市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求建议稿）》，向社会公开征求建议。《办法》旨在加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，增进直播电商健康发展。
《办法》要求平台经营者建立健全平台协议规则，强化对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对非法行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维护权益，进一步压实平台企业的主体责任。
《办法》要求直播间运营者建立健全商品或服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或引人误解的商业营销，强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，明确了处罚依据。市场监管总局网监司相关责任人表示，《办法》坚持监管规范与增进发展并重，维护公平竞争的市场秩序，不会增加相关主体负担。