【2025】中小商业企业协会调查数据 - 消费复苏的关键瓶颈在于稳预期

　　1月23日，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2025年四季度调查结果在重庆曙光 数字经济 产业园发布。

　　调查结果显示，2025年四季度中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）为119.8，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数微降0.8点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.6，下降0.3点；代表未来消费意愿的期待消费意愿指数为127.0，下降1.4点。与去年同期相比，消费意愿指数上升0.5点；其中即期消费意愿指数上升2.3点；预期消费意愿指数下降1.4点。从指数结构看，预期下降是消费意愿下降的主要因素，因此稳预期是提振消费的关键。

　　调查结果还显示，从动态来看，近五个季度以来消费意愿指数总体处于底部徘徊阶段，尚未出现明显回升迹象，亟待加大一揽子提振消费政策力度。

　　根据《报告》，消费者对当前家庭经济状况基本满意，满意度连续两季度温和回升；消费者预期未来家庭经济状况趋于改善，但改善幅度有所放缓。当前消费者的消费意愿偏弱，未来消费支出增长处于减速态势。调查结果表明，当下消费意愿的疲弱主要源于消费者对未来收入改善前景不够有信心，造成消费支出更为谨慎。

　　《报告》还指出，总体来看，当前我国消费市场显现“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的特征。消费复苏的核心瓶颈在于预期偏弱，消费者期盼收入增长、就业稳定及社保改善，同时对消费品和服务价格高度敏感。

　　据了解，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市和农村地区，样本量为5000个消费者，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业的相关决策提供参考。