11月25日，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，披露其在直播间售卖保健类产品，却通过拆分病名等话术暗示产品可消瘤治癌，引发烧议。
截至发稿前，“麦琪啦”我未作任何回应，澎湃新闻联系了麦琪啦直播间关联公司所在辖区的 杭州市 上城区市场监督管理局，当前该局尚未就“麦琪啦”涉嫌夸大宣传等诸多问题作出具体回应。浙江市场监管局广告监督管理处职员称，反馈后将作进一步处理。
澎湃媒体报道后，25日晚，“麦琪啦”在其微信粉丝群内发语音称，只要不回应，事情就会过去，“等过段时间，我就满血复活”。她声称媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她“搞”上热搜。
澎湃新闻深入调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的两款产品——其宣扬能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的“Millvolt散结因子复合片”，和宣称能减肥、调整胰岛功能的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果，或为“假洋品牌”。
该两款商品的进口商均为“云创优品(深圳)电子商务有限公司”(以下简称“云创优品”)，但澎湃新闻在其注册地并未找到这家公司；出口商为一家美国公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited(以下简称Unionyidahealth)。
值得强调的是，云创优品在国内注册了数十个商标，其中就包含“Millvolt”“AIBS”字样的商标。另根据澎湃新闻获取的材料，早在2022年5月，云创优品就将注册成功的“Millvolt”商标授权美国Unionyidahealth生产使用。这时，云创优品又将“Millvolt散结因子复合片”的国内总经销授权给“深圳叁陆伍国际商贸有限公司”(以下简称“叁陆伍商贸”)。
而美国Unionyidahealth的企业注册人名叫“HUANG PING”，与叁陆伍商贸的实际控制人黄平名字拼音相同，疑为同一人。
说白了，位于 深圳市 的云创优品公司疑似通过关联人员在美国成立Unionyidahealth公司，并在国内注册了英文字母商标，又将该商标授权给了Unionyidahealth公司，最后通过自己在国内的关联公司进口销售。这样一来，产品就在美国“过水”，成了进口产品。
11月26日，记者探访叁陆伍商贸时，黄平未正面回应此事。
生产商和经销商注册人疑为同一人
2024年11月上旬，澎湃新闻追踪发现，“麦琪啦”在直播间售卖国内外多种保健类产品。但产品页面仅有几张产品图，没有任何说明信息和介绍。下播后也立马下架相关产品，不支持直播回放。
在11月11日和11月19日晚，“麦琪啦”和自称来自品牌方的“王院长”联手，造成宣称能消除各种肌瘤囊肿，甚至恶性肿瘤的“散结因子复合片”，和可以减肥、调整胰岛功能的“植物司美格鲁肽GLP-1”两款产品，都声称是美国进口，但全球多个购物网站均无出售。
“散结因子复合片”的常规售价为899元/瓶，40粒。而直播间799元可到手8瓶。产品页面显示，这款“散结因子”已累计售出近百件。
宣称超越注射型司美格鲁肽，几乎适合所有人群的爆品“植物司美格鲁肽GLP-1”，原价2999元/瓶，直播6瓶仅需777元。“麦琪啦”称有粉丝反馈，不到半年从115斤瘦到87斤。有网友留言询问，“12岁娃，175高，184斤怎么吃？”麦琪啦皱着眉说：“啊，这么胖，得往死里吃。”
澎湃新闻从“麦琪啦”直播间购买后发现，这两款产品的出口商均为Unionyidahealth，进口商均为云创优品。
中文标签显示，这两款产品名为“Millvolt散结因子姬松茸枇杷罗汉果复合片”、“AIBS司美鲁植物复合压片糖果”，均为“压片糖果”，即为普通食品，不得宣称具有医疗、保健作用。
记者从中国商标网搜索发现，“Millvolt”“散结因子”“AIBS”“司美鲁”均为云创优品2021年至2024年间注册申请的商标。其中，“Millvolt”申请于2021年11月19日，是该公司申请的第壹个产品项目商标。而最新申请的“司美鲁”，显示正等待审查中。
“Millvolt”“散结因子”和“AIBS”均已注册成功，核定使用项目包含食用果糖；作咖啡代用品的植物制剂；营养补充剂； 维生素 制剂；膳食纤维等，不含保健、医疗项目。
