界面新闻记者 |杨舒鸿吉

　　2024年4月28日， 上海市 场监管职能部门公布近期查处的一批广告领域典型违法案例。其中，此前备受争议的“五个女博士”广告处罚结果公布。

　　据 上海市 场监管职能部门透露，上海定向广告流传有限公司受北京青颜博识健康管理有限公司委托，于上海各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。

　　 上海市 场监管职能部门认定，该公司的表现违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的表现，依法对该企业作出罚款20万元的处罚。

　　图片来源： 上海市 场监督管理局

　　另外一起违背社会良好风尚广告案中，上海黄浦区沣和食品店为博人眼球，增加销量，购入包含有“寻欢兴奋剂”、“蛋疼含片”、“艳遇丸”、“新屌中屌”等文字内容的产品外包装盒，自行将奶片装入盒中进行销售，其包装盒上广告内容恶俗，已超出社会公众底线。

　　 上海市 场监管职能部门认定，该企业的表现违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的表现，2023年11月，市场监管职能部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。

　　在公布的典型案例中，洁欣（上海）形象设计有限公司在其经营的“Strip 毛发管理”某门店发布相关宣传海报，画面含“两位身着泳衣的女士和一只毛发旺盛的猩猩一起手拉手一起跳进湖泊里”和“一扇门内站着身着紫色底色、白色圆点点缀的连衣裙和红色高跟鞋的女性，门外站着一只身着相同服饰的全身毛发的猩猩”等歧视女性、制造容貌焦虑的内容，被罚款20万元。

　　另外，上海莫双网络科技在其运营管理的“实惠喵”APP 和腾讯广告服务平台上投放了“100 元话费补助”广告，含有“100 元话费补助，到手 0 元”“支付后返还￥29.9”“3折特惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取100元的话费补助券”等内容被认定是不实广告，罚款38万余元。

　　自媒体主播违规带货也位列此次典型案例中。

　　其中，主播程某某因网络视频平台的自有账户发布的视频广告中，以自己的名誉和形象对一款电动喷雾洗鼻器进行推荐，该商品系医疗器械。当事人在广告中对前述电动喷雾洗鼻器与另一灌洗式洗鼻器进行对照，宣称后者“容易呛水，可能会造成液体回流造成反复感染”，“更推荐大家去选雾化后的喷雾去清洗鼻子，更加舒适而且能够做到深层清洁”等。

　　 上海市 场监管职能部门认定，其行为构成发布与其它医疗器械的功效和安全性进行比较和利用代言人对医疗器械进行推荐、证明的宣传广告的表现，因此作出罚没款2万元的行政处理。