【椰树集团有限公司】40万元！椰树又被罚 这次是-椰子擦乳-飞机场-

　　企查查信息显示，最近，椰树集团有限公司被 海口市 市场监督管理局龙华分局行政处理40万元。

　　违法事实显示，2024年2月6日， 海口市 市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关职员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南 太平洋 美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的宣传广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。 海口市 市场监督管理局龙华分局当日予以立案侦查。

　　市场监管职能部门表示，椰树集团有限公司的表现违反了《中华人民共和国广告法》第九条第贰项、第七项和第十七条的规定，予以罚款40万元。

　　椰树集团有限公司建立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会建立于1996年，法定代表人为椰树集团开创人王光兴。

　　今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任老总，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

　　据南海网报道，今年2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总金额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。另外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元人民币，同比增长15.39%。

　　上述报道称，今年椰树集团将继续坚持员工持股，全力抓内部反腐反贪；从经营方面，将力争实现销量、产值、税金的“三增长”，同时继续抓好产品宣传，强化人才培育。直到今天，椰树已经连续14年（20十年-2023年）位列 海口市 工业企业产值第贰名、税金第叁名。

　　近几年，椰树屡次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被疑问恶俗广告、夸大宣传。

　　2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为恶俗、不实广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，其实不违反广告法。

　　随后，监管职能部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树仍然在包装上保存了“从小喝到大”的宣传语。

　　2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科结业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批判恶俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。

　　图片来源：椰树集团社交媒体

　　剑走偏锋的宣传方式或许正是椰树的营销策略。椰树在2022年初的开年信中提到，上述接连两则风波合计引起5亿多人次网友关注，提升‘椰树’品牌知名度，2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。

　　每日经济新闻综合自企查查、南海网、每经App