【新京报】白酒虚标扫码价背后的-潜规则-

　　 白酒 包装上一方小小的条形码，却隐藏着行业“隐性规则”。甭管是线下销售渠道还是线上 白酒 直播间，频繁出现扫码价千元以上，但实际销售价格仅百元甚至百元以下的 白酒 产品。很多商家介绍产品时，将虚高的扫码价作为体现产品极致性价比的重要依据。

　　虚高扫码价普遍存在的背后，是缺乏相关法律法规约束，扫码价可以“任人装扮”。同时，普通消费者未感受到扫码价虚高造成的影响，也使这一现象缺乏来自消费端的监督。

　　业内人士介绍，扫码价与实际售价不同悬殊的产品多为中小品牌或贴牌酒，品牌知名度不够，就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度，从而抬高销量。

　　扫码价虚高普遍存在

　　3月以来，新京报记者走访线上、线下市场发现， 白酒 扫码价虚高的情景普遍存在，且虚高水平普遍较大，部分产品价差达到数倍甚至数十倍。

　　3月11日，新京报记者在北京大兴黄村东大街物美超市看到，一款名为飞天王子酒·尊享30的酱香 白酒 产品，扫码价格为598元/瓶，但超市内的实际售价仅为118元/瓶。另外，在北京大兴黄村西大街的迈顺生活超市内，新京报记者发现一款名为泸州贡·精品9的产品，其扫码价为299元/瓶，店内售价仅为78元/瓶。

　　在线上平台， 白酒 扫码价虚高的情景较线下渠道更为明显。3月10日，新京报记者看到“漫漫酒业”直播间在售卖一款名为饮酱风云·冯小宁大师酒（臻藏30号）的产品时，屡次强调该款产品扫码价格为2999元/瓶，并称“今天要挑战全网‘地板价’，99元两瓶”。

　　直播间展示的“冯小宁大师酒”，扫码价高达2999元。 电商平台截图

　　同时，该直播间推销的另一款名为冯小宁大师五星精品酒的产品，扫码价格达到5999元/瓶，直播间售价仅99元/瓶。主播强调，“我们直播间没有太多成本，是酒厂直销的价钱。”

　　3月7日，新京报记者在某平台“金汁玉液”直播间看到，主播售卖的金镶玉·尊享版怀庄酒产品，扫码价为1299元/瓶，实际销售价则为291元/6瓶。

　　新京报记者查询怀庄酒官方网站，并未发现该款产品。3月12日，新京报记者致电怀庄酒方面，对方仅称，“我们的产品扫码价不同没那么离谱，如果需要购买我们的酒，可以推荐官方购买渠道给你。”

　　在互联网上，虚标扫码价的现象十分普遍。有带货主播说，“说实话扫码价有一些虚高，产品在线下门店的确也木有卖到这么贵，但平常我们去买衣服或买鞋子，商品标牌价格也是虚高的嘛。”

　　拉高扫码价抬高销量

　　新京报记者观察发现，扫码价与实际售价不同悬殊的产品，多为中小品牌或贴牌酒。大品牌及其核心产品的扫码价，则较少出现过于“离谱”的不同。

　　行业人士告诉新京报记者，大品牌（不包含贴牌产品）因知名度较高，销售渠道相对更正规，价格相对更透明，因此扫码价很难有操作空间。而小品牌和贴牌酒则不同，扫码价虚高幅度大，是为了让消费者有“占便宜”的感觉。

　　酒水营销专家蔡学飞分析，品牌知名度不够，就需要通过拉高扫码价来加大低价促销力度，从而抬高销量。这种产品做出来就是为了低价折扣销售，尤其是贴牌酒，这种情景已经算行业“隐性规则”了。

　　武汉京魁科技有限公司老总肖竹青则表示，扫码价虚高，一是部分贴牌酒为了体现性价比，另一是为了抵账。“欠债人买酒抵账给债主时，喜欢买一些价格虚高的、不透明的产品。”

　　另有行业资深人士告诉新京报记者，扫码价虚高有时与经销商回扣有关。根据实际价格，经销商回扣可能非常少，较高的扫码价经销商回扣则较高，具体比例在不同厂家、不同时间存在不同。当然，扫码价其实不是越高越好，这属于酒企内部的管理问题，需要根据市场情况、不同产品定位和主流高端 白酒 的普遍价格来确定。这也是消费者在直播平台或零售渠道看到很多产品的扫码价聚焦在1000元至2000元之间的原因，例如与飞天茅台1499元官方指导价相近的价钱，比较受厂家青睐。

　　涉嫌误导、欺诈消费者

　　虚标扫码价是否违法？河南泽瑾律师事务所主任付建认为，根据《消费者权益保护法》的规定，商家在销售商品时应当遵循诚信原则，不得进行夸大宣传或坑骗行为。如果商家将扫码价虚高，实际售价远低于扫码价，且没有明确告知消费者，这就有可能构成夸大宣传或坑骗行为，违反了《民法典》中的有关规定。消费者可以向相关部门投诉，要求商家承担相应的法律责任。

　　付建还表示，我国的法律法规在不断完善中，对于夸大宣传和坑骗行为的规定也越来越明确。虽然目前可能没有专门针对扫码价虚高的法律法规，但根据《消费者权益保护法》和《民法典》的有关规定，这种行为仍然有可能被定性为夸大宣传或坑骗行为。

　　行业人士担忧，这种情形会给 白酒 行业的健康发展造成不良影响。肖竹青认为，价格虚高可能会造成劣币驱逐良币，一些价格虚高的产品实际上品质很差，长期会影响消费者对 白酒 行业的信任。

　　对此，部分地方政府与行业协会，正通过发布消费提醒或倡议书的形式，提升消费者对扫码价的认知度，约束行业虚标扫码价的表现。

　　2024年2月6日， 贵州省 遵义市 市场监督管理局公开发布消费提醒，提醒消费者谨慎购买“虚标扫码价格”的 白酒 。并指出扫码显示高价但进行低价促销的 白酒 ，经营者涉嫌误导、坑骗行为。2021年11月，广东、广西、福建、云南等多省份的酒类行业协会，也曾联合发布倡议书，要求停止酒类商品标注虚高扫码价行为，并号召全体酒业从业者自觉抵制标注虚高扫码价行为。

　　行业资深人士告诉新京报记者，随着市场关注度提升，消费者对扫码价虚高的情形越发了解，借助虚高的扫码价进行营销、产品质量却欠安的产品，生存空间会越来越小。

　　新京报记者薛晨