【化妆品】未能提供功效依据 护肤品牌-三式-因虚假宣传被罚款

　　新京报贝壳财经讯 （记者李铮）又有护肤品牌因“夸大宣传”被罚。11月26日，新京报贝壳财经记者从国家企业信用信息查询系统获悉， 杭州市 余杭区市场监督管理局对杭州三式化妆品有限公司作出行政处理。

　　图/国家企业信用信息查询系统截图

　　具体信息显示，杭州三式化妆品有限公司于抖音店铺销售的“三式海茴香解忧美肌精华乳”在产品参数中宣称“功效：修护、抗皱、控油、舒缓”字样。然而，当事人涉及产品未能提供人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室实验报告等有效依据。

　　对此， 杭州市 余杭区市场监督管理局指出，杭州三式化妆品有限公司的表现违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第壹款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业营销，坑骗、诱导消费者”的规定。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第贰十条第壹款的规定，决定对杭州三式化妆品有限公司夸大宣传的犯法行为罚款1万元。

　　这其实不是“三式”品牌第壹次因“虚假”二字陷入风波。

　　据国家企业信用信息查询系统显示，今年3月，杭州缇苏文化流传有限公司因广告中含有虚假内容被 杭州市 市场监督管理局作出行政处理，累计罚没24万余元。主要违法事实指出，杭州缇苏文化流传有限公司通过旗下直播间推广“三式解忧美肌无羡春光精华液”化妆品时，宣传防晒功效，与该产品在国家药品监督管理局国产普通化妆品备案内容不一样，普通化妆品宣传特殊化妆品功效，违反了《中华人民共和国广告法》第贰十八条规定，构成了发布不实广告的表现。

　　公开资料显示，杭州三式化妆品有限公司建立于2017年，注册金额为100万元人民币，旗下主要运营有同名护肤品牌“三式”，致力于缔造拥有东方现代美学和科学精研护肤的新兴国货品牌。2023年，该品牌整体GMV（商品交易总额）达1.5亿元人民币。

　　在三式品牌天猫旗舰店，新京报贝壳财经记者发现，当前该店铺拥有21.4万粉丝，销量较高的有三式净澈清新洁面乳、三式解忧焕能精华水，均有超1万人付款。

　　随后，记者以消费者身份向客服咨询“三式海茴香解忧美肌精华乳”“三式解忧美肌无羡春光精华液”两款产品是否有售，客服人员表示目前已经下架，没有相关产品。同时，记者在该品牌抖音旗舰店搜索发现，上述两款产品也已不再售卖。

　　值得注意的是，今年10月，敏感肌护肤品牌泊本也因在抖音直播间发布不实广告被罚款。行政处理决定书显示，在今年的三场直播带货活动中，抖音“泊本官方旗舰店”的主播在推广销售商品时，存在发布的化妆品广告宣传内容与化妆品备案登记信息上的功效宣称不一样、广告涉及疾病治疗功能和未表明数据出处等行为， 宁波市 鄞州区市场监督管理局对宁波泊本化妆品有限公司合计罚款9万元。

　　 北京市 京都律师事务所律师郑炫告诉新京报贝壳财经记者，“夸大宣传通常是指商品或服务的宣传内容与商品或服务的客观情况不符，造成消费者对商品或服务的实际情况发生错误联想。”他提醒消费者，购买化妆品时，应提高自身对广告的鉴别能力，识别明显虚构的表述和承诺；对于广告宣传的产品，可以通过查询相关部门网站的公开信息进行验证。“最后，作为消费者也要增强个人维护权益意识，对于可能涉及虚构及夸大宣传的宣传广告，可以选择投诉、举报、曝光等方式，维护个人权益不受侵害。”