【爱奇艺】净利润缩水六成后，爱奇艺宣布直播带货

　　4月23日，在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺开创人、总裁龚宇宣布，爱奇艺正式进军内容电商，目前已经开启试运营。爱奇艺将依托其丰富的IP、内容生态和庞大的用户基础，缔造“内容IP+直播/短视频+电商”的全链路消费场景。

　　对于爱奇艺上线内容电商板块的原因，龚宇在大会现场直言是为了实现“流量变现多样化”。从财报数据来看，爱奇艺业绩压力凸显其变现的焦虑。数据显示，去年爱奇艺营业收入262.25亿元人民币，同比下降8.31%，净收入7.64亿元人民币，相较于上一年的 19.25 亿元人民币，同比下降60.32%。其最核心在线广告收入与会员收入也都出现不同水平下滑。

　　爱奇艺方面认为，作为内容生态的延展，直播电商为优质内容的商业价值、尤其在IP周围、IP衍生品价值开发上拓宽了想象空间。在直播电商的业态探索上，除了常见的直播带货外，未来品牌还可以通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时满足。而基于圈层用户特性的直播带货，则可以通过明星艺人、垂类KOL与内容场景的深度融合，进一步开发不同圈层用户的不同化需求。爱奇艺长期积累的高黏性、高忠诚度“宝藏人群”的价值不断释放，将成为电商业务坚实的底层支撑。记者了解到，近两年，爱奇艺的VIP会员收入占总收入的比率已经超过了60%。

　　据介绍，爱奇艺电商已于4月20日实现第壹次开播，不过目前尚在试运营阶段，暂时在首页没有一级入口，但搜索进入口会出现直播页面和视频带货的页面。爱奇艺方面表示，对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补助。

　　“（我们）有资源优势：IP、内容、艺人明星，还有会员。会员体系把互联网上消费力最强的用户给筛选出来了，会员是我们电商最大的潜在用户”。龚宇强调，爱奇艺做电商会更多与IP相关，和有更多明星参与的内容。

　　综合自南方都市报、北京青年报、公开资料

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