【2022】投广告后未支付服务费被强制执行超43万元 - 自嗨锅回应了

　　天眼查显示，最近，自热火锅品牌“自嗨锅”所属公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司（下称“杭州金羚羊公司”）被执行43.56万元人民币，涉及的案件主要是其通过第叁方服务公司在小红书上推广旗下螺丝粉品牌臭臭螺，但约有85%的服务费并未支付。

　　4月10日，杭州金羚羊公司有关人员告诉南都湾财社记者，相关司法案件结束后，杭州金羚羊公司主动与涉案对方公司沟通，经协商后，双方决定采用强制执行的形式支付相应费用。

　　在因未能支付臭臭螺推广费用被强制执行的同时，自嗨锅旗下的臭臭螺产品在各大电商平台上已经不见踪影。而自嗨锅方面还向南都湾财社记者透露，相较于2020年、2021年，后疫情时代，自嗨锅产品的销量出现明显下滑。

　　为推广臭臭螺做投放

　　因资金流紧张无法按时支付服务费

　　4月7日，因服务合同纠纷，杭州金羚羊公司被 广州市 越秀区人民法院列为被执行人，执行标的43.56万元。

　　根据裁判文书， 这次案件主要源于2021年10月，杭州金羚羊公司与广州盈恩科技有限公司（下称“广州盈恩公司”）签订了整合营销协议，由后者为其在小红书平台上提供投放服务，目标是推广自嗨锅旗下的新品牌“臭臭螺”螺蛳粉，可是在项目执行后，杭州金羚羊公司仅支付了其中的7.26万元服务费，剩余的41.15万元服务费并未支付。

　　对于未能支付余款，杭州金羚羊公司职员曾表示，“资金流太紧了”。为此，2022年10月，广州盈恩公司将杭州金羚羊公司告上法庭。一审法院判决杭州金羚羊公司需向广州盈恩公司支付服务费41.15万元及违约金。杭州金羚羊公司不服上诉，2023年12月，二审维持原判。4月7日，杭州金羚羊公司被强制执行。

　　针对此次被强制执行，4月10日，杭州金羚羊公司有关人员告诉南都湾财社记者，其被强制执行的关联案件起因是杭州金羚羊公司与广州盈恩公司进行臭臭螺产品推广的合作进程中，因杭州金羚羊公司市场人员的离职更换造成双方公司信息不衔接，从而发生了诉讼。

　　该有关人员表示，“因对方公司做了诉讼保全，因此我们直接让对方去申报法院扣钱，用这个方式支付我们相应的款项。”案件结束后，双方公司经过沟通达成一致，由对方公司申请强制执行。

　　图片来源：官方公众号@臭臭螺官方

　　值得强调的是，此次案件中涉及的品牌臭臭螺，是自嗨锅于2021年7月前后新推出的螺蛳粉品牌，根据当时官方宣传，臭臭螺在天猫平台7天销量达16.8万件。不过，南都湾财社记者了解到，目前在天猫、京东、拼多多等各大电商平台已经不见臭臭螺的身影，其官方公众号、微博、小红书等均在2022年1月及之前停止更新。

　　自嗨锅称销量较此前明显下跌

　　但目前仍能正常经营

　　自嗨锅品牌于2018年建立，主要产品包含自热火锅、自热米饭等。天眼查显示，2020年和2021年，自嗨锅分别完成5000万美元和逾亿元人民币的融资。其所属公司杭州金羚羊公司的法人及老总为百草味开创人蔡红亮。

　　除了此次被强制执行，天眼查显示，今年3月，因通过登记的住所或经营场所无法联系，杭州金羚羊公司被列为“经营异常”；同时，该公司还有2条股权冻结信息。对于公司被列入经营异常名录，杭州金羚羊公司有关人员告诉南都湾财社记者，主要是因为公司变更了企业地址，尚未向相关部门说明。而关于股权冻结一事，则是有司法案件的起诉方做了诉讼保全的结果。

　　自嗨锅曾差点获得“味精大王” 莲花健康 投资入股。2023年3月， 莲花健康 曾发布公告称，拟收购杭州金羚羊公司很多于20%股份，但同年8月28日， 莲花健康 称，因双方最终未能就本次收购事项达成共识，无法签署正式投资协议。

　　根据 莲花健康 此前回复沪交所的问询函，杭州金羚羊公司曾连续亏损两年，2022年才结束亏损实现盈利。2020年-2022年，杭州金羚羊公司分别实现营业收入9.58亿元、9.92亿元、8.20亿元人民币，同期，净收入分别为-1.51亿元、-3.13亿元、2752.28万元。其2022年实现盈利的同时营业收入则同比下跌了17.34%，而结束亏损实现盈利的主要原因之一是自嗨锅大幅砍掉了销售费用，该费用一年减少了约2.58亿元人民币。

　　杭州金羚羊公司去年的经营情况并未对外公开。不过，4月10日，杭州金羚羊公司相关职员向南都湾财社记者透露，2020年、2021年自嗨锅扩张迅速，2021年后其在全国自建了15个工厂。“后疫情时代，我们最初以为销量会上涨，可是发现销量一下腰斩，整个自热食品行业都比较困难。当前我们在供应链这一方面，是在逐渐关停的”。

　　同时，该有关人员指出，过去自嗨锅的融资大部分投入在基建、设备和广告宣传方面，在销量下降之后，其当前的钱财流较难支撑之前的银行借款，“不过银行不断贷，我们是正常经营，具备造血能力的”。

　　自嗨锅此前的确在品牌推广方面花费颇多。2020年，其品牌宣传费用达9694.07万元人民币，占营业收入比例为10.12%；运营推广费用为4922.48万元人民币，占营业收入比例为5.14%；2021年，其品牌宣传费用高达1.56亿元人民币，占营业收入比例为15.73%；运营推广费用为8957.16万元人民币，占营业收入比例为9.03%。到了2022年，这两项支出都大幅减少，其品牌宣传费为838.40万元人民币，运营推广费用为2159.99万元。