高了会员价格，在这一环境下，提升在线音乐平台的用户黏性与付费意愿极为重要。

　　记者查询QQ音乐、网易云音乐会员页面注意到，当前两个平台的单季会员价格均为45元/月，去年涨价前QQ客户的单季价格为35元/月。

　　面对涨价这一既定事实，在线音乐平台持续丰富会员权益，同时进行版权储蓄。

　　截至2023年末，腾讯音乐拥有超48万位独立艺人发布的超300万首不同类型的歌曲。截至2024年6月，网易云音乐平台注册的独立音乐人超73.2万名，上传约360万首音乐曲目，除了缔造独立音乐人生态，网易云音乐还与JYP娱乐、Kakao 娱乐等主要韩国厂牌达成版权合作。

　　竞争升级下的“互动功能”

　　此次三大在线音乐平台发生争议的焦点，主要在平台所推出的各类设计，而网友们又提出了“音乐版权”这一核心竞争力，其实也反映出当前在线音乐平台竞争在加剧。

　　记者梳理财报注意到，当前在线音乐平台正积极缩减成本，并将战略重心放在音乐业务上。例如，2024年第贰季度，腾讯音乐的在线音乐服务收入54.2亿元人民币，主要得益于在线音乐订阅收入及广告服务收入增长。另外，经营开支同比下降8.5%至11.5亿元人民币。

　　“2024年二季度公司业务较为符合市场预期，且公司中长期目标不变。今年上半年公司主要在增长会员量，接着将更加追求可持续、高质量的稳健发展。”腾讯音乐相关职员此前向大河财立方记者表示。

　　2024年上半年，网易云音乐公告称收入40.71亿元人民币，毛利14.26亿元人民币，其中毛利大幅增加了4.61亿元人民币，主要是由于会员订阅销售收入增加及对成本控制措施的持续优化。

　　为进一步拓深平台的“版权”护城河，当前各大在线音乐平台都在扩充版权储蓄库，同时嵌入更多的互动功能以拓宽用户的社交场景。

　　以腾讯音乐和网易云音乐为例，腾讯音乐发布了具有特色权益的数字专辑产品等，还针对SVIP会员提供演出票务优先购等权益；网易云音乐也推出了多种IP主题音乐播放器及新交互功能，重视增强音乐衍生社区的用户黏性。

　　“近两年短视频崛起，音乐短视频、直播收益快速提升，加上当前在线音乐行业活跃用户开始下降，不断冲击在线音乐平台，从长远来看，企业的重心仍应放在提升平台服务品质和改善用户体验上。”深度科技研究院院长张孝荣对记者表示。