市场监管总局副局长束为1月10日在国新办“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上介绍，下一步，市场监管总局将从增进平台规则公平透明、降低平台内商户成本负担、净化直播电商行业生态等方面着力规范市场竞争秩序；健全常态化监管制度，抓紧完善平台规则、直播电商等方面的监察管理制度；着力整治利用平台规则破坏公平竞争、侵害平台内商家和消费者合法权益的现象，打击直播电商领域虚假营销等行为。
束为表示，2024年，市场监管职能部门坚持监管规范和增进发展并重，不断优化市场监管方式和手段，增进平台经济健康发展。在督促整改方面，针对社会集中反映的“仅退钱”问题，约谈主要电商平台，就平台利用“仅退钱”规则挤压商家生存空间、助长低质低价竞争风气等诸多问题，提出具体整改要求，落实平台企业主体责任。约谈以后，主要电商平台对“仅退钱”规则进行了优化，为平台内商家提供了更大自主权。