11月29日， 黑龙江省 文化和旅游厅发布信息，3名导游因强逼交易获刑，行政机关撤消其导游证。导游乔某、高某、宋某3人在哈尔滨至亚布力、雪乡途中，以言语要挟方式强迫游客购买自费项目。乔某、宋某被以强逼交易罪判处有期徒刑7个月，并处罚金7000元。高某被以强逼交易罪判处有期徒刑7个月，并处罚金6000元。
旅游期间导游强制游客购物，这样的操作习以为常，可有导游因此获刑，还真是不多见。此事引发舆论广泛关注，一来由此可看出黑龙江治理此类乱象的决心，对于具备丰富旅游资源的黑龙江而言，重拳出击行业乱象，以个案警示行业的意图似乎非常强烈，无疑给了外界十足的好感。二来也提醒，既然黑龙江动了真格，其它地方能不能“抄作业”？事理很简单，导游类似的操作很常见，那么就有理由保持标准一致，这既是体现法治精神，也为维护行业秩序提供坚实保障。
舆论的上述反应顺其自然，不过，务必指出的是，因为强制购物而获刑，过去已经有先例。2018年6月， 云南省 西双版纳傣族自治州 景洪市人民法院对被告人李某强逼交易案进行一审公开宣判，对被告人以强逼交易罪判处有期徒刑6个月，并处罚金2000元。此案是云南首例导游以强逼交易被判入刑的案件，因而可知，黑龙江此番案例绝非第壹个吃螃蟹的。
类似的案例说明，一些性质恶劣的导游强制购物现象，以刑罚处置其实不是危言耸听。
这样的表现在法律上该如何定性？外出旅游要不要消费，按理说是一件自由选择的事，可很多时候，导游都会通过各种手段强迫游客消费，动辄言语辱骂，有的游客甚至因为不购物被留在半路。为了让游客消费，一些导游可谓不择手段。其实，这种行为性质恶劣，刑罚也有相应的规定——所谓强逼交易罪，是指自然人或单位，以暴力、胁迫手段强行买卖商品，强迫他人提供或接受服务，强迫他人参与或退出特定的经营活动，事情严峻的表现。而现实中导游是否会因为类似行为而获刑的现象，可能主要就决定于具体情节是否严重。好比在上述云南案例中，导游除辱骂、要挟外，还以不发放房卡、驱赶游客换乘车辆等行径，强迫8名游客购买商品和自费项目，交易金额达15156元，该导游因此获刑无疑具备十分的说服力。
黑龙江以冰雪旅游资源著称，外界所熟知的雪乡旅游景区，过去发生了屡次旅游消费纠纷，可以说，因为导游或经营者的违规操作，当地的声誉已经受到严重影响。要重塑形象，强化监管无疑极为重要，对于那些性质恶劣的乱象，让不良从业者付出繁重的代价，这不失为一种理性的应对。
过去投诉渠道不畅，导游强制购物该类现象相对普遍，近年有所收敛，很多地方采取的处置措施多是行政处理，极为常见的是罚款或撤消导游证，发生了一定的震慑效果。如今再进一步，越来越多的导游因此获刑，可见，治理文旅领域乱象，监管层将手中的工具箱拿好、用好，这对整个行业无疑是一种警示。