深圳商报记者周良成
今年“618”， 白酒 价格纷纷“跳水”，多个电商平台对茅台、五粮液、 泸州老窖 、洋河、汾酒、 古井贡酒 等头部酒企都给出了“百亿补助”优惠，有的“限量秒杀”价格甚至击穿批发价。
茅台到手价破2000元
记者登录京东、淘宝、拼多多等电商平台的自营店铺，发现53度500毫升飞天茅台标价在2128元至2387元之间，如果抢到限时“百亿补助”，到手价可以降到1840元/瓶。今年“618”，美团等外卖平台也加入了“ 白酒 大战”，其中，美团多家店铺标价直接击穿2000元人民币，到手价为1999元/瓶。较去年“618”同期价格（约2300元至2500元/瓶）下探明显。另外，京东等平台设有1499元/瓶的预约抢购活动。另外，52度/500毫升规格下的第八代五粮液和国窖1573百亿补助后的价钱分别在861元/瓶以下和779元/瓶以下。这3款高端 白酒 “618”的促销价均低于6月15日的批发价。根据Wind数据，这3款 白酒 6月15日散瓶批发价分别为1960元/瓶、900元/瓶，850元/瓶。
除了头部酒企单品价格下探，其它中高端酒企价格也出现低于批价的情景。中高端的52度/500毫升剑南春水晶剑在淘宝“618”百亿补助后的价钱为344元/瓶，较近期批发价405元/瓶低61元。
五粮液打假升级
随着 白酒 行业加速向电商渠道转型，假酒问题愈发突出。今年“618”，五粮液等企业已经开始对电商渠道打假升级。6月17日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（三）》，称近期平台上出现“光瓶第八代五粮液”产品，五粮液从未向市场销售过。该类产品涉嫌假冒。
五粮液在告知书中表示，自2024年11月12日以来，查实并通过电商平台取缔售假店261家，下架侵权链接6431条。今年前5月，已累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。
酒企股票价格全线下跌
业内人士分析认为，2025年第贰季度， 白酒 行业进入传统淡季，库存压力叠加“618”电商大促，使得 白酒 价格普遍下跌。
在资本市场，2025年以来 白酒 股表现低迷。根据数据，截至6月18日收盘，A股中20个 白酒 股全手下跌。其中，*ST岩石股票价格接近“腰斩”，累积下跌44.88%。 迎驾贡酒 跌27.81%， 酒鬼酒 跌25.76%，水井坊、 舍得酒业 、 古井贡酒 、 金种子酒 、 顺鑫农业 等跌超两成， 老白干酒 、 洋河股份 、 伊力特 、皇台酒业、 天佑德酒 、五粮液、 口子窖 、 今世缘 、 泸州老窖 等跌超一成。今年以来， 白酒 板块市值蒸发3400亿元人民币。
白酒 业内人士认为，现在中国酒行业面临社会消费与行业周期的双重压力，短时间内承压较大，当前行业从增量进入了存量市场，提醒投资者警惕三季度传统淡季可能造成的进一步冲击。