【好太太】净利润高增49.71%！好太太产品结构持续优化 - 技术创新持续推动

　　 好太太 （603848.SH）2023年实现营业收入和归母净收入双双高增，交出上市以来的最佳年度成绩单。

　　 好太太 表示，得益于产品迭代技术创新、渠道持续焕新升级、 线上线下 双驱发展，降本增效措施的深入推动，公司经营效率得到有效提升，实现营业收入和归母净收入双双创下新高。

　　长远来看， 好太太 精准卡位低渗透率、高成长性的智能晾晒的细分赛道，并在深耕主业的同时延伸智能锁等业务，加大研发投入，完善 智能家居 的布局疆土。短时间来看，各地“以旧换新”的政策东风已经吹起，有望给 智能家居 行业造成新一轮的增长机遇。

　　收入净利双增，盈利能力稳步提升

　　 好太太 是一家集研发、生产、销售、服务于一体的 智能家居 企业，产品与服务涵盖全屋织物智能护理、智能看护、智能光感等领域。公司围绕 智能家居 领域展开布局，以“可靠的 智能家居 企业”为愿景，聚焦晾晒和智能锁两大核心业务。

　　4月22日， 好太太 披露2023年年报。年报显示，2023年公司实现营业收入16.88亿元人民币，同比增长22.16%；实现归属于上市公司股东的净收入3.27亿元人民币，同比增长49.71%；实现归属于上市公司股东的扣除非我们时常性损益的净收入为3.23亿元人民币，较上年同期增长46.18%。

　　其中，2023第四季度业绩实现飞跃增长。单季度实现营业收入5.72亿元人民币，同比增长52.94%；实现归母净收入8891万元人民币，同比增长92.11%。

　　从产品收入来看，2023年 好太太 智能家居 产品（包含智能晾衣机、智能门锁等智能产品）收入为14.33亿元人民币，同比高增26.39%， 智能家居 产品的营业收入占比从2022年的82.81%提高至85.7%，产品结构进一步优化。

　　从渠道收入来看，2023年 好太太 线下模式（包含经销商、工程、直营模式）和线上模式（电商平台）的收入均实现快速增长，其中线下收入同比增长37.51%，线上收入同比增长13.71%。

　　成本方面，财报数据显示，作为 智能家居 制造企业， 好太太 的材料费用占据成本的八成以上，公司主要原材料包含电子元件、五金配件、铝型材、塑料制品等，受到大宗商品价格变化的影响。

　　记者了解到， 好太太 通过材料和部件标准化、工艺标准化、设计模块化、数据标准化等体系建设，有效提升了原材料集采优势。另外，通过建设“柔性供应链”， 好太太 实现 SKU 数量和规模效应的平衡，制造与采购协同，通用料与专用料相结合，有效降低了供应链的边际成本，也为产品的“高品质和高性价比”提供了基础。

　　得益于全渠道销量的同步增长，和2023年持续推动降本增效措施落地，优化生产工艺，合理控制成本， 好太太 2023年主要业务产品毛利率为51.44%，同比增长5.13个百分点，成本控制水平提高，盈利能力稳步提升。

　　值得注意的是， 好太太 2023年经营活动引发的钱财流量金额为5.044亿元人民币，同比增长287%。

　　研发力赋能产品力， 线上线下 齐发力

　　2023年财报数据显示， 好太太 的研发费用同比大增21.32%。据了解， 好太太 高度重视对创新研发的投入，通过需求管理、技术创新、产品开发的体系来持续强化产品力。

　　2023年， 好太太 自主研发晾衣机蓝鲸动力系统全面产业化，实现行业承重参数领先，掀开核心元器件可控自供新篇章。“超强承重智能晾衣机的研发与产业化”与“智慧阳台生态系统关键技术的研发与产业化”项目均斩获大奖。

　　另外，公司连续攻关了行业可靠的智能行程自适应及手势感应、阳光追踪晾晒等技术，实现了包含杀菌消毒、智能交互、人体感应等多项关键技术领域突破，保持行业技术领先优势，不断提升产品竞争力。

　　体现在产品上， 好太太 智能晾衣机-白月光D-3177采用内嵌式设计，将晾衣功能完美融合在了灯具中，实现了隐形晾晒，节约空间又提升美观度。 好太太 全能旗舰智能锁GW-V81ZMax配备3D结构光人脸识别和指静脉 生物识别 技术，大大提升了智能锁安全性和便捷性。

　　 智能家居 行业是一个通过科技创新实现生活品质升级、满足消费者需求的行业。持续深入的研发投入，能够在积累技术经验和优势，能够在市场中脱颖而出并保持长久的竞争优势。

　　好产品的消费触达离不开全渠道的布局战略。

　　随着消费者生活水平的提高，下沉市场孕育着 智能家居 消费的庞大市场。在线下渠道方面， 好太太 加快渠道下沉，深化五金店、 新零售 、KA 等新渠道布局；导入多条理全链条门店管理标准、门店数字终端系统，强化“人货场”精准匹配，

　　线上渠道方面， 好太太 把握抖音等新平台的市场机遇，采用全域整合思路进行布局。以直播、短视频、KOL 推广为切入点，通过组合拳形式实现站外种草、站内锁定、精细化运营，从“人找货”升级为“货找人”；增加客户黏性，实现信息即时交互；既重视流量又关注品牌势能的增长，达到“科学种草、营销提效”的目的。

　　竞争优势明显提升可持续经营能力

　　CSHIA Research指出，当前我国智能晾晒渗透率不足7%，2023年智能晾衣架增速约22%，预计至2026年市场规模超过200亿元人民币。老旧小区改造、下沉市场等，都意味着新的市场和机遇。

　　值得注意的是，中央经济工作会议再次提到积极培育 智能家居 等产业作为新的消费增长点。《商务部等13 部门关于增进家居消费若干措施的公告》中提出了一系列措施来增进家居消费，包含提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件和优化消费环境。

　　特别提到了智能化方面的措施，如支持企业运用 物联网 、 云计算 、 人工智能 等技术加快 智能家居 产品的研发，增进 智能家居 设备互联互通，并开展数字家庭建设试点。随着政策利好和消费者对 智能家居 的接受度逐渐走高，行业正在向“刚性需求”转变，面对增长空间如此巨大的市场，众多品牌争先加入这一赛道。

　　艾瑞数据显示， 好太太 在国内智能晾衣机市场以40%的份额位居首位。凭借研发力、产品力、品牌力的积淀， 好太太 有望延续竞争优势和壁垒。

　　同时，作为一直致力于为消费者创造更好生活的 智能家居 品牌， 好太太 重视“人”和“生活”。

　　在同日发布的2023年度ESG报告中，公司表示，面对 智能家居 行业转型升级的浪潮，集众智、聚众力，携手供货商、经销商、高校、员工等利益相关方，与行业内外强强联合，聚焦用户需求，不断开创技术创新的新格局，为用户提供更好的产品和服务体验，让用户享受更具幸福感的家居生活。

　　为响应国家 乡村振兴 和智能家电下乡计划，2023年 9月， 好太太 启动“开疆焕新”行动，旨在深化乡村市场布局，降低城乡市场壁垒。我们以渠道建设为重点，逐步将电商平台和营销网点拓展至乡村地区，积极推广智能、科技、绿色产品，提升乡村居民的家居生活品质，助力现代化新农村建设。

　　服务地方经济发展，助力 乡村振兴 ，普及智能家电至乡村，提升农村生活品质，让乡村居民享受科技便利，过上“数字生活”，这也是 好太太 的时代负担负责。