澎湃新闻注意到，该公司于2023年11月申请的商标“散结因子”显示已失效，原因为“已经被驳回、不予受理等”。同期申请的“散节因子”，显示等待实质审查中。
中国商标网显示，直到今天，云创优品(深圳)电子商务有限公司共注册申请44个商标。注册成功16个商标，包含“Millvolt”“AIBS”“杰杰舒”“焕新秘钥”等品牌。今年以来，该公司还申请包含“细胞秘匙”“骨维力”在内的多个商标，均为“等待审查”状态。
25日下午，“麦琪啦”通过一位中间人向澎湃新闻发来前述“散结因子复合片”相关资料。一份2013年的海关进口货物报关单显示，云创优品通过梅州保税仓进口了包含前述两款产品在内的5款压片糖果，毛重454.6千克。
值得注意的是，宣称可以减肥的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，报关单上的名称实为“小麦胚芽酵母复合片(压片糖果)”，主要成分为：小麦胚提取物(含亚精胺100:1)26.67%；山梨糖醇21.47%；阿拉伯糖20.00%。该产品中文标签上的主要配料为苦瓜肽、山梨糖醇、异麦芽酮糖醇等，两者存在不同。
澎湃新闻同步获得的一份《产品委托生产授权书》显示，2022年5月4日起，云创优品已将“Millvolt”商标授权给Unionyidahealth公司，供其生产加工产品使用。而销售授权书显示，从2023年11月起，云创优品已授权叁陆伍商贸为“Millvolt散结因子复合片”的国内总经销商，“负责在中国大陆全渠道销售、展示，和相关售后服务”。
记者在此前报道中已披露，Unionyidahealth的企业注册人，名为“HUANG PING”。而叁陆伍商贸的最大股东、实际控制人，名为黄平，两者疑为同一人。
工商信息显示，叁陆伍商贸建立于2007年9月，法定代表人为张仕雄，许可经营项目包含预包装食品销售、保健食品销售等。黄平还关联深圳金圣力生物科技有限公司、宇航星际健康产业(深圳)有限公司两家公司。这几家公司注册地址均位于深圳龙岗区金地凯旋广场4栋。
26日下午，澎湃新闻探访发现，叁陆伍商贸公司正常营业，办公室内有多名员工在办公。黄平、张仕雄均称，他们公司是云创优品的经销商，从云创优品拿的散结因子复合片。若该产品存在问题，应该找云创优品，声称两家公司并无其它关系。
至于具体怎么和“麦琪啦”合作的，黄平称，她不负责销售这块，不了解。张仕雄称，他们未直接和“麦琪啦”合作，具体怎么合作的不了解。他们对整个销售环节完全不知情，他们只对商品质量保证，销售等其它环节都不参与。
张仕雄表示，散结因子复合片的商标是在美国注册的，是美国品牌，属于食品、保健品。散结因子复合片是从美国进口来的，他们公司不生产散结因子复合片，是从云创优品拿的货，而且量不大。“麦琪啦”主播带货时吹牛药用，肯定不对，有“虚构其词”的地方，但这与他们无关。两人还声称，该公司也在调查，为何有这样的虚构话术出来，因为上游和他们这边都没有这样的话术。
张仕雄称，他们卖出的散结因子复合片其实不多，大概一两百单，主播宣称的销售金额有虚构成分。
澎湃新闻记者指出，云创优品就在附近，其地址已无法找到，其责任人也找不着，询问云创优品公司相关责任人的联系方式。张仕雄声称，自己没有云创优品公司那边的联系方式，让记者留下联系方式，有信息回会反馈过来。
针对黄平疑为Unionyidahealth注册人的问题，黄平未明确作出回应。张仕雄表示，这次的风波，跟他们公司没有关系，目前并无相关部门前来调查。若有需要，该公司愿意配合调查。
11月26日下午，澎湃新闻向 深圳市 场监督管理局龙岗监管局反映叁陆伍商贸公司的相关情况，该局职员表示，将安排人员前往了解调查。
作为进口商的 “云创优品”，注册地址位于深圳龙岗区金地凯旋广场2栋——与上述叁陆伍商贸公司相距仅几十米。
工商登记资料显示，云创优品公司位于深圳龙岗区龙岗街道南联社区。该公司建立于2011年，注册资金200万元人民币，法定代表人、最大股东为林辉。
根据注册地址，澎湃新闻前往该公司探访发现，该公司地址位于一栋公寓楼的27层，其房门紧闭，房门张贴着多张电费等欠费通知。另外，其房门贴有一份由龙岗区法院作出的《网拍告知书》，其房屋所有权人因未偿还债务，法院拟拍卖该房屋。
值得注意的是，自2015年以来，云创优品公司屡次变更其注册地址，还曾因登记的住所或经营场所无法联系，被市场监管职能部门列入企业经营异常名录。天眼查显示，该公司2019年、2020年和2022年的工商年报参保人数均为0，疑似皮包 公司。
11月25日下午，澎湃新闻通过电话与云创优品公司一位职员取得联系。对方声称，该公司只是经销商，相关产品从美国进口。当记者问及为何主播带货时吹牛产品的药用价值，该职员称，销售宣传方面的事情，不是他们做的。随后，其以有事要忙为由挂断电话，未回应其它问题。
