最近， 北京市 向阳区市场监督管理局发布《 北京市 向阳区市场监督管理局 医疗美容 行业广告宣传合规指引（试行）》，这是 北京市 首个 医疗美容 行业广告专项合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规界限，对违规的医美广告进行明确规范。《 北京市 向阳区市场监督管理局 医疗美容 行业广告宣传合规指引（试行）》中，规范主体主要为 北京市 向阳区行政区域内的 医疗美容 机构。《指引》中明确， 医疗美容 广告属于医疗广告，广告主须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭据才能发布或委托发布 医疗美容 广告。夸大宣传、虚构宣传、宣扬容貌焦虑，以患者名义或形象进行治疗前后效果对照等广告均属于违规广告情形。（央视新闻）