【直播带货】200名美食博主被骗押金，探店越来越难了

　　蓝鲸新闻5月12日讯（记者汤诗韵）近日有网友透露称，两百余名探店站长因收费探店被坑押金，涉案金额过万。探店内容一度成为流量风口，随同行业内卷，如今探店也要付押金了么？

　　超200名站长被坑押金累计过万，波及店家已辟谣

　　Ann是遭遇该探店骗局的探店站长之一。她回忆称，当时在很多群都看到了这则探店通告，有骗子打着北京知名火锅店新京熹的旗帜邀约千粉站长探店，承诺免费双人餐和百元左右稿费。

　　这个合作标准基本符合行情，特别的点在于，该通揭发布者以商家食材排期为由提出40元/人的押金，以此规避站长临时毁约。虽然先付押金再探店的形式其实不常见，但因为数目不大，参与站长们没有过多疑问。

　　临近执行日期，群聊突然解散、发布者直接失去联系。被波及的商家新京熹发布声明称，从未授权任何第叁方发过对网络站上进行收费探店，也不会采取任何方式来诱导消费者行为。

　　Ann透露，目前维护权益群内已经有超200名站长，涉及金额过万。部分站长已经报案，波及商家表示将协助解决。

　　超200名站长被诈骗背后，探店已经趋向产业化、规模化。随同各互联网大厂押注“本地生活”业务，探店渐成新兴推广模式，大量素人、腰尾部站长涌入探店赛道。

　　探店产业化，万粉站长内卷到“不要钱”

　　当前营销环境下，找到细分赛道上更垂直、更接近消费者的站长成为品牌主的共识之一，koc（关键意见消费者）由此走红。而腰尾部探店站长纷繁众多，品牌一般会通过代理公司/MCN等挑选站长。

　　多位受访探店站长提到，现在不走官方平台的商单很多，相当一部分合作是通过社交平台私信、接单群通告报名完成的——这也给了类似前述案件中非法分子诈骗的空间。

　　以探店之名“付费”推广系业内默认。对于腰尾部探店站长，最常见的合作方式是以评价/笔记置换免费餐食；还有的会在餐食之外再给一部分稿费，稿费多少以粉丝数量为主要衡量标准；另外还存在团购抽佣、流量收益等收入来源。

　　记者了解到，目前很多探店需要站长先垫资购买套餐，完成评价/笔记后再返还费用。

　　部分探店平台及社群截图

　　随同探店进一步产业化，一些专注探店信息分享、商单合作的平台诞生了。因为平台承诺完成笔记后会返还（大部分）团购费用，部分消费者甚至会将该类平台当作低价团购使用。

　　多位受访探店站长感慨称，现在大多数都是置换单，高稿费的合作非常少。“很多千粉站长的商单只值30-50块，甚至有万粉站长接到的都是置换商单或单次百元以下稿费。”

　　当入局者众多，行业内卷自然加剧。“探店的门槛比较低，你不接有的是站长接单。何况很多品牌自带流量，压根不缺置换达人。”有站长坦言。

　　全网数百万人都在探店，这个赛道不好做了

　　数据显示，越来越多普通人正在以探店为业。以抖音探店为例，截至2024年11月，平台上有超过336万人靠探店获得收入。算上其它平台和渠道，探店站长面对的是一个百万级别同行竞争的市场。

　　有受访探店站长坦言，“对于我们这种千粉、万粉级别的站长，许多人就是当个爱好。为了吃饭不花钱可以长期做，但如果身体精力不行，来回奔走和数据焦虑都很累人。”

　　“这是一个门槛低、上手快的副业，只是现在不那么挣钱了。”受访站长总结称。

　　更多粉丝的探店站长们，也在探索转型。近年来，很多探店达人因为内容同质化、被疑问疑问“充值”、夸大宣传等原因影响力下滑。这时，几乎所有平台都发布了相关规范，引导探店行业长久健康发展。

　　有探店站长向蓝鲸记者分析称，从流量角度而言，直播>视频>动图；现在直播带货或好物分享、美食测评等要比单纯探店更好变现。所以很多头部、中腰部探店站长都在后期转向了直播带货。

　　前述站长补充称，“探店赛道更顶级一点的玩法实际上就是分享生活方式。但这种需要缔造人设，配合拍照种草、穿搭化妆、旅行等，那就要投入更多人力物力了。”