深圳市 场监督管理局龙岗监管局已介入调查。11月26日下午， 深圳市 场监督管理局龙岗监管局回复澎湃新闻称，25日，该局有关人员前往云创优品公司所在地，发现其不在，房屋早就欠费了，电话无法联系上，无法与该公司取得联系，他们将计划把云创优品公司列入企业经营异常名录。
“麦琪啦”在粉丝群内称不回应就没事
涉事带货主播 “麦琪啦”在小红书平台拥有14.4万粉丝，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她宣称是小红书“最能影响女性的KOL”，结业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区，还曾参加“一站到底”节目。
“麦琪啦”自称，2021年7月在小红书官方邀约下正式开始带货，并屡次发布前往小红书公司总部交流学习的视频。她的直播间我们时常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。
澎湃新闻25日上午报道后，小红书方面回应称，已对该账号进行停播和账号贴条处罚，并回查其它违规情况。25日中午，“麦琪啦”“亿啦啦”两个账户均被平台标记为“风险账户”，提示要“谨慎甄别信息”。两个账户发布的所有笔记已经被清除。
记者了解到，26日晚，“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换头像，IP位置显示为中国香港。“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”。“火土土”疑似已注销。
直到今天，“麦琪啦”我未作任何回应。上述中间人向澎湃新闻宣称，“麦琪啦”不知如何应对此事，找不着渠道回应。但25日晚，有粉丝在微信群内发布小红书平台提示“风险账户”的截图，“麦琪啦”便立马回复称：“你后知后觉了姐妹。”
她随后发送多段语音，称保健品没问题，媒体的监督报道是“黑粉”花钱买新闻送她上热搜，“有人花50万要搞我”。
针对账户被“标记”的情景，她笑称，“我让官方先给我打个标签。等舆论过去，我再满血复活。”“麦琪啦”还说，只要她不作回应，此事就会过去。“他们发现我压根儿不管不问不理，不回应，他们就慢慢没事儿了。”
在 “双11全球购物狂欢节”当天夜晚直播中，“麦琪啦”自称当天销售金额超2000万元人民币，一周累计销售金额2.6亿元人民币。而在群聊语音中，她又向其粉丝变相承认这些数据是当时瞎说的。
第叁方数据平台“新红”数据显示，“麦琪啦”同名账户近30天公开15场带货直播，场均销售金额在26.81万左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。关联的“亿啦啦”账户近30天共开12场带货直播，场均销售金额在7.4万左右，累计销售金额超88万。两个账号近30天总销售金额合计约500万。
26日下午，澎湃新闻向小红书方面询问“麦琪啦”及其关联账户的销售数据和金额，但截至发稿时，尚未得到回复。
“麦琪啦”原名刘晨羽，曾担任 杭州市 西湖区麦琪啦服装经营部、杭州羽麒电子商务有限公司法定代表人。
澎湃新闻从前述中间人处获悉，“麦琪啦”当前的新公司名为“杭州吾曜电子商务有限公司”。天眼查显示，该公司建立于2024年6月，法定代表人刘兰英，实际控制人刘峰，业务经营范围包含食品销售(仅销售预包装食品)；互联网销售(除销售需要许可的商品)等。
11月26日上午，澎湃新闻屡次联系该公司注册所在的 杭州市 上城区市场监督管理局，但截至发稿时，没有有关人员回电。26日下午，记者向浙江市场监管局广告监督管理处反映相关情况，职员称已反馈，其后作进一步处理。
宣称独家为“麦琪啦”供货的“王院长”，小红书账户名为“王院长Health”。 11月19日晚，“麦琪啦”和“王院长”在香港联手直播，“麦琪啦”称两人相识很久，当天带“王院长”在当地做家族信托，还称“王院长”资产超过9位数。
26日晚，“王院长”的账户同样换了头像，并删除了原简介中的所谓职务介绍，及所有笔记。她曾自称系“SuFaic中美食品与农业创新中心”副主任、“浙中食药食健康研究院”执行副院长和“浙江食品学会”理事。
25日下午，潍坊国家农业开放发展综合实验区推进办公室回复澎湃新闻，SuFaic中美食品与农业创新中心早在2019年就已经被取消，“尔后任何经营活动都是个人行为”。职员还称，此前未曾见过“王院长”。
“浙中食药食健康研究院”查无此机构，浙江食品学会主页上也无“王院长”任何信息。