【体育产业】十五运·大咖谈① - 暨大体院运动训练系主任吴延年 - 应推动大湾区培育自己的赛事、球队、球迷

　　编者案：

　　第十五届全国运动会（简称“十五运会”）将于2025年11月9日-21日在粤港澳三地举行。这是粤港澳三地承办的我国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会。为充分利用广交会这一国际化平台及其“超级流量”效应，5月1日，由十五运会和残特奥会广州赛区执委会主办、南方财经全媒体集团承办的 体育产业 新质生产力发展圆桌对话成功举行。圆桌对话以“全运新机遇商都新动能”为主题，广邀专家、企业代表，围绕 体育产业 加快培育新质生产力、广州“世界体育名城建设”等话题展开全方位、深条理交流，共论 体育产业 高质量发展。

　　南方财经全媒体记者江珊徐晋广州报道

　　第十五届全国运动会（简称“十五运会”）将第壹次由粤港澳三地共同承办，成为大湾区文化体育融合发展的重要契机。

　　在暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年看来，全运会对于大湾区的意义，不仅是举办一场数月的赛事，更应该成为探索三地体育领域体制融合，携手培育本地化联赛、球队、球迷的重要起点。

　　他结合自己在美国访问学习期间的交流经验提出，发展 体育产业 、缔造体育城市都应该突破传统思维，以 人工智能 （AI）等新技术应用、品牌工程、资本运作为助力，培育体育新质生产力，以加强城市与体育融合规划、建立本地化循环赛事生态圈等方式，将体育文化、体育消费植入城市土壤。  

　　南方财经：本次广交会上的体育及旅游休闲用品展区人气火爆，你认为，体育企业应该如何用好广交会平台？

　　吴延年：好的品牌当然需要一个展示平台，广交会是我国对外经济贸易的重要窗口，对于体育企业而言，可以借助广交会提升自身的知名度和影响力，同时通过国际贸易交流合作，进一步强化核心竞争力的研发。

　　我们广州体育企业参加广交会，还多了一项东道主的优势，更应该充分利用好这一平台。我认为，通过不断的创新和进步，广州体育企业将展现出更加强大的生命力，走得更远。

　　南方财经：体育企业正在积极推进技术融合，在你看来， 体育产业 如何发展新质生产力？

　　吴延年：在讨论新质生产力时，我们主要是将它与传统生产力相比较。在数字化和智能化时代，我国体育强国建设的百姓体育、竞技体育、 体育产业 三大领域，都应该思考如何培育新质生产力。

　　首先，就竞技体育而言，竞技体育的发展历来与科技创新紧密相连，经济实力雄厚的国家往往在竞技体育领域也处于领先地位。2018和2019年我在美国访问学习期间，就已经注意到“互联网+”时代正在向“AI+”时代转变，许多体育用品已经实现了智能化和数字化。甭管是在训练方法还是设备上，都能融入智能化技术，好比通过互联网的 大数据 支持，我们可以对运动员的动作进行精确识别和评估，也可以与优秀运动员的运动模型对照，来进行动作纠正和检验训练效果。

　　谈到 体育产业 ，我国体育制造业非常发达，体育制造业和相关销售、贸易代理和出租在 体育产业 中的占比接近70%。可是， 体育产业 应该更加多元化地发展，发达国家 体育产业 中的娱乐消费业态就十分先进。在国内来看，广东的体育制造业是传统优势产业，可是与福建相比，体育制造业的品牌建设、资本运作等方面稍显落伍。新质生产力的发展要求下，广东 体育产业 要想“弯道超车”，务必要转变发展思维。好比，广东拥有丰富的高校资源和人才优势，和发达的资本市场，我们更需要创新思维，将经济政策、政府在经济中的作用、工作态度、受过教育的劳动力所造成的积极的外部效应、技术学习等全要素重新结合，实现 体育产业 的高质量发展。

　　谈到群众体育，其实大家越来越清楚地认识到，健康才是最重要的财富，也是国家富强和人民幸福的真实写照。为此，我国推出了“ 健康中国 ”等一系列政策，广州在这方面也是走在前列，包含利用互联网技术推广多种公共体育服务项目。

　　针对目前广州实体场馆资源有限的困扰，近期社会上也在广泛讨论是否开放校园内场馆。在我看来，开放场馆还面临着很多实操管理问题，就算全部开放了，也是无法解决庞大的市民运动健身需求量的。建议换个思路，好比运用AI、互联网平台技术就有潜力改变以往的健身模式，让人们更灵活、更便捷地在任何空间参与到健身活动中， 老百姓 不管身在何处，都能享受到高新科技造成的便利。

　　新思维创造城市办赛新价值

　　南方财经：广州提出缔造世界体育名城的目标，你认为可以在哪些领域发力？

　　吴延年：广州一直是我国具有体育影响力的城市，近年来提出缔造世界体育名城，我认为，应该在体育和城市融合发展方面进行综合规划。

　　我曾经作为NBA记者，到访过美国纽约标志性的体育馆麦迪逊广场花园。尽管纽约尼克斯队的表现其实不突出，但收益却是最好的。我注意到，麦迪逊广场花园就建在交通枢纽站之上，所有来到纽约的人第壹眼看到的就是这个场馆，在举办各大赛事活动时，观众客流可以迅速聚集和疏散。而且，这里不仅是篮球联赛球队的主场馆，还是其它职业球队的竞赛场地，一年下来赛事不断。

　　对照广州，我认为天河体育中心同样具备这样的交通枢纽优势，广州地铁三号线的体育中心站是人流最密集的站点之一，附近有广州东站，周围写字楼群还可以提供大量停车位，就很适合缔造成具有城市显示度的体育地标。在广州各个区域的城市规划建设之中，如何施展体育场馆作用、融入体育文化，是广州建设体育之城的关键。

　　南方财经：广州是承办十五运会赛事的主要城市之一，这将为 广州发展 体育产业 造成哪些机会？

　　吴延年：这次全运会由粤港澳大湾区联合承办，这是一次打破传统办赛体制机制的机会。我认为可以通过三地融合，培育我们自己的赛事、球队、球迷。

　　我强调的其实不是争夺金牌，因为在中国，单纯追求金牌的时代已经结束。我们现在应该关注的是怎样缔造本地化的赛事，围绕粤港澳大湾区的特色进行。全运会的举办可以参考国际化职业联赛，落地一些本地化的主客场的区域职业联赛，提高赛事的频率和周期性，从而提升体育场馆运营效率，提高盈利能力和吸引力。

　　一支本地化的球队，会逐渐形成一个稳定的球迷群体。可能大家其实不关心每场竞赛的输赢，只是关心这支球队是我们这个地方的。赛事收入来源于版权收益、门票收益和周围商品销售，可是当前国内一些职业联赛的商业价值其实不高，很多消费者甚至找不着球队周围商品的购买渠道，就是因为还没有形成一个良好的赛事生态圈。

　　相反，以美国的橄榄球为例，它的商业价值特别高。这值得我们思考，因为我们还没有充分认识到体育竞赛的商业价值，和如何通过培养本地化的赛事和联赛来吸引和留住消费者。这次全运会刚好提供了一个让我们转变观念、创新模式的机会，三地共同努力，引领国内 体育产业 走上更加国际化发展的道路。