【旗舰店】-首发上海-再添新地标

　　“上海时装周以后，我们需要有一个常态化的、跟消费者直接对话的新中式消费点。”4月13日，在尚街新中式旗舰店暨“花信”高定主题展首店开幕仪式上，东方国际集团老总童继生表示，将面向世界卖“有中国灵魂的服装”。

　　上海商务委员会副主任、一级巡视员刘敏表示，尚街新中式旗舰店作为国内首个新中式产业集群式展示平台，要充分施展产业引领、文化流传和消费体验三大功能，推动新中式从“现象级潮流”升级为“可持续生态”。

　　国内首个新中式产业集群式展示平台

　　随着中国文化的国际影响力不断增强，新中式服装已经成为展现中国时尚的重要方式。澎湃国潮背后，哪里看、哪里买，成为消费者关心的话题。“都说现在新中式很流行，可是很多消费者不晓得到哪里去买，也不明白它的价钱高还是低。因此需要有这样一个新中式旗舰店。”童继生说。

　　记者在活动现场看到，尚街新中式旗舰店坐落在尚街Loft时尚生活园区。该园区的前身是国潮品牌“三枪”的老厂房，通过设计师的重新缔造，目前已经成为颇有文艺范的创意时尚生活园区。尚街新中式旗舰店就在嘉善路上，大红的门楣和窗框营造出独具中国特色的风情，打开门，兼具东方哲思与先锋美学的盖娅传说高定服饰展则映入眼帘。

　　记者了解到，目前旗舰店首批入驻品牌皆为业内优选，涵盖高定展览、成衣销售、顶级定制、VIP活动等多种形态，全方位展示东方生活美学。

　　“在建设国际消费中心城市的大环境下，‘购在中国’系列促消费活动启动，新中式作为彰显文化自信的重要载体，务必持续深化传统与现代、文化与商业、本土与全球三个维度的融合创新。”在刘敏看来，尚街新中式旗舰店作为国内首个新中式产业集群式展示平台，要充分施展产业引领、文化流传和消费体验三大功能，推动新中式从“现象级潮流”升级为“可持续生态”，为上海缔造“时尚之都”注入新的发展动能，进一步提高中国消费市场的国际吸引力和美誉度。

　　上海纺织时尚产业发展有限公司党委书记、执行董事朱伟明表示，东方国际集团将持续施展时尚产业“链主”的引领作用，扛起新中式时尚大旗。以东方美学讲好中国故事，全力构建新中式时尚产业经济生态圈。

　　为充分施展首发经济在增进消费、推动经济增长方面的关键作用，童继生提出缔造“离岸式时尚集团”。以尚街旗舰店为试验田，分设概念店、推广店、流量店，构建全消费层级覆盖。平台将提供集中采购、共享设施、即买即退等政策，降低企业运营成本，并通过“月度设计师专场”推动资源对接。

　　突破新中式产业碎片化困境

　　“我们要把新中式产业端上的星星点点变成一个银河系，把过去世界服装界中西方式的宗旨，转变成有文化的、有中国灵魂的新服装宗旨，缔造向世界流传的平台和通道。”童继生在随后的分享中擘画了新中式服饰的生态蓝图。

　　从“符号堆砌”到“文化叙事”，从“情怀驱动”到“商业闭环”，从“单打独斗”到“生态协同”。多位行业人士认为，新中式产业需以非遗活化为内核，以数字化供应链为支撑，以全球化视野重构东方美学话语体系，方能实现从“中国风”到“世界范”的质变。新中式的未来不止于风格显现，更需建立起具有韧性的生态平台。

　　“非遗更关键的是活态传承，即将技艺与现代社会时尚、审美深度融合，以更多表现形式显现，被更多人接纳，从而调动消费。”上海文化和旅游局非遗处处长陈平表示。

　　谈及如何提升新中式产业的影响力，苏州上久楷老总吴建华以宋锦复兴为例，强调“产业化是非遗存续的根基”。在他看来，应该通过跨界联名实现工艺价值跃升，将各个相关领域的优势施展到极致并予以整合。

　　“过去依靠仿制或跟风已难满足消费需求，未来务必依托原创设计和跨界联名！”天煦品牌开创人陈葳表示，新中式的市场化道路，应该将非遗与高端定制结合，形成鲜明的品牌辨识度，并争取在国际资本与市场中占据有利地位。盖娅传说开创人熊英坦言，高定订单饱和但商业化转化不足，是目前新中式面临的困境，她提出，将秀场艺术转化为生活化产品线。

上证报记者杨翔菲摄

　　“我们争取在上海政府支持下成为市内第壹家‘即买即退’的新中式店铺，不仅吸引我国的消费者，也可以吸引世界的消费者。”童继生接受记者采访时表示，新中式旗舰店的雄心远不止吸引国内客流。“我们早期出国，会去人家的奥特莱斯。可是奥特莱斯卖的是过季的货。我们期待通过新中式旗舰店，让外国消费者来买当季的、时尚的、布满中式特色的服装！”