【海信视像】海信视像 - 在变与不变中穿越周期

　　作为家电龙头企业， 海信视像 （下称“海信”）这些年稳健增长，不断扩大国内外市场的领先优势，连续多年交出亮丽的“成绩单”，充分验证了长远布局的眼光和穿越周期的能力。

　　世界著名作家、思想家斯宾塞·约翰逊说过：“在这个全球，唯一不变的就是变化本身。”纵览海信的发展历程，创新求变早已成为其不断突破自我的基因。在这个进程中，一直没变的是海信的内核：坚持以用户为方向、坚持技术立企、坚持长期主义，这也是海信五十长时间以来穿越一个又一个周期的根本原因。

　　最近，上海证券报与上海证交所联合开展“我是股东·价值十年”系列调研活动，率领投资者走进海信，探寻海信品牌奥秘，挖掘公司高质量发展的内在逻辑。

　　描绘第贰增长曲线

　　记者走进海信智能展厅，聆听海信的品牌故事，领略尖端科技的魅力。

　　“这是海信智慧家庭板块，右手边是海信旗下一个高端家电品牌——ASKO。”海信展厅讲解员向投资者介绍，ASKO起源于瑞典的一个国宝级的家电品牌，也是整个北欧制造业的象征。

　　记者了解到，海信2018年完成对ASKO及其母品牌的收购，实现产业扩张和品牌建设的双赢。ASKO已经有106年的历史，传承斯堪的纳维亚设计宗旨，重视人与自然的和谐相处，产品涵盖洗护、制冷、厨电三大品类。

　　激光显示作为海信第壹大战略产业，正如展厅讲解员所说：“过去，甭管是在液晶时代，还是在CRT时代，我国企业基本处于跟跑或并跑的状态，而激光电视第壹次让我国企业在全球实现了领跑。”

　　根据Omdia统计，2024年上半年，海信激光电视全球出货量份额为58.4%，连任全球第壹。截直到今天年6月末，海信激光显示累计申请国家专利2675件，保持全球行业前列。

　　“这是100英寸的屏幕，是在激光电视基础上应用最新技术，使得屏幕震动发声。”讲解员一边说，一边让记者轻触屏幕，“屏幕就是这台电视的音响，可以实现绝佳的音画合一，为用户造成沉醉式的音频体验”。

　　“长期技术布局是海信最核心的驱动力。”公司相关责任人对记者表示，海信在十几年前就已经开始布局激光显示的相关技术。

　　该责任人在投资者座谈交流会上说：“2023年，公司第贰增长曲线的新显示新业务占主要业务收入比重已经较为明显，毛利率也比显示终端高很多。”

　　数据显示，2020年至2023年，海信新显示新业务占海信主要业务收入的比率分别为9.23%、10.67%、11.43%和13.47%，占比逐年递增；2020年至2023年，海信新显示新业务的营业收入年均复合增长率达25.92%。

　　一直以来，海信构建和深耕以智慧显示终端为基础产业，以“激光显示、商用显示、芯片、云服务”为四大核心 新产业 ，向N项新型显示无限延展的这样一个大显示产业布局。

　　彩电市场仍然广阔

　　2024年以来，彩电行业全球景气延续复苏趋势，中国彩电企业持续向上突破。

　　“对于中国彩电龙头而言，不仅可以在出货量上有相应的向上提升空间，而且产品结构的改善也令人期待。”一名行业分析师表示，彩电行业结构化趋势值得关注。

　　一方面，AI、Mini LED 、云服务等显示相关技术快速发展，推动电视行业向高端化升级。群智咨询数据显示，2025年全球Mini LED 背光电视出货规模将达750万台，有望超过O LED 电视，成为全球高端电视市场的主流。

　　另一方面，全球电视行业大屏化的 势头明显。根据奥维睿沃统计，今年上半年，全球电视出货平均尺寸同比扩大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出货量份额同比提升3个百分点至26.2%；根据奥维云网监测数据统计，中国国内电视零售平均尺寸同比扩大2英寸至62.1英寸，75英寸及以上零售量份额同比提升8个百分点至33.9%，85英寸及以上、98英寸及以上零售量同比增幅高达36.1%和75.2%。

　　随着彩电大屏化、高端化的持续推进，国内和全球的彩电均价都明显上涨。根据奥维云网监测数据统计，近年来，中国电视线上及线下高端市场零售均价在过去5年间明显增长，今年上半年均现同比两位数增长。

　　从成本端来看，该分析师认为，短时间内面板价格具备一定的上行空间，但考量到行业互动模式的变化，实际上比2023年的成本压力更轻，面板价格波动对于行业盈利能力的影响较为可控。

　　“中国显示产业链的产品力及质价比优势越来越明显，中国彩电龙头收获全球份额、发力高端化，仍然大有可为。”该分析师说。

　　做长期主义者

　　海信一直践行着长期主义。在业界看来，也正是坚守长期主义，保持战略定力，才使得海信长期以来无惧市场波动挑战，成功穿越周期，实现稳健增长。海信集团老总贾少谦曾经讲过：“长期主义构成了商业管理的基本内核，也是海信半个世纪里穿越一个又一个周期的精神底色。”

　　据记者了解，10多年前，海信就已经开始U LED 、激光显示等技术研发。“没有品牌的国际化，就没有海信的国际化。”海信集团总裁于芝涛此前讲过，作为中国较早走出去的企业，海信2006年就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，并坚持做自主品牌。2023年， 海信家电 产品的海外收入占比达55%。

　　海信的长期主义，与日本著名企业家稻盛和夫所持理念有殊途同归之妙。稻盛和夫表示，看起来平凡的、不起眼的工作，却能坚忍不拔地去做，坚持不懈地去做，这种“持续的力量”才是事业成功的最重要基石，才体现了人生的价值，才是真实的能力。

　　今年10月19日，海信举办了以“信如初，创未来”为主题的55周年庆典，贾少谦回顾了海信的发展历程，认为始终坚持“技术立企”的海信，在产业升级的道路上一直稳健前行，由此积蓄的创新动能不断升级，最终造成了一次次引领青岛制造甚至中国制造的突破。

　　在以显示为核心的B2C产业，海信始终处在全球前列；在智慧交通、 精准医疗 和光通信等新动能B2B产业，海信也占据了全国甚至全球领先位置。

　　2001年，海信研发出我国视频领域第壹块具有自主 知识产权 的数字电视处理芯片——“信芯”，打破国外垄断。

　　2013年，海信推出了自主研发的 LED 背光液晶电视画质提升技术——U LED ，后升级为U LED X技术平台，领跑行业。

　　2014年，海信推出全球首台100英寸激光电视，实现了“从0到1”的突破。

　　今年，海信推出基于星海大模型、信芯AI画质芯片和庞大影像数据库的AI电视，让电视具备类人化思考和服务能力，引领AI电视新时代。

　　在企业55周年庆典上，海信正式提出“建设世界一流企业，成就世界一流品牌”这一全新目标。“世界一流企业首先是企业治理上的一流。我们将持续对标学习世界先进企业的治理经验，不断增进董事会的多元化，建立更加科学完善的现代企业制度，大幅优化提升公司治理水平，朝着世界一流企业的目标加速前进。”贾少谦